作者: ECdataway数据威 来源: ECdataway数据威 2018-11-22 13:57

首届进博会获得了世界的关注，根据进博会官方数据，以下三组数字体现了首届进博会的巨大商业成果：

1、全球151个国家和地区的3617家企业参展；

2、全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务570余件；

3、首届进博会交易采购，按一年计，累计意向成交578.3亿美元。

大家都可以从新闻中获悉，进博会的成交金额包含了工业等诸多B2B的行业，那么在B2C行业中，目前中国进口跨境电商，消费者购买情况如何，【ECdataway数据威】将对淘宝全球购、天猫国际、京东全球购和考拉4个主流跨境电商平台销售数据进行分析。

首先，我们来研究进口跨境电商4大主要平台销售规模与同比数据。

从上图我们可以看到，四大主要进口跨境电商销售平台，C2C淘宝全球购销售额最大，达到847.1亿元，远超其他B2C平台，天猫国际紧随其后达到219.6亿元，考拉和京东全球购分列三、四位；同比去年1月-10月销售额，天猫国际同比增长最多，达到75.0%，考拉同比增长也达到了62.9%。

C2C模式（淘宝全球购）下的进口商品交易规模远远大于B2C（天猫国际、京东全球购及考拉）交易规模。同时，跨境电商B2C模式的交易规模正在快速增长，这说明：等待品牌企业可拓展的发展空间还十分巨大。

B2C电商平台天猫国际规模最大，同比增速达到75.0%，接下来我们将继续研究天猫国际平台九大行业的销售额与同比增长数据。

从上图我们可以看到，美妆个护行业销售额最大，达到93.5亿元，同比增长97.3%，其次为食品保健OTC行业，销售额达到53.2亿元，同比增长67.2%，母婴行业也表现突出，销售额达到43.9亿元，同比增长57.4%。此三大行业销售额占到整体销售额的86.8%，为整个平台贡献巨大。

下面将具体选取箱包、奶粉、尿布、保健品、彩妆等中国消费者消费进口商品的热点类目，通过对比TOP10国别数据，一览不同国家商品受到中国消费者欢迎程度，提供品牌方进一步研究的方向。

01箱包

从上图我们可以看到，从美国、意大利与新加坡进口的箱包为国人所钟爱，销售额占比分别为40.5%、26.8%和10.5%。新加坡与日本同比增速较快，达到了82.9%与59.0%。

02奶粉

从上图我们可以看到，美国、荷兰与德国的奶粉更受消费者青睐，销售额占比分别为35.2%、24.5%与19.1%。来自于澳大利亚的奶粉同比增长率较快，达到82.5%。

03尿布

从上图我们可以看到，消费者主要购买进口尿布国家为日本与美国，销售额占比为52.4%与41.8%，合计94.2%。法国的尿布销量高速增长，同比增长达582.3%。

04保健品

从上图我们可以看到，保健品主要进口国家为澳大利亚与美国，销售额占比分别为38.9%与32.4%。法国与日本同比增速较快，分别达到了287.4%和154.0%。

05彩妆

从上图我们可以看到，彩妆行业主要有4个国家的商品，进口销售额较高跨境电商现状分析，分别是法国、美国、韩国和日本跨境电商现状分析，销售额占比都在20%以上或左右。德国、意大利与泰国同比增速较快，达到200%以上。