导读

自4月8日跨境电商税收新政实施后，各种关于海关入境狂扔海外购物物品的照片刷爆“朋友圈”。然而，经过核实，这只是在和以往一样对入境游客进行清点物品而已。尽管这只是好事之徒利用税改新政制造谣言，但其传播速度之快也确实反应了民众们对于新政的关心程度。所以，新政实施后，热衷跨境购物的朋友们真的受伤了么？电商平台又该怎么办？

对游客和个人海外购物影响不大！

其实，海淘新规跟游客没啥大关系。对海淘族来说，4月8日生效的海淘税收新政有两个方面的影响：一是，通过跨境电商平台购物，单次2000元以下、全年20000元以下免征关税，但仍要征收增值税和消费税。新政规定，进口环节增值税和消费税目前只按法定应纳税额的70%征收。此外，对于超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税；二是，如果不通过跨境电商平台，而是通过海外代购或者自己海外旅行购物归来，维持5000元的免税额度，但超出部分征收行邮税。

此外，行邮税的税率相对以前有所调整，有四类变成三类，分别为15%、30%和60%。比如，食品饮料、部分电子产品、金银、家具等税率由10%上调为15%，衣帽服饰税率由20%上调为30%，部分烟酒、化妆品等税率则由50%上调至60%。

业内人士指出，这意味着现在不少电商平台上的海外奶粉都不能卖了。同时，首次进口化妆品也不能由跨境电商进口了，也就是说姑娘们想买国内没有的品牌化妆品也会成为难事。自然年两万元的额度在电商们看来，也低估了国人的消费能力。“跨境商品包括大量生活消费品，如果在上半年买了很多纸尿裤，下半年买包包买洗发水可能额度都不够了。”母婴电商蜜芽CEO刘楠说，更重要的是，这可能导致“双十一”和“黑五”的跨境电商业务没法做了，为了在上半年锁定用户有限的额度，各电商平台可能在上半年掀起更加疯狂的价格战。

不过实际上，针对个人海外购物，相关税收政策变化并不大，对海外代购的影响相对较小。具体到某种货物，有的行邮税上涨跨境电商税改解读，有的则下降。而且从四档归并为三档，幅度也并不是特别显著。还有许多跨境电商认为，新政会将消费者倒逼回个人代购。蜜芽CEO刘楠就认为，“阳光通道”2万元额度不够用的情况，很可能将消费者从已经阳光化的海淘推回代购渠道。

跨境电商，是福还是祸？

对主打保税进口模式的跨境电商影响最大

从8日开始跨境电商税改解读，跨境电商税收新政正式实施。但一直到4月7日晚间，财政部官方网站才发布了包括1142个商品项目的《跨境电子商务零售进口商品清单》。新政中明确提出，取消行邮税50元内免征的举措，并在进口环节增加“增值税、消费税”，在原税率基础上减免30%。因此，随着新政的落实，平台上一大批进口商品的实际支付成本将无法避免地上调，尤其是原先在免征范围内的小额商品，包括奶粉、零食、化妆洗护用品、服装鞋包，将全部面临征税。这就意味着，要么平台自己承担，增加运营成本；要么转嫁给消费者，导致购物成本上升。

因此，对于跨境电商平台来说，新政实施可能会造成部分消费人群的流失，尤其是那些对价格敏感的消费者。不过新政的落实将会是对跨境电商行业重新洗牌的过程，一些品质优良信誉度高的跨境电商平台会逐步培养起固定的消费人群。

有业内人士认为，跨境税改新政一出，保税区红利下降，直邮模式以及海外供应链能力就变的非常重要。比起常见的保税备货，直邮模式或将成为今后海淘的首选。

多家电商宣布“包税”

在8日这个节点，也有不少电商“趁热打铁”推出“包税”政策以吸引顾客。例如，蜜芽就宣布从4月8日10:00起，平台上所有在售的跨境品牌奶粉将全部上线，且消费者不用多缴纳11.9%的税费。另一家跨境电商波罗蜜也宣布对用户提供“过渡期补贴”政策，即所有用户通过保税区下单后即可获得一张“包税券”，该券可对税金进行全额减免，单笔减免金额不设上限。可以说，“包税”政策正犹如补贴政策之于滴滴、优步，就是“烧钱”。对此，波罗蜜联合创始人许胜表示：“我们准备了很久，是有能力做这个事情的，所以不是单纯的烧钱。”

利好传统企业未来政策更公平

几家欢喜几家愁，对传统企业来说，跨境电商税改无疑是一个好消息。“昨天晚上看到正面清单，还有两万块钱限额之后，我认为线下企业是很开心的。”王府井电子商务公司总经理刘春吉认为，国家通过这种调控，第一是在规范这个行业，第二，未来还是要趋于公平，线上线下不会永远是两种态势。对于该公司旗下的跨境电商业务，刘春吉乐观地认为几乎不受影响。“这一次打击最大的是奶粉和保健品。而我们一直在等待一个机会，就是大家有一天不仅仅买纸尿裤和奶粉。因为我们做的是时尚百货。”

控制背后也是商机