什么是转化？

对于B端企业来说，转化可以是一个询盘，对于C端企业来说，转化可以是一次加购，一次注册，一次成交，甚至是一次下载。这些都称作转化目标。

为什么要转化跟踪？

设置转化跟踪目标可以通过账户的转化情况，评估目前的广告效果，帮助我们规划下一步的广告优化。

使用 Google Ads 转化跟踪来跟踪人们点击某个广告后，在网站上执行的操作。例如，设置 Google Ads 转化跟踪后，就可以查看哪个 Google Ads 广告产生的在线商店销量最高。

如果在 Shopify 中使用 Google Shopping应用，请不要复制商店的转化跟踪数据。Google Shopping 应用会在您进行设置时自动将转化跟踪事件添加到您的 Google Ads 帐户。

如果通过对模版代码进行编辑或使用第三方应用来设置自定义 Google 转化跟踪，商店可能会出现重复的转化跟踪事件。重复的转化跟踪可能会导致报告数据不准确以及广告优化出现问题。当设置自定义跟踪时，就可以在 Google Ads 帐户中禁用重复的转化跟踪事件。从 Google Ads 帮助内容中详细了解转化设置。

在进行本指南操作之前，您需要：

拥有 Google Ads 帐户

通过 Google Ads 投放或计划投放广告

最近谷歌后台系统更新越来越频繁了，对于转化事件的跟踪，新账户都全面升级为更加智能的设置。

B端跟踪网页加载型的转化事件，只需要安装账户的全局代码，无需再安装事件代码。（针对发送询盘之后，会跳转到特定感谢页的网站）

那么，

更新后的系统应该怎么创建转化跟踪呢？

1、打开账户，点击左上角【工具和设置】，点击转化。

2、点击创建新的转化

3、选择跟踪的转化类型为【网站】

4、输入网站域名

5、选择转化目标为【提交潜在客户表单】/【咨询报价】，选择匹配类型为【网址包含】，然后输入询盘发送成功之后，跳转的感谢页的网址，包含的特定字符串。

如：网站为https://abc.com ，询盘发送成功之后用户会跳转到链接为https://abc.com / thankyou/ 的感谢页，则这里可以写【/thankyou】。

6、点击添加之后，选择保存并继续

7、复制系统生成的全局代码，安装到网站上即可。

如果网站是用GTM安装全局代码，则需重新点击右上角【工具与设置】，打开【全局网站代码】，即可复制账户的转化ID，通过GTM安装ads账户的全局代码。

8、系统未检验到代码之前，代码的状态会显示为灰色字体的“未验证”状态。

通常情况下，24小时内系统就能够检验到安装在网站上的代码，代码的状态也会更新为“最近无转化”，也代表代码安装成功了。