编辑导语:在这个数字时代,有越来越多的商业模式被挖掘总结出来,其中“平台”就是一种重要的商业模式。由于信息的重要性越来越得到凸显,由此也衍生出了平台型企业。平台型企业具有企业和市场的双重属性,那么其竞争策略都有哪些呢?
随着技术不断发展,商业形态也在不断的发展,信息化时代逐步衍生出平台型企业。
平台型企业将需求和供给联系在一起,是面向买卖双方提供服务的产业。平台型企业主要有三种参与角色,分别是:平台、供给方、需求方,这三者缺一不可,共同组成了平台的生态链。
平台和非平台企业的区别,主要在于服务是平台自身产生还是由平台的供给方间接产生。平台需要满足平台内所有群体的需求,并巧妙从中找到盈利模式。
一、平台型企业具有双边市场结构
传统的经济是单边市场结构,买房和卖方直接提供服务和实物,这种具有“直线”和“单一”的特点。
而平台型经济是互动的,在制定政策的时候,需要顾及多个方面群体影响,尽可能让平台内部的群体都实现共赢,维持平台内部良好的生态环境。
单边市场结构
双边市场结构
二、平台型企业的网络外部性
网络外部性是新经济的概念,通俗解释是平台的价值取决于链接这个平台其他人的数量,平台覆盖的人越多,平台的影响力作用也就越大。平台型的企业一旦成功,往往都是行业巨头。
平台在创建初期投资成本高,投资周期长,但当人数达到了一定临界点的时候,人数越多,成本是呈现下降趋势。
人数越多使得平台的边际成本可以无限的接近于0,边际收益又不断的增加,平台规模无限延展使得边际收益和边际成本可以无限不交叉,最后导致平台的规模呈现出一种指数型的增长。
1. 平台型企业的用户具有互补性和依赖性
平台往往借助网络来扩大自己的用户数量,用户数增加时,另外一方生产者也会逐步增加,达到趋于平衡。
当用户越来越多的时候,平台的价值会不断凸显,导致强者更强,弱者更弱的趋势。平台一旦形成了规模,会对传统行业造成颠覆性的影响,形成“马太效应”。
这个时候,后来进入者会变得非常困难,形成赢家通吃的局面。平台型企业处于产业链的高端,不容易被替代,回报率高。
平台企业形成了良性互动之后,可以和平台内的企业一起合作共赢,互利互助彼此形成了很好的黏性,提高双边经营效率,提升多方收益,依靠此能形成强大的生态圈。
买方和买方的数量又决定了平台的规模和竞争能力。卖方不断满足买方的需求,良性的互动机制便建立了,形成螺旋状的向上发展。