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全球和各热门地区消费者喜欢使用哪些App进行购物？广大大数据研究院盘点了2022年全球各热门地区下载量TOP10的电商App，跨境电商从业者可以从这些备受欢迎的电商App中获取2023年布局参考。

01

全球：印度消费者最爱买

从全球范围来看，榜单中90%的电商App在2022年度下载量较2021年有较大的增长，下载量的集体增长情况说明了全球消费者通过移动应用购物的意愿在持续增强中。

【Meesho】以近3亿的下载量位居全球最受欢迎TOP1，印度地区贡献了超过98%的下载量。它在印度主打下沉市场，其80%消费者都来自二线及以下城市。值得一提的是，【Meesho】还是海内外资本宠儿，自2016年到2021年，它累计完成了9笔融资，融资金额近11亿美元。

【Amazon】以年度下载量19%的差值位列第二；美国仍然是其最重要的市场，也贡献了今年最多的下载量，占比在22%至36%。Amazon在2022年最大的动作是在印度业务上投资了65亿美元，收购社交商务公司GlowRoad以探索印度的社交商务。

放眼全球，印度电商市场一直在吸引着各行巨头的注意力。数据显示，印度电商市场2022年至2030年的年复合增长率为19%。同时，风险投资越发青睐印度的电商创业市场，2014年至2022年第3季度，印度电商行业累计获得300亿美元投资，投资年复合增长率达到60%。

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北美：SHEIN推出“88VIP”

北美作为跨境电商出口的重要目的地，拥有万亿级的消费市场，是想要突破发展的卖家不可忽视的掘金地。

【SHEIN】的成功离不开北美市场。“黑五”期间，美国市场单量占比高达40%。今年底【SHEIN】开始在美国试水会员制，类似天猫的88VIP会员模式，每季度订阅费为6.99美元，可享受10万余件商品的专属95折优惠以及其他折扣。

【Walmart】在北美已成功建立起了“性价比之王”的形象，是“黑五”期间搜索量最高的电商App。官方数据显示，22年以来顾客需求发生了显著变化，宠物、办公和健身品类值得重点关注。

03

欧洲：二手交易在本土最受欢迎

欧洲电商协会公布的数据显示，2022年欧洲电子商务营业额约7970亿欧元，增长率达11%；预计到2024年，欧洲电商市场规模将超过美国。

欧洲最受欢迎的本土电商App是【Vinted】，它于2008年成立于立陶宛，是一个类似【闲鱼】的二手服饰交易平台，其目标市场除欧洲之外，也包含美国地区。目前【Vinted】官方并未向中国进行招商，国内市场对其认知存在一定的信息差，所以它也被很多跨境电商从业者视为值得进军的新兴平台。

【Lidl Plus】是德国知名平价超市Lidl的线上应用，在欧洲地区非常受欢迎。除了提供便捷的在线购物服务之外，【Lidl Plus】吸引消费者的方式还包括提供积分折扣、抽奖和优惠公告等福利。

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东南亚：Shopee霸主地位仍未动摇

东南亚国家头部电商总体市占率均在40%以下，行业暂未形成垄断性巨头。随着大众消费能力逐渐增强，越来越多跨境卖家开始注意到了这片尚未形成红海的市场。

【Shopee】是2015年成立于新加坡的综合性跨境电商平台。其2022年营收增长高贡献类目TOP1、2、3依次为家居生活、女性服饰、美妆保养；这些高增长品类也呈现出一些明显特征：消费主力军为女性，产品价格相对较低，多受到社交直播的推动。

【Lazada】成立于2012年，总部位于新加坡，2016年成为阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台。时尚服饰是【Lazada】最受欢迎的产品类目，其次是美妆个护，食品杂货类目位列第3。时尚类目的消费群体主要为18-39岁的女性，美妆个护更倾向30-39岁的女性，食品杂货类目的消费群体中男女比例则较为平衡。

【Shopee】和【Lazada】在东南亚市场占据了绝对的头部地位，累计占据TOP10应用总量的62%；前者占比39%，后者占比23%。

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南美：集中火力抢占巴西

南美网购消费人群基础广泛，人均购买频次及购买数量大，造就了南美电商市场巨额的人口红利及消费需求，是公认的跨境电商头号潜力市场。

【Shopee】在南美“收缩市场，集中弹药”，将资源和业务集中在巴西。到2022年7月，【Shopee】在巴西已经新增了5个配送中心，同时宣布关停多地业务，包括退出阿根廷市场，关闭智利、哥伦比亚的本土业务。

【SHEIN】同样也对巴西非常重视，今年3月起它在巴西首次试点“平台化运营”模式，允许商家自行开店、运营并配送给终端消费者。从其2021年就启动的平台化招商动作来看，这个模式偏向天猫的B2C平台，而不是类似于淘宝的C2C平台。知名电商今年在巴西都有“本土化”的大动作跨境电商份额，虽发力方向各有不一跨境电商份额，但这片市场值得进入已是被默认的事实了。

06

非洲：地头蛇Jumia保持领先优势

近几年非洲的互联网市场迸发出了惊人的活力，数据显示，预计到2040年非洲互联网普及率将达到62%，并基本基于移动设备。于是，占领非洲这片新兴市场成了众多跨境卖家的新目标。

【Jumia】是非洲第一大电子商务平台，成立于2012年，有“非洲阿里巴巴”之称；是除亚马逊、京东之外，全世界第3家拥有自己末端物流派送的电商企业。【Jumia】在非洲整体业务量中市场份额排名前5的品类依次是手机、家居、电视和音频视频、家电、美容美妆。

从上榜App共性可以看出，非洲消费者偏好综合性电商。【Alibaba】作为传统综合性电商平台，具有产品品类丰富，SKU众多的优势，深受非洲消费者喜爱。【Alibaba】非洲站热销品类TOP3依次是服装，鞋类和消费电子产品。

有趣的是，我们对比各地区TOP1电商App的下载量排行时发现，东南亚和南美地区消费者线上购物需求度明显较高，普遍被认为购买力较强的北美和欧洲地区却属于第二梯队；除非洲外，其它地区最受欢迎的电商App均为海外企业。

以上是广大大数据研究院推出的“2022年度跨境电商系列盘点内容”第2期，第1期详见。后续我们将持续更新跨境电商相关年度盘点内容，包括社媒年度优质广告与新兴品类洞察，敬请期待。

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