什么是商标呢？
商标是商品生产者、经营者在其生产或者销售的商品上，或者服务提供者在其提供的服务上使用的，用于区别商品或服务来源的标志。该标志可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合组成，且应具有显著性。经国家知识产权局商标局核准注册的商标为“注册商标”，享有商标专用权，受法律保护。
我国实行的是注册商标制度，除了驰名商标和有一定影响的商标以外，只有经过国家商标局
核准注册，才能享有商标专用权。有了商标专用权利，商家才可以在相同和类似的商品上
禁止他人使用与自己的商标相同或近似的商标。而未注册的商标，不但没有这种权利，还有可能因为别人抢注商标，而造成客观上侵犯别人商标专用权。
所以，为了正常的经营秩序和有效保护自己的权益，一般建议商家优先申请注册商标。
除了上述两个原因外，注册商标还有几个好处
有效避免被他人抢注相同商品或类似商品的注册商标。
对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，则谁就可能获得核准注册，享有商标专用权。
一旦商标被他人抢先注册，那你就不能再使用这个商标了，而且还有可能被起诉，或者你的市场投资已经铺开，你不得不需要花费很大一笔钱去购买这个商标。
发生侵权行为，影响市场推广和经营。
使用未注册商标，那么该商标与使用在相同或类似的商品上的商标发生相同或近似的概率是很高的，可能别人已经核准注册了，那你就侵权别人的权益了，轻则赔礼道歉，重则赔偿人家的经济损失。
如果别人也没有注册，那你的市场经营也容易被他干扰，造成名誉受损，市场受影响，进而也会造成经济损失，最重要的是，这种情况，因为你没有商标专用权，你就是去维权，因为没有商标专用权，也非常困难。
说到这里，要提一下，碰瓷式维权。
之前的职业打假，碰瓷式打假都见于食品行业，一般以标签问题的方式对商家进行索赔或起诉。
随着这类“职业打假”的案例不断曝光，越来越多的人开始知晓其中的套路和模式；
一方面食品商家开始重视规范自己对标签这方面的工作，
另一方面也涌现出更多人来从事“职业打假人”，甚至职业打假碰瓷式维权开始延伸至其他行业。
比如字体、图片、还有商标。这两年，以“侵害商标权”为事由的打假维权式纠纷，也不被新闻曝光。
很多商户对商标还没有意识其重要性，如何注册自己的商标，如何规范使用商标，对大部分商户来说，还需要个过程，尤其是对于带地名的商标，很多商户甚至社会公众认为只是地名，很有可能不知道是注册商标，这就有可能在使用中，会不经意使用到该地名商标。
那么如果该商标持有人或相关权利人直接“批量化”起诉这些商户，要求赔偿几千甚至几万不等的金额，或者变相要求其他的利益要求。
从某种意义看，商标持有人是有这个权利去维权的，那么很多中小商户就遭殃了，可能会赔偿也可能赔偿小一部分，但无论哪个，正常的经营肯定是会受影响了。
而如果一开始就注重自己商标的申请注册工作和规范使用，那么这些问题就不会发生在自己身上了。
商标只有注册才能获得商标专用权，成为无形资产。
《商标法》规定，只有注册商标的专用权，才受到法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人不享有商标专用权，商标的价值是随着商标知名度的提升而升值的，市场越大，使用频率越高，那你的商标的价值就会越大。持续经营，这枚商标带来的无形价值是非常可观的。
合理规范使用增强信誉，能够凸显知名度。商标的本质属性是：显著性和区别性。
商标本质的作用就是区分商品或者服务的来源，存在的意义在于使用，通过商标持有人对商标的持续使用和广泛宣传，使商标在商业活动中发挥应有的识别作用，实现区分商品及服务来源的功能，并产生一定的知名度。
哪些人可以申请注册商标呢？
自然人、法人或者其他组织都可以向商标局申请注册商标。《商标法》第4条规定:“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”
法人主要指具备法人资格的各种企业、机关、事业单位。其他组织主要指没有法人资格，但具备一定的财产和组织机构的组织，主要包括合伙企业、社会团体、法人的分支机构、中外合营企业，以及一些乡镇、街道和村办企业，等等。自然人就是我们通常所说的个人。
因此，实际上，对于我国的企业和个人申请注册商标，我国《商标法》并没有任何的限制。
但是，2007年2月，商标局出台了名为《关于自然人办理商标注册申请注意事项》的规范性文件，对自然人以个人名义申请注册商标进行了一些限制。
自然人要申请注册商标，必须同时持个体工商户或农村承包经营户营业执照或者个人合伙营业执照等其他行政机关颁发的核准从事生产经营的登记文件，同时要求申请商标的指定使用商品不得超出登记证照上规定的经营范围，或者以自营的农副产品为限。
其实申请商标已经很便利了，单单说商标注册，门槛已经很低了，只要愿意就可以去商标局设置在各地的一些商标受理中心，自己提交注册即可。
大军未动，粮草先行，这是古代军事行动的描述，表明粮草的重要性，如果把“大军”比喻成我们的市场经济，那么，“粮草”就是商标。
