6月6日，广州市商务局主办的首届直播节（中国·广州）盛大开启，为“千年商都”向“电商直播之都”的数字化贸易转型按下加速键。此次直播节，广州市商务局联合Shopee、洋葱集团、奥买家等优质跨境电商企业，创新设立跨境电商直播专区奥买家跨境电商，“广货带天下，广带天下货”，叠加直播电商营销模式与跨境电商全球资源配置优势，赋能企业进出口，助力广货出海，激活消费潜力。

广州直播节宣传海报

首设跨境直播专区，助力广货抢滩东南亚市场

根据中国海关总署最新数据，2020年第一季度,东盟正式成为中国第一大贸易伙伴，面向东南亚市场的跨境电商成为出口贸易的新亮点。作为东南亚领航电商平台，Shopee于2019年推出Shopee Live直播功能，以“边看边买”的购物体验抢滩东南亚电商直播市场，引领中国跨境卖家流量复苏，赢得爆单先机。就在刚刚结束的斋月大促中，印尼市场Shopee Live仅4月就吸引了超1.2亿次观看，顶级流量助力跨境卖家在该市场单量劲增至大促前4倍以上。Shopee积极参加广州直播节，连续三天每日超百场直播，并推出三大利好政策，在东南亚打造跨境流量高地，助力中国卖家直播出海：一是在其新加坡和马来西亚站点首次开设跨境卖家直播专区，为参加直播节的跨境卖家提供额外曝光；二是邀请广州当地卖家进行每日直播，加大市场曝光，直播场次居多的卖家还有机会获得Shopee闪购活动资源位等特别奖赏；三是联合重点卖家开通官方直播号，于直播节期间开启首播，由平台官方网红主播免费为卖家带货。

Shopee跨境业务总经理刘江宏表示：“很荣幸Shopee能够作为唯一一家东南亚电商平台加盟此次直播节。首届直播节的举办充分彰显了广州打造‘直播电商之都’的决心，也印证了数字化转型正成为疫后复产复工、经济重启的新引擎。随着越来越多的中国商家与产业带利用跨境直播重回增长曲线，Shopee也将借此机会，以更完备的功能与服务，带领中国制造通过直播赛道出海东南亚，把握新主场。”

Shopee Live 马来西亚直播现场

跨境直播上线仅24小时成交破亿

广州本土跨境电商平台洋葱集团在其线上商城开设“首届直播节（中国·广州）”专区，设置吃援湖北、广货好嘢、海外优品三大特色版块，商品从土家麻饼、古法烟熏香肠等湖北风味美食，再到岭南风味佛跳墙、细腻紧实牛肉丸、干贝裹蒸粽等经典粤式美味，更有法国拉菲红酒、澳洲高钙奶粉、马来西亚白咖啡等热门海外美食佳酿供消费者抢购！同时洋葱调动其全国60万卖家渠道、以及海外20多万卖家进行全渠道推广，通过渠道数据模型精准定位，借助直播带货新形态打开电商流量新模式，通过全域的营销方式帮助优质海外品牌进入中国消费者的视线，助力广州打造直播电商之都，点燃全球直播带货新形态。开播仅24小时，洋葱的跨境电商订单已超30万，成交金额破1亿元。

洋葱特色活动专区直播现场

百万补贴保障消费者无忧购物

奥买家以爆品直降、单品优惠券立减、抽奖等多种形式，为消费者发放超百万元的购物补贴，并采取三大举措保障消费者无忧购物：一是双线联动，依托奥买家75家线下门店，结合线上和线下，多区域多门店同步直播，打造多元化直播场景；用户通过直播不仅可以在线上完成销售转化，也可直接选择门店自提方式，让直播更加便利化。二是多渠道直播：6月6日-8日，奥买家将在抖音、看点、拼多多等多个渠道开展200场直播，多渠道推广直播产品，增加活动的曝光和热度。三是品牌驱动，奥买家将发动所有的品牌资源，联合品牌做专场直播，让更多品牌参与到本次的广州直播节，实现品牌驱动效益。

此外，奥买家还与 SGS、华测检测及广州海关技术中心等多家权威知名的第三方质检机构达成合作，利用全球溯源防伪技术，深化商品溯源体系建设奥买家跨境电商，杜绝假货出现，全方位保障消费者消费体验。

奥马家线下门店直播现场

【撰文】杨兆中

【来源】广州市商务局

【作者】

直播电商之都