什么是Brand Gating？

Brand Gating即亚马逊品牌销售门槛，是亚马逊对品牌跟卖进行的控制政策。它允许品牌制造商和自有品牌卖家控制其ASINS的经销商名单，防止非法第三方卖家进入名单。

想要跟卖参与Brand Gating的产品，不仅会被要求提供制造商的发票、品牌书面授权，还要为每个品牌支付1500美元。

Brand Gating大大提高了跟卖的门槛和成本，而且是自主防跟卖，无需手动操作。相较之下，比透明计划、Project Zero效果更好更强，难怪会被称为最有效的防跟卖方法。

据悉，2021年亚马逊Prime Day将于第二季度正式开启。每至旺季，跟卖尤为猖狂，一旦遇上，轻则销量被瓜分，重则listing被抢，卖家要格外小心。

要问如何防跟卖，绝大部分卖家都会想到透明计划和Project Zero，但一向被称为最有效的Brand Gating却很少有人提及。

如何申请Brand Gating？

①必须通过Brand Registry注册品牌

注册过程中必须提供：产品listing、产品的标志、包装和名称，亚马逊账户邮件等。

②提交ASIN列表

申请卖家需向亚马逊提交想要进行保护的产品列表。

③展示品牌保护的决心

亚马逊会优先考虑重视品牌保护和积极打假的卖家，有过申请移除假货的历史将有助于通过申请。

④提交卖家ID

向亚马逊提供你的卖家ID及相关信息，保证申请过程顺利进行。

如何查看申请结果？

Brand Gating申请获批可能需要一个月或更长的时间，亚马逊不会发邮件通知，卖家想要知道申请结果需要自己去listing查看。

具体查看方式为：在listing中点击Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”，点击后弹出“You need approval to list in this brand”提示信息，则表示已经通过申请。

常见问题解析

①Brand Gating和Project Zero哪个效果更好？

Brand Gating是主动防跟卖，无需手动操作，而Project Zero需要卖家手动删除假冒产品。相较之下，Brand Gating防跟卖效果更好更强。

②Brand Gating授权与品牌授权有何区别？

品牌授权是将已备案的品牌授权给其他账号使用，Brand Gating是批准其他卖家在亚马逊市场上销售该品牌产品。

③加入Brand Gating后会有哪些不同？

加入Brand Gating后，其他卖家想要跟卖产品会提示必须要获得品牌批准，有些甚至连跟卖入口都没有。

④申请Brand Gating需要品牌备案吗？

不要求，但是有品牌备案会表明卖家对品牌保护的重视，对申请Brand Gating更有利。

写在最后

Brand Gating防跟卖效果虽好，但是申请难度很高。没有把握的卖家可以先考虑进行品牌备案，品牌备案后可以运用投诉系统可以有效打击跟卖和侵权行为。

品牌备案后也可选择参与透明计划或Project Zero，赶跟卖效果也是杠杠的。