经济观察网 记者 周应梅 进博会期间，跨境电商也是一大议题。11月6日，进博会上，阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋在接受经济观察网在内的媒体采访时表示，跨境电商进口量总体呈现增长，增速有所放缓，主要受跨境进口总体趋势放缓影响。

王浩洋提及，跨境电商是从2012年国家颁布政策开始试点，当时杭州、上海等五个城市是第一批试点城市，到今年正好是十年。“刚起步时增长三位数是正常的，现在市场超过几千亿到上万亿，体量变大的基础上增速放缓是相对正常的现象。”

德勤研究数据显示，2022年上半年消费品进口额达到1万亿元，同比增长约11.1%，高于整体进口增速。进口商品的行业类别中，母婴、美妆和保健品也正是进口金额最大的三个品类。消费者画像上，72%是女性，他消费者和银发族消费者保持增长。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，不管是亚太地区还是中国市场，传统零售竞争是非常激烈的红海市场，过去两到三年，只有两家海外零售企业在中国市场获得较好的增长，一个是沃尔玛旗下的Walmart，另一个是Costco。“这反映了中国消费升级，尤其是一二线城市强烈的消费升级欲望。进口消费之所以增长更快，还有一个驱动因素是，过去两三年里，中国消费者很少有机会到海外做即时消费。未来两三年，进口消费品潜力比传统市场更大。”张天兵说。

来自阿里巴巴的数据显示，11月1日至3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个首次参与双11的海外新品牌成交额超过1000万元。目前，天猫国际覆盖来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌。过去一年，天猫国际引入海外新品牌的数量超8500个。

细分赛道成品牌方关注点，联合利华高端美妆 UPD总经理罗烨对经济观察网记者表示，联合利华接下来会更加关注底妆赛道、头发护理领域等细分赛道。拜耳健康消费品亚太跨境电商和中国境内电商副总裁万妍婧表示，刚登陆中国市场时，花了一年的时间了解消费者对维生素有什么诉求，“年轻人对维生素很了解，阻止他们长期坚持服用维生素产品，是因为市场提供的更多是片剂类产品，像吃药，口感没有愉悦度。消费升级不意味着白花钱跨境电商经济，不意味着愿意买高价货，而意味着你以什么理由让消费者付钱。”后来拜耳找到了真果肉维生素这个细分领域。

11月6日跨境电商经济，进博会期间，天猫联合品牌方发布了100款代表全球趋势的进博新品，同步上架天猫双11。趋势赛道覆盖，科研级美肤、高质量养生、精养式育儿、悦己仪式感、功能性宠粮、全球酷运动、黑科技装备、全球匠心制等8个领域。

天猫国际方面向经济观察网表示，这些产品要满足三个条件，时间新、商品新、赛道新。这些产品绝大部分是今年2022年上市的新品；每个入选的新品本身需要产品力够强，必须有新成分或新配方、新技术，或是今年限定款。产品经过天猫国际买手（国际采购和招商小二）选送，国际内部运营小二甄选（进行商品识别和内部pk推荐），8位以上淘宝头部达人直播选品团队反选，1500位天猫国际官方种草团成员试用，不同垂直赛道的博主进行联合推荐。选品时间历时90天。