在沃尔玛的首席执行官宣传沃尔玛日益数字化的商业模式后，这家零售巨头开始逐步兑现承诺，计划推出一系列新的节目内容来深化直播购物。

沃尔玛推出了8项新的主题定期购物活动，此举是对3个月前TalkShopLive试播活动的扩展。TalkShopLive是美国一家初创公司，其平台和技术使观众可以在视频播放期间进行一键式购买。

那么沃尔玛此次决定扩大合作，当然是看到了最初嵌入式直播、可购物内容的成功。沃尔玛品牌副总裁更是表示直播购物是一种能够继续与客户联系的工具，将娱乐和产品信息集中到一个地方。

TalkShopLive的联合创始人兼首席执行官，也将直播电商的演变比作“电视购物 2.0”。在国内直播电商家常便饭之时，海外仍惊叹于以电视购物这种形式的新奇体验，更多的初创及技术支持公司、直播或社交平台、以及像沃尔玛这样的零售巨头参与其中。

沃尔玛的行动计划，关注的不仅仅是销售产品，而是真正关注内容与商业的结合，意图创造一个值得谈论的购物体验。

创造一个病毒式的传播时刻，或者与消费者产生足够共鸣的内容，让他们更有可能购买，以至于想与更多朋友分享和谈论，不仅能够现在自身转化，还能够裂变、复购等。

虽然更多名人红人有着现有的粉丝群体和固有优势，但流媒体购物节目开始慢慢改变这一点，无数小企业卖家也变成了拥有忠实追随者的小名人。与此同时，各类品牌也在开始建立自己的数字档案，将购物内容变得更有趣生动。

这也是沃尔玛一直以来的尝试，尽管它在美国有4,700家大型购物中心，但它一直是社交电视的积极早期采用者，现在在TikTok、YouTube、Instagram、Twitter等 8个不同平台上提供直播购物内容。通过围绕内容创造吸引，进行传播分享互动，建立社区。沃尔玛一直坚持的策略也说明了蓬勃社交电商发展的可能性。

总的来说，沃尔玛将在其live 购物门户网站上推出八项 TalkShopLive 购物体验和常规节目，这些节目将持续到3月，包括一系列相关主题，与黑人历史月和黑人创立品牌周、女性企业家周和“婴儿日”相关的节目。

与传统的情景喜剧或真人秀节目每周吸引观众定时观看大致相同，主持的直播购物节目也旨在遵循类似的路径，选择合适新颖的主题和有趣内容安排。

据报道，尽管直播购物市场去年翻了一番，从2020年60亿美元增长到2021年的110亿美元，但它仍然只占整体零售消费的一小部分，而更多的青年群体正在崛起和参与进来。随着沃尔玛加入并深化其直播产品，以及考虑来年的可观增长，更多企业卖家、品牌零售也将进驻其中。