作为中国外贸高速增长的动力源之一，以跨境电商为代表的新业态在过去两年实现逆势突围。

2020年，新冠疫情肆虐全球，限制了线下零售，导致全球线上消费暴涨，中国跨境电商也因此迎来了大发展。

商务部数据显示，2020年，中国跨境电商进出口额达到1.69万亿元，增长31.1%；2021年跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%，其中，跨境电商出口1.44万亿元，增长24.5%。

自有品牌的合规运营，才是企业行稳致远的正解

然而高速增长的背后却隐含着种种危机，比如2021年5月份爆发的亚马逊的“封号潮”事件，超5万中国卖家因违规被封店。这件事引起了很多商家的恐慌，但我们也能看到，也有不少商家在这种严格的环境里存活了下来，这并不是靠着偶然和侥幸。

要在这个赛道上生存下来并且做出成绩，可以归为两个方向：第一是遵守平台规则，做出相应的动作和调整；第二是进行品牌升级，增加品牌影响力。这一点从亚马逊近年来推出的亚马逊发明家、透明计划、品牌加速器、流量优先导入等计划，也可以明显看出亚马逊对品牌卖家的重视。

由此可见，合规运营，并且发展自有品牌，才是亚马逊卖家甚至是所有电商卖家应对各电商平台越来越严格的机制，实现销售增长的正解。企业如何从“野蛮生长”转向“精细化运营”，实现从“产品出海”到“品牌出海”的迁跃，也成为当下最重要的课题。

品牌出海的现状及挑战

目前，品牌出海阵营正在形成几股强大的势力：一是国内品牌的出海，由于国内市场天花板已经出现，大量国内品牌在2021年开始加快出海节奏；例如：花西子、泡泡玛特、美的、安踏等；二是跨境电商原生卖家，尤其是一些大卖，开始改变纯卖货的思维，陆续启动海外品牌战略，目前已经出现了SHEIN、Anker等典型代表；三是有不少传统外贸企业，也在加快进入这个赛道，通过跨境电商的方式布局海外品牌。

同样的，品牌出海也面临很多挑战和危机，从卖家层面来看有2种情况。

其一，未出海的客户，有很深的出海恐惧，此外有些企业尝试去出海，但试错成本较高；其二，已经出海的部分卖家，销售额增长放缓，因为流量成本不断攀高的同时品牌转换效果越来越差。再加上各大平台规范化、整治，以及各项严格管控政策的出台，让情况雪上加霜。那么，数字化将是卖家此处破局关键。

有调研显示，截止到目前为止，约有60%以上的亚马逊卖家已经开始用数据化的方式对店铺进行运营管理。而数据化运营之所以如此吸引他们，除了品牌化的影响之外，另外一个重要的原因是：不同维度的数据从不同场景内被汇集在一起之后，他们可以通过高效、准确、全面的数据分析模型，让数据支撑精准的运营管理决策。

亚马逊云科技助力中国品牌出海

作为全球云计算的创造者和引领者，亚马逊云科技连续 11 年被 Gartner 评为“全球云计算领导者”， 在 2021 年全新 Gartner 魔力象限中被评为“云基础设施与平台服务（Iaas & PaaS）领导者”。

亚马逊云科技致力于成为数字经济的创新引擎和企业全球化发展的技术桥梁，通过广泛而深入的云服务、覆盖全球的基础设施以及安全合规理念和实践经验，帮助全球数百万客户实现数字化转型和业务成长。亚马逊云科技在中国的战略是“全球优势 植根本地”，协助中国企业的“上云、用数、赋智”，让中国企业通过亚马逊云科技的全球基础设施和服务出海走向世界。

亚马逊云科技将于2022年4月28日举办《跨境电商增长加速器——技术助力·布局跨境下一个红利时代》线上会议，为跨境卖家提供数据驱动、价值驱动、安全合规的一站式数字化跨境解决方案，与跨境圈伙伴共同打造跨境增长加速器，帮助跨境卖家提前布局下一个增长点（参会者可获得跨境增长加速大礼包），助力“中国制造”、“中国品牌”的持续成长。

（点击报名）

大会亮点

一、洞察行业发展方向

特邀行业大咖，探讨行业发展趋势，把握商机

二、品牌大卖现身分享

头部卖家成功经验现场分享，如何利用数字化引擎领跑全球市场

三、跨境增长加速大礼包

亚马逊云科技产品体验+跨境圈合作企业为卖家提供的特别福利

四、体验亚马逊独特创新文化

带你学习亚马逊独特“逆向工作法”，提升运营效率

据有关机构测算，预计未来3年，整个市场将持续目前的增长态势，交易规模或将突破9万亿元。伴随着跨境电商的蓬勃发展，相信云计算的需求也会急剧上升，而背靠科技的助力，这也是跨境电商逆势增长的核心加速器。

（图片来源：亚马逊云科技）