一面是关于裁员、劝退的消息屡见不鲜，另一面则是跨境电商大卖不断冲刺上市，这些行业现象的背后，隐藏着什么？

1、平台卖家进入低利润周期，品牌意识被激发

从跨境电商上市大卖的财报数据显示，八成以上的跨境大卖净利润都出现了不同程度的下滑。《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》的调研数据显示，2021年虽然有32%的卖家实现利润增长，7%的卖家利润与上一年持平，但高达61%的卖家利润出现了下滑。这意味着跨境电商行业进入了低利润周期，如果局限于原有的模式和打法，跨境卖家将难以跳出低谷。

《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》指出，在此背景下，寻找新的增长点成为卖家的必然选择，一方面是拓展业务渠道，减少对既有平台的依赖，另一方面是尝试试水新业务模式，延伸经营边界。

2、独立站成本上涨、竞争加剧，倒逼品牌与客户建立长期关系

在对全球350位业内决策人士调研后发现，竞争加剧，是品牌在2022年实现增长的最大障碍之一。各类隐私法的出台限制了一线营销人员投放广告的玩法，消费者也更偏向于屏蔽广告干扰。至此，品牌想要从广告支出中获得可观的回报变得更加艰难。

数据显示，仅在2021年第二及第三季度，付费搜索广告的CPC就增加了15%。

《2022电商行业趋势报告》指出，短期绩效营销与长期品牌建设应该双管齐下。品牌建设投资并不意味着放弃绩效营销。相反，同时使用绩效营销和品牌营销，方能创造品牌终生客户和忠实的品牌“传道者”。品牌需要根据所属行业及当前的品牌意识水平来试验短期 绩效营销与长期品牌建具体的分配比例(Shopify建议，两者比例应该保持在六四开)。

《2022电商行业趋势报告》是Shopify对全球各地企业及消费者进行了专项调研，并将其与数百万组Shopify卖家数据进行配对分析，最终得出的一份颇具参考价值的行业趋势报告，对于未来电商、零售以及航运物流的发展都有深入的分析。