杭州跨境品牌影响力持续增强

为提升品牌的国际竞争力，各地纷纷制定了跨境电商品牌出海的产业支持政策并持续优化产业生态，助推企业的品牌出海，目前杭州市跨境电商品牌出海的产业基础、环境营造、出海水平和成效如何？近日，由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区办公室与浙江工商大学数据工程技术与应用协同创新中心、之江大数据统计研究院、统计指数研究院和全球跨境电商品牌研究中心联合课题组编制的《杭州跨境电商品牌出海指数报告》正式发布。

浙江工商大学统计与数学学院副院长陈骥教授介绍，品牌出海指数按季度频率编制，基期固定在2021年四季度。课题组从发展基础、环境营造、应用深度和出海成效等4个方面构建指标体系，采用主客观双重指标系统融合的视角编制了品牌出海指数。客观指标系统突出了品牌出海建设相关方面的水平变动，主要数据来源于全市跨境电商产业的部分统计指标；主观指标系统突出跨境电商产业相关主体的定量评价，依托客观指标系统，采用面向产业资深专家、市场从业主体以及学术研究机构的专家调查的方式获取相关数据。陈骥教授说：“这种主客观双重指标系统的设计具有定量定性相结合的优点，既能够反映跨境电商品牌出海水平的整体水平变化，也能体现相关主体在实施跨境品牌出海行动中的主观感受。”

指数报告显示，近年来，我市跨境电商品牌出海指数平稳提升。截至2022年三季度，品牌出海总指数为138.30点，环比提升了7.98点。从分项指数来看，发展基础指数为144.70点、环境营造指数为125.96点、应用深度指数为111.57点、出海成效指数为162.12点；与二季度相比杭州 跨境 体验，均呈现上升趋势。“从品牌出海指数的测算以及相关的监测数据来看，杭州跨境电商产业生态圈不断优化、产业基础持续夯实，围绕品牌出海的服务型企业持续增多；品牌意识得到了很大的提升，市场主体更为关注品牌建设、渠道建设和模式创新；部分企业还实现了对境外品牌的收购。”陈骥进一步解读了相关数据。

近年来，由于国际贸易环境、疫情防控政策的冲击杭州 跨境 体验，跨境电商出口企业面临供应链部分受阻、海运费用上涨、资金链压力增大困难，但在相关部门各类惠企政策、专项工作推进、品牌资源赋能的推动下，杭州跨境电商出口仍然保持较为稳定增长，杭州跨境品牌的影响力、国际知名度得到了持续扩大。全球跨境电商品牌研究中心有关负责人认为，品牌出海已成为跨境电商企业运营关键词，“随着跨境电商品牌服务市场的逐步完善和市场化服务生态的健全，企业品牌出海营销能力的支撑服务体系将得到全面夯实，未来杭州将会涌现一批具有国际影响力的标杆企业和品牌。”

据悉，课题组将会持续关注跨境电商品牌出海的评估与监测，继续完善相关的指标体系和数据采集，加强品牌出海指数的城市比较和分析，服务杭州跨境电商高质量发展。