《报告》引用数据显示，2021年上半年，全国网上零售额61133亿元，同比增长23.2%。其中，实物商品网上零售额50263亿元，增长18.7%。《报告》指出，网络零售城乡流通体系逐步打通，农村市场消费潜力得到有效释放。2021年上半年，全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%，其中实物商品网络零售额8663.1亿元，同比增长21.0%。

此外，《报告》认为，网购人群基本盘扩展，地域消费差异显著缩小。近七年来，城乡网络购物使用率差距缩小6.7个百分点。从2017年6月到2021年6月，网络购物使用率省间差异极值由33.8%降至20.2%，缩小13.6个百分点。

网络购物用户规模扩大

网络购物能够提供不受时间和空间限制、更加便捷的购买体验，扩大了可供消费者选择的品类范围，便于消费者挑选出更物美价廉的产品，因此网络购物越来越受消费者青睐，用户规模持续扩大。截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2020年12月增长5968万，占网民整体的81.6%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

“95后”群体网购消费潜力最大

从网络购物用户结构来看，CNNIC数据显示，1980-1995年间出生的“80-90后”网民群体网购使用率最高，达93%；1995年以后出生的“95后”群体网购消费潜力最大，41.9%的“95后”网购用户网上消费额占日常消费总额3成以上，网购消费占比高于其他年龄网购群体。