成本差异化
1.包装设计
产品的包装可用来作为卖点,在消费者的心中形成一个记忆点,占领用户心智。
例如,茶颜悦色、喜茶都是奶茶品牌,产品本质上没有太大区别,它们的差异化就在外包装上。
茶颜悦色主打中国风包装设计,文案和图片结合传达了古典的文化创意理念,而喜茶则是现代简约风。
国货彩妆品牌花西子的包装设计。
2.原料产地
从产品的原料、原产地提炼卖点和差异化营销。
举例1. 全棉时代棉柔巾的原料,文案为:只甄选100%优质棉,天生柔软,纯净安心。
举例2. 农夫山泉源产地。
3.重量
举例,手机充电宝文案为:192.5克,小巧便携。
4.体积大小
产品体积作为差异化的卖点,主要针对与不同产品的需求。
5.手感体验
比如,在充电宝同质化的市场下,某企业新出一款铝合金外壳的充电宝,给用户带来了质感和手感的体验。
6.外观设计
手机、手机壳、包包等产品都可以把外观设计作为一个卖点。
之前,苹果推出的香槟金成为经典颜色,被称为土豪金。当时,土豪金款市场供不应求,还需加价购买,用户的喜爱度可想而知。
7.新口味、新味道
饮料、零食、酒类等产品可以采用这个卖点。
比如,喜茶推出一款产品王榨油柑。
8.制作工艺
对于同质化严重的品类,我们还可以从产品的制作工艺来提炼产品卖点。
这个工艺是竞争对手不具备的,或者竞争对手没有在广告文案中标明该工艺,你先说了,就可以快速抢占用户心智。
比如,江小白的文案。
功能差异化
1.新技术
创新的技术让产品更为出众,不断地迭代产品,也是很好的卖点优势。
例如,从诺基亚手机到现在的智能机,就是新技术干掉老技术,技术的不断创新,打败竞争对手的一个方式。
2.功能创意
在有相同功能的情况下,做出更为让人惊艳的功能,那将是打破市场的格局。
手机行业,从刘海屏到全面屏再到折叠屏,从双摄到三筒。
3.细分品类
在大品类中找到一些细分品类,产品的利润空间不亚于大卖家。
如一家企业,发现笔记本消费者人群中,有一批消费者经常出差,对携带的笔记本有便携的需求。
所以,该企业专门研发把轻薄便携做到极致的笔记本电脑,主要针对与出差或者外出携带的消费者,而且这类款产品很受市场欢迎。
4.解决痛点
苹果公司不断解决用户的痛点,比如蓝牙耳机,最基本的功能就是充电仓,解决了蓝牙充电和收纳问题这就是解决新痛点。
营销差异化
1.故事
包括产品故事、品牌故事、创始人故事、员工故事、用户故事。
好的故事会影响到品牌的传播,以及对产品的认知,实现了品牌传播和产品推广。
例如,雅诗兰黛的品牌故事。
2.服务口碑
在产品运营上,要做到极致化的服务,让客户买的有价值,形成口碑极佳的营销。
极致化的服务就是一个大卖点大优势,尤其是做高客单价的产品或奢侈品,越是要注重服务。
3.历史背书
品牌拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好的信誉,能让消费者更信赖。
9.公司实力
企业实力、品牌荣誉、明星代言、CCTV合作品牌以及节目冠名商,都是体现公司的实力背书,能帮助提高产品的曝光率。
10.权威背书
权威人士或机构认可你的产品和品牌。
卖点定位的自检工具
你提炼出了很多卖点,最好使用这个标准自检一下,即USP理论,也就是独特消费主张。
它包含三大块:
1.给予消费者一个明确的利益承诺
2.必须是唯一的、独特的
3.是否用户真正在意,直接能促进成交的
那么,如何确定主打卖点,可以通过这三个方式:
进行同行竞品的差异化对比分析;
进行行业痛点、用户需求进行分析;
进行产品创新点进行分析。
超级卖点需符合以下公式:
超级卖点=产品卖点+利益点+事实证明
利益点:即购买后对用户有什么好处。