说到一个店铺的发展，我们总是谆谆教诲——

不要只顾眼前的蝇头小利，而要更加重视品牌的建设和维护！

其实，中间包含了一个暗语，也可以说是最让店主们迷茫和头疼的问题之一：

我只是卖商品而已，我不懂怎么建立品牌啊！

是的，从单纯卖货的“店铺”，到与消费者建立信任的专业化“品牌”，不是一朝一夕的功夫。

但是，有了互联网技术的创造和短视频、直播红利的加持，以往花费数十年甚至百年才能够建立的品牌和口碑，现在可能只要几年的时间就可以做到。

2008年“故宫淘宝”入驻淘宝，不温不火地发展着；2014年一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章点燃公众热议，之后通过不断创新完成品牌转型。截止2022年3月31日，“故宫淘宝”坐拥823万微淘粉丝，稳坐中国第一大博物馆文创IP宝座。

2015年开始拍摄美食短视频的李子柒，2017年创立李子柒个人品牌，同年获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖 。2018年，李子柒的原创短视频在海外运营后相继获得了YouTube平台白银和烁金创作者奖牌。（资料来自百度百科）

故宫淘宝IP因文章成功出圈，到坐拥百万粉丝，不过数年，我们可以说它承载了中国五千年灿烂文化，不愁品牌的问题。但李子柒凭借视频而大红大紫，仅用三年走向国际市场，这也是借了文化的东风吗？

自从“国潮”兴起后，联名化妆品、服饰纷至沓来，人们逐渐发现“文化”是促进销量的良药，跟风者不计其数。然而，店家知其然而不知其所以然，一时的爆品只是沧海一粟，一旦被其他新品取代便失去生命力，无法散发持久的魅力，店铺的后续营生无以为继。

持续联名和蹭IP热度，也会湮没在巨大的竞争海洋中。

终日祈祷幸运之神停留在自己身边，消费者会钟情于自己推出的下一个设计……扪心自问，这样做你睡得着吗？

真正的自信，并不是单独一款商品可以给予的，要做一个品牌，离不开一个整体的框架设计，它才能保证你十年二十年甚至百年依然屹立不倒的根基。

我们可以看看曾经岌岌可危的漫威，通过钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等电影的热映咸鱼翻身，然而经久不衰，持续赚钱。因为它已经建立了宇宙框架，人们不仅接受了超级英雄的设定，而且认可了超级英雄是“源源不断”的，“令人振奋”的，“世界需要更多的超级英雄”。