近年来，国货品牌出海越来越多，许多国货在崛起的过程中还走向海外市场，扩大了国际知名度。由于地缘相近，出海东南亚市场成了众多品牌的首选。不过很明显，大家有没有发现，很多的品牌打入东南亚市场的第一站，都是选择“新加坡”这个国家，比如国产手机品牌小米、国货美妆完美日记、国货零食品牌三只松鼠，都优先选择出海新加坡。

为什么中国品牌纷纷选择出海新加坡作为第一站？其实除了地缘因素，这也离不开新加坡自身国际化的优势。

国际化的连通性和研发

对于中国品牌来讲，物流运输是出海链路的重要一环。新加坡地处世界主要的贸易、船运以及航空路线的战略位置，是世界连通性最强的国家之一。新加坡港也是世界上最繁忙的转运港，与全球600多个港口相连，拥有200条海运航道。品牌商的产品可以通过新加坡港运输到全球市场。即使遇上疫情这样的特殊时期，新加坡的港口物流能力仍保持世界第一的水平。《2021新华·波罗的海国际航运中心发展指数报告》显示，新加坡连续8年夺冠，再次蝉联全球航运中心城市综合实力第一名。品牌选择新加坡港口，可以更大程度地降低运输风险。

除了行业标准认证，研发技术也是新加坡的优势。早在2014年，宝洁就看上了新加坡的研发能力，并在新加坡设立创新中心，以测试和推出新产品。另一边，完美日记的母公司逸仙电商也想借助新加坡的先进研发能力，进一步打入国际市场。2020年12月22日，逸仙电商和森馨科技集团宣布建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在新加坡成立，专注于天然色彩和原料的创新开发。

吸引高素质人才的宝地

早在二战前后，国际消费品牌就纷纷进入新加坡和东南亚市场，比如可口可乐自1936年开始通过Fraser and Neave（东南亚消费品企业星狮集团）售卖产品。这些年来，新加坡积累了三个不同世代的人才，从“仓储物流+生产包装”到“分销采购+国际法务”，再到“IT研发+品牌化”。人力资源的纵深和沉淀决定了一个国家作为地区乃至全球中心的重要原因，这也为中国新兴品牌提供了丰富资源。

同时，新加坡双语和跨文化的人才储备有着东南亚乃至全球其他国家难以匹敌的优势。新加坡人才英语水平为亚洲第一，且当地人至少还会其他一门语言，如普通话、马来语或泰米尔语。当前海外社交电商的发展趋势很猛，以TikTok与Facebook等热门海外社媒平台电商发展来看，给跨境出海带来了无限的机遇，Tik Tok也在朝着多元化发展，通过与独立站的合作以及开通Tik Tok小店、小黄车开始发展电商业务，同时，众多卖家们也开始利用Tik Tok的网红们开始直播带货或视频带货，比如有些卖家已经借助了OgPhone海外云手机做TikTok账号矩阵，通过发布短视频、直播带货等，为自己的独立站与店铺带来更多的流量，有了安全发布的账号运营工具海外云手机，再配合有语言和跨文化优势的新加坡，为跨境卖家全球卖货提供重要的支持。而新加坡国立大学和南洋理工大学在QS世界大学排名中并列排名亚洲第一和全球第十一，持续不断输出高质量人才。在人才汇聚的新加坡，全球顶尖品牌都选择来这个花园城市开设区域总部。

品牌的海外试验田

对于很多品牌来讲，新加坡是一块绝佳的海外市场试验田。一方面，新加坡不仅是东南亚的中心枢纽，还是连接东西方的桥梁。品牌在新加坡打磨产品和方案，可以更容易打入东南亚市场以及国际市场。另一方面，新加坡的人才资源、研发技术和商业政策等都可以支持品牌的创新发展。

受新冠疫情影响，全球数码化进程在加速发展，这也为中国品牌出海提供了一个好时机。品牌出海之后需要比拼的不只是流量获取能力，还需要极强的“留量”能力。小米用了7年左右的时间从0到1搭建销售网络，并通过各种本地化措施培育东南亚“米粉”，在东南亚市场上建设起一个粉丝护城河。这种“留量”能力，值得很多品牌借鉴。另外，由于出海的机会成本高，推倒重来的代价高，选择合适的品牌出海目的地与规划长远的战略尤其重要。