跨境电商如火如荼海外代购优势渐失

近日，第一财经商业数据中心发布了《2016中国互联网消费生态大数据报告》，报告预计2016年中国零售电子商务市场总额将达到5.2万亿元，占2016年全球市场份额的47%。中国已成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。电子商务市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。而且在未来中国 将有7.1亿网民成为潜在的互联网消费者。

在欧洲、美国、澳大利亚、韩国、日本等地，代购化妆品、服饰、奢侈品、奶粉等已经成为一个相当火爆的产业。越来越多海外华侨华人、留学生把代购当作一种职业。“代购”甚至作为新词汇被纳入欧美媒体的话语体系，在韩国留学并从事化妆品代购的赵某告诉记者，目前海外代购把东西快递回国的途径有邮政和商业物流，但多数会选择在入关时海关抽验包裹的邮政途径。如果幸运没有被抽到，利润会相当可观。

中国海关总署公告称，凡是未按照规定办理报关手续的跨境电商交易和代购行为，都会涉嫌走私，这让“代购”进入了一个“灰色地带”。而如果代购商品依照规定报关，面对高税率，许多商品在价格上的优势不复存在，海外代购的生意也受到很大影响。不仅如此，小代购目前主要依靠亲朋好友，大电商资本的投入势必会拉低商品价格，压缩普通代购业者的利润空间。

从2014年下半年开始，各路电商纷纷入局海购，零售电商大佬，都将海购版块提升至重要战略地位。创业公司也纷纷加紧融资步伐，海外电商，逐步试水国内市场，上线海外购板块，2016年4月8日，跨境电商税改新政出台，专家解读称虽然政策调整主要适用于跨境电商，但新政将行邮税原来的四档税率10%、20%、30%和50%，整合为15%、30%和60%三档税率，会提高个人代购的成本，更令海外代购纠结的是，今年10月1日起调整的进口化妆品消费税，税率由30%直降为15%。降税使消费者可以直接在国内购买，代购自然会受到影响。中国海关也出台措施，激励买家在上海自贸区等税率较低的自贸区购买海外商品，送货更快。

海外代购将有一段艰难的路要走，但这不意味着这个行业将消失。目前看来，只要有需求，华人海外代购市场还会存在，政策在短期内一定程度上影响海外代购的收益，不过着眼长远，更是为了促进代购产业往正规合序的方向发展，充分了解相关法律法规，并及时关注国家发布的各种新政很有必要，代购目前多为小宗商品代购，与跨境电商有一定的互补作用，存在的竞争是良性的，海外代购欲存活下来，最根本的是保障商品质量，走向精细化运营并寻求转型。

新政之后 个人代购将淡出舞台

从业人的角度来看4月8日这个新政，一方面这个新政会有一批正面清单，你会看到有什么东西是在正面清单里的，也就是说只有正面清单里的东西才可以在跨进电商售卖。所以4月8日以后跨境电商的东西一会儿上架一会儿下架，就是因为有一些东西是在第一批清单里是不能售卖的，但是第二批又可以售卖了，所以4月8日新政前前后后，对卖家的影响差不多小半年的时间。

原来做跨境电商有行政税，那新政以后有一些税率调整，有些产品是高了，有些产品是低了，有些奢侈品的东西可能税低一点，有些常态化的产品税率高了一点。包括税种，原来是没有这个费用的，新政以后是有这个费用的。4月8日出台跨境电商与海外代购，因为有一些冲突，从海关也好，从我们平台方也好，很多工作还没有准备那么到位，所以这个东西就暂缓。当时暂缓的时间是不清楚的。

按照现在的这种监管体系下，目前感觉运行相对比较平稳，没有引起太大的国内国外产品这样一种波动，那么大家从当局者来看，从政策制定者来看，他们也需要观察这个政策有没有必要在这么短的时间内执行，或者说这个新政有没有必要一些修改，所以这个对他们来说也是需要时间，时间是检验真理的唯一标准，他们需要有相对更长的时间，他们更多是观望，更多以第三者的身份监控这个市场，如果这个不合适，然后把它写到政策里，那个好了还是不好了，他们会在政策里面体现。所以延缓我认为是合理的，刚刚上马方方面面是不太好的一件事情，延缓以后对政策制定者跨境电商与海外代购，对从业者，对买家来说都是一个接受期和适应期，那么明年真正如何实行，政策的制定者会考虑调整完善了会出台。

为什么出这么一件事情，因为个人代购太多了，很多东西没有办法监管。第一个货源，采购渠道是不是正规，卖的东西品质是不是能够保障。国内的产品大家诟病，那你个人代购的产品呢？所以政策的出台是希望能够把这一块的业务规范化，因为跨境电商其实已经是刚需了，中产对它的需求，限制它是肯定不行的。我经常说，跨境电商实际上是把这些消费资金回流了，以前是换成外币到国外购买，那这个消费资金回流其实是好的。而且如果不管的话，这个市场就乱套了，所以有一个政策取控制它，有一个把手，这个事情还是比较靠谱的。

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