官网显示，vipshop.sg背后的唯品会新加坡私人有限公司，是唯品会的东南亚官方总部。虽然网站才开张不久，但公司已成立多年。新加坡会计与企业管制局（ACRA）信息显示，唯品会新加坡私人有限公司于2018年注册成立，距今已有5年时间。

浏览购物网站页面可见，唯品会新加坡版延续了国内“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的特卖模式打法。目前已囊括的多个知名品牌，包括阿迪达斯、兰蔻、倩碧、MK等，优惠力度最高显示7折。

出海新业务的规模也在持续壮大中。根据LinkedIn页面，目前唯品会新加坡公司拥有46名员工，其中包括唯品会高级总监兼东南亚区域负责人Bernard Tay。在2022年4月加入唯品会之前，Tay曾就职亚马逊。2022年9月入职唯品会的供应链和运营主管Edwin Kheng，曾是Lazada副总裁，主要负责跨境解决方案。

有关媒体查询当地的招聘网站可见，唯品会新加坡在2022年12月下旬开放了一批岗位招聘，包括数字营销经理、高级业务发展经理、定价分析师、平面设计师实习生、商务实习生等岗位。另从职位描述可以看出，唯品会东南亚下一步将在Google和Facebook上展开海外营销广告投放，并积极招募供应商。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示：“东南亚是近年来企业出海的首选市场，唯品会选择东南亚作为出海的第一站也是看重其广阔的市场前景，频繁投资海外市场旨在寻求业绩的新增长点，也为了给投资者更多的想象空间。”

2018 年，唯品会还建立了社交电商平台章鱼掌柜，面向海外华人群体，但该项目于2019年3月关停。2022年以来，唯品会又加大了出海动作，3月份注册了Nowrain商标，借力TikTok直播和短视频的流量迅速扩张，9月份投资了Qpendo，以及在11月份投资了Rexing，将海外目标瞄向了东南亚市场。

在唯品会之外，出海已成为当下各家电商平台不谋而合的发力方向。2022年以来，拼多多、阿里巴巴、字节跳动等互联网公司也明显加速了海外电商业务的布局。

字节跳动旗下TikTok Shop自2022年2月以来，已经在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等5个东南亚国家，相继推出了本地电商和跨境电商解决方案。

2022年5月、9月以及近期，阿里巴巴便分别向其东南亚部门Lazada注资3.785亿美元、9.125亿美元和3.425亿美元，2022年对Lazada的投资已超过16亿美元。而Lazada也被阿里视为海外业务的重要组成部分和东南亚电商版图的核心。有关资料显示，Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一，增长势头相当强劲。当年9月，拼多多旗下跨境电商出海平台Temu上线北美市场，字节跳动上线了新的快时尚独立站If Yooou。

“一是国内市场内卷严重，电商的渗透率不断攀升；二是海外市场广阔，出海成为了互联网巨头寻求业绩新增长点的布局。”张周平表示。

以唯品会2022年第三季度财报为例，尽管净利润同比增长168.4%，但其净收入却为216亿元人民币，同比下降13.25%；GMV（商品交易总额）为376亿元，同比下降6.47%；毛利润为47亿元，同比下降2.08%。针对净收入减少的原因，唯品会在财报中解释称，主要由于随着新冠肺炎疫情的复发，中国消费者需求疲软。

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来：“唯品会特卖的优势在国内市场已经不是特别明显了，但特卖的模式在东南亚市场或者海外很多地方还有优势，对于唯品会而言，海外市场可以是一个非常重要的转型契机。”

东南亚市场，会是唯品会和其他电商企业的“捞金池”吗？公开资料显示，当下，Shopee、Lazada和Tik Tok Shop是东南亚受欢迎排名前三的电商，三者背后分别是腾讯、阿里和字节跳动。在业内人士看来，东南亚电商市场目前的竞争也更加激烈了，shopee、Lazada作为两大龙头企业占据着一定的市场份额，还有其他的竞争者，唯品会要想脱颖而出并不容易。

在快速增长的市场背后，东南亚地区也有着基础设施落后、供应链尚不完整的不足。亿邦智库曾分析指出，最后一公里交付仍是东南亚电商面临的主要制约因素。根据调研，破损率及丢包率高成为企业跨境物流遇到的首要难题，无论是跨境店卖家、本土店卖家或独立站卖家，价格不应是唯一考量标准，店铺的多样性要求物流方案更加贴合细分。

海外市场的分散，电商依赖物流配送、交通，不同的国家地区之间，服务、设施不一同，这都需要唯品会等电商企业等采取更多的本土化策略。