在广告主投放广告前，最在乎的就是计费方式如何，及有多少种计费方式可选择。其实，不管是抖音还是头条，都有CPM、CPA、OCPM等多种计费方式，具体区别往下看：

1、CPM：按照每千次展示计费，以千次为一个计费单位，即广告主投放的链接展示1000次时，系统就收取一次费用。

2、CPC：广告每次被用户点击所需要的广告费用，即如果广告主投放的广告被用户点击时，系统就需要收取费用。

3、OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

所以，我们今天重点研究下OCPM的相关知识点。

OCPM是按照目标转化出价，它相当于CPM出价，即指广告每展示一千次就需要付平台费用，这种计费方式无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用，避免了同行之间的恶意点击和造成广告费用的浪费。

下面再来看下OCPM计费公式：

OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01

eCPM全称effective cost per mille，是指每一千次展示可以获得的广告收入。

eCPM=CPM出价

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

想要更好的用好OCPM计费，除了需要了解它的计费方式外，还需要明白它是如何赔付的，才可以发挥OCPM的广告作用。所以，以下的OCPM赔付规则需要重点掌握：

1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上(举例：目标成本10元，转化成本≥12元)

2、赔付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内

3、修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次