早前，《2021年中国游戏产业报告》曾指出，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长率6.4%，该增长率仅略高于被称为“游戏寒冬”的2018年。同时，中国游戏用户规模也触及了6.66亿大关，同比增长率创下0.22%新低。

种种迹象都表明，中国游戏产业进入存量新阶段已成为不争的事实。

数据来源：中国音数协游戏工委《2021年中国游戏产业报告》

受行业迈入存量阶段影响，近年来，游戏营销生态也发生了肉眼可见的变化，不论是日趋激烈的买量竞争，还是多元化的内容营销趋势，都等同于对从业者提出了更高的能力要求，行业总体也持续面临着“高端人才少、地区水平差异大、试错成本高”等问题。

基于此，GameRes认为，当下存量市场中的营销博弈已渐渐从“局部战场”转向了“全面战场”，只有找到可实现「全域增长」的一套崭新方法论，才能捕捉到更多“预期差”，在实现高效高质获客的同时，为品牌价值赋能。尤其是在近日版号审批重启后，这块悬在从业者们心中大石头也终于落地，这也意味着游戏行业的发展趋势依旧向好，那么潜藏于营销侧的诸多新机遇，也就更值得我们加速挖掘。

在这样的行业、营销大环境下，4月12日，巨量引擎聚焦「全域增长」这一行业热门议题，发起了一场主题为「超级玩家擎报局」的线上直播活动，通过飞书直播讲解大推/方法论，剖析了一番游戏行业的投放趋势，并在活动中详尽分享了原生广告、巨量星图、小程序游戏、品效营销、穿山甲等可撬动营销增长的新玩法。

在GameRes看来，巨量引擎举办「超级玩家擎报局」的核心愿景，就是基于其近年来在存量游戏营销市场中经探索沉淀出的宝贵经验，分享提供给了行业一套囊括新内容、多玩法、新赛道、强出圈、多场景的「全域增长新引擎」，旨在更好的帮助游戏行业客户挖掘存量市场中的潜在机遇，同时引领营销生态进一步变革焕新。

多元玩法共筑「全域增长引擎」，驱动游戏行业投放逆势增长

直播伊始，巨量引擎内容消费业务中心游戏行业以「巨量踏春新征程」为主题，以宏观数据为支撑，分享了当下游戏行业的投放趋势。

从数据来看，近半年来游戏营销投放趋势持续向好，尤其是在春节后的3月，游戏投放数据同比2021年3月上升了19%。

要知道在惯性认知中，行业的投放力度理应与市场环境更迭亦步亦趋，即市场迈入存量阶段，投放数据也会随之萎靡。但从实际反馈来看，游戏行业的投放力度却“不降反增”，这是为什么？

在GameRes看来，追根溯源，要想在存量市场中逆势达成「全域增长」，意味着必须具备更超前、更具差异化、更能把握用户心理的系统性营销策略，而这其实恰恰是过去一年中，巨量引擎携手行业客户们做出的一次次探索的缩影。

同样的，也正是基于他们对诸多新玩法的大胆试错，才最终打磨总结出了一套行之有效的「全域增长引擎」。

而后在整场直播活动中，巨量引擎结合过去一年的营销实践与数据反馈的基础上，对这套「全域增长引擎」进行了细致的拆解分析。

新内容：原生广告

面对传统买量形式成本飙升、获客困难的情况，巨量引擎从2021年开始对营销“内容形式”开启新一轮探索，瞄准庞大的“自然流量池”，聚焦直播与短视频双场景，开拓出了「原生广告」这一内容形式。

「原生广告」借道原生视频加热传播，同时通过内容种草去除了广告感，从而打通了双域新内容，将“转化”与“经营”融为一体。

从活动中披露的数据来看，较传统竞价广告、单页广告来说达成了“降本增效”效果的「原生广告」，目前投放趋势逐月向好，也因此成为了「全域增长引擎」的重要分支模块。

多玩法：巨量星图

伴随着短视频与直播双赛道的持续火爆，巨量引擎旗下主打“达人营销”的「巨量星图」，也迎来了新一轮的高速发展。

近年来「巨量星图」的平台策略，渐渐由过去的“达人撮合”转向了“厂商深度营销”。期间，巨量引擎也在进一步完善服务模式，保证“服务”与“质量”同向上升的基础上，不断探索打磨着营销托管、星推宝等全新玩法。

基于此，当下的「巨量星图」已将“达人、内容、流量”三者联系得更加紧密，使其同时兼顾声量与转化，助推“达人营销”效能提升。因此，2022年Q1游戏行业通过「巨量星图」投放的视频数量同比去年实现了202%的高增长。

新赛道：小游戏

近年来，巨量引擎持续深挖着「小游戏」这一“游戏生意新赛道”的长尾潜力。

在巨量引擎看来，在小程序跻身互联网新基建行列的大环境下，这一赛道的价值始终在蓄势待发。基于此，巨量引擎依托「小游戏」链路短、形态轻、风险小等客观优势，打磨出了一套成熟的“小游戏投放链路”，并且在多次与游戏客户的合作中，验证了“小游戏模式可带来流量增量”这一逻辑。

得益于此，2022年来巨量引擎小游戏投放趋势持续攀升，并且其也在活动中表示，将在未来继续优化“小游戏投放链路”，同时也逐步完善抖音小游戏的用户体验，通过持续强化小游戏生态，更好的开拓这一流量新赛道的宽度。

多场景：穿山甲

2021年来，可充分打通巨量引擎全媒体矩阵，助力客户实现“全网多端多场景触达”的「穿山甲」，也完成了多个维度的升级。

譬如为客户提供联合建模应用指导；通过样式升级和新增互动功能助力高效投放；对旗下精选媒体矩阵进行品牌升级，借此实现品效协同、双域融合；针对不同题材玩法的产品，量身定制差异化营销方案等等。

在一系列焕新举措后，2022年的「穿山甲」投放趋势较2021年大幅上扬，并且各类型游戏的渗透率也有了可观增长。