随着时代的发展，大学生的消费观念也在改变，加上受群众示范效应的影响，消费逐渐朝多元化方向发展，并且愿意将更多花费放在提升自己的能力、精神享受、扩大视野等方面。在整个消费群体中，大学生是年轻消费群体的主力军，同时代表着年轻人的独特、个性和品味，娱乐、时尚潮流、电影等也都是他们的特性。

　　从2021年中国大学生消费影响因素数据来看，产品的质量和价格是影响大学消费的主要因素，占比分别为69.1%和61.5%，而促销活动和品牌知名度也是影响消费的重要因素，占比分别为43.5%和42.5%。

　　“成长环境影响行为特点”，在大学生的成长环境当中，互联网的普及、电商的兴起、共享经济的盛行、移动互联网支付的出现等刺激大学生进行消费，一定程度上也弱化了大学生群体对货币的概念，也形成他们比较前卫的消费观。虽然大学生有巨大的消费势能，但是大学生的经济来源主要还是依靠父母，从数据来看，大学生在选购时更加重视产品的质量和价格，这也表明他们在消费时比较理性。