企业在阿里巴巴国际站运营中，发布产品只要满足3个要求: 1是符合平台规则，这个是底线；2是满足最优匹配，这个是转化率的核心；3是词品完全覆盖，这是获取流量的天花板。

一、符合平台规则

在国际站发布产品前，一定要了解平台的发品规则。

规避禁限售商品：国外合法的产品，国内也未必合法；像口罩这类的医疗产品，没有特定的资质，也没有办法上线产品。具体参考规则百科的禁限售商品名录。

规避知识产权侵权：主要有商标侵权（关键词），外观专利侵权（图片），著作权侵权（图形），具体可以通过品牌词查询，消息盒子信息，知识产权规则解读，供货商咨询去核实规避。如果你有能力和精力的，也可以通过全球各国的商标专利官网查询。

排序规则：除了掌握基础的排序规则，还有就是关注去年中旬搜索引擎升级带来的变化。

二、满足最优匹配

什么叫做满足最优匹配？用一句话来说就是就是在特定引流渠道上，在特定商品上使用特定的内容（文本和图片视频）去吸引特定的人群。其实就是我们前面提到的定位问题，发布的产品必须在人、货、场、内容4个维度上有最优的匹配。

1、建立关键词词库：前期新店只要收集好初始的类目关键词，就可以通过关键词指数衍生同义词，然后下载整理所有的类目关键词和同义词的关键词词表；然后再对关键词进行分类，可以按照红海词、蓝海词、修饰词、违禁词、新品词等方式进行分类。

2、建立竞品分析表：基本上需要把同行竞品核心的数据，像标题、关键词、图片、视频、详情、价格等参数都整理出来做发品参考。

3、参考市场国数据：这里就需要参考市场洞察的搜索偏好和热品分析的信息，去把上面收集的信息匹配起来，发布产品。

到这一步基本完成了针对国别化的人、货、内容的最优匹配。

三、词品完全覆盖

阿里巴巴国际站平台发布产品的数量不取决于你想发多少个，而是你发的产品数需要尽可能的把市场国的词和品都覆盖到。还有一个就是尽可能的发更少的产品数去覆盖尽可能多的词和品，因为橱窗资源和推广资源都是有限的。

我们可以通过产品质量分、产品成长分、关键词覆盖度、关键词推广评分就可以直接评估发的产品效果质量好坏。这里还是要强调下，这个发品还是需要花心思去做。