庶正说

跨境电商就像打开了一只魔镜，让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历久，结果是中国的市场魔力使Swisse这类名不见经传的境外品牌在中国家喻户晓。当下消费潮开始引导中国保健品产业资本抛向境外品牌，境外爆买从产品端攀越到资产端，未来的跨境购业态将从同质化的品牌竞争转向差异化的产品竞争。

营养保健品进三甲

9月1日，阿里巴巴旗下阿里研究院发布《2016中国跨境电商发展报告》。《报告》显示，2015年跨境电商三单，中国跨境电商交易规模达4.8万亿元。预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%。中国跨境电商零售交易额将超过3.6万亿元，年均增幅约37%，预计2020年跨境电商零售占比将超过30%。从进口品类看，营养保健品是拉动中国跨境电商零售进口的三大主营品类之一。

点“阅读原文”下载《2016中国跨境电商发展报告》(PDF完整版，3MB)

消费潮引中国资本抛向境外

2015年，Swisse被合生元以16.7亿澳元（约13亿美元）收购，该并购事件成为中国营养保健食品行业发展历程中一个极其重要的里程碑和方向标。而Swisse品牌完全是通过“海淘”中间商们炒热的。从合生元披露的上半年数据看，Swisse营收较去年同期增加34.9%，达到人民币12.84亿元，为集团营收贡献43%。

2016年，收购境外品牌成潮流

6月13日，网络销售火爆的Muscle Tech品牌所属公司，Kerr investmentholding Corp.以基准购买价款7.3亿美元(约合人民币48亿元)出售给中国的西王集团；

8月4日，上海医药(601607)公告称跨境电商三单，拟以9.38亿元人民币收购澳洲维生素制造商Vitaco60%股权；

8月24日晚间，澳优乳业(01717.HK)宣布以约1.6亿元人民币收购澳大利亚保健品Nutrition Care。

对于中国企业来讲，收购加拿大、澳洲、新西兰等地以质量安全、原料天然著称的知名保健品企业或原料生产企业，将其引进中国保健品市场，除了扩大供应来源之外，还能同时获取西方公司先进的技术专利，降低打造自主品牌的成本，增强自身市场竞争力。而那些通过跨境电商打响品牌知名度的企业， 更加受到中国投资者的喜爱。

下一战， 线下！

目前国际品牌们更多的是在线上的混战。 中国投资者收购后，国际品牌们将有更大的市场机会，但是转寻线下渠道突破还要注意政策壁垒。

跨境电商零售进口新政自4月8日正式实施以来，新政中所涉及的税制变化大家都能接受，因为这是从“税”的最基本层面确定了跨境电商的模式和地位，但“正面清单”所要求的“一线”进区需查验通关单成了这次新政的症结所在，让一大批跨境电商企业面临“生死考验”。

目前，监管部门已明确跨境电商商品的货物属性，对于保税进口的保健品来讲，虽然有“过渡期”政策，但留给企业办理保健食品准入申请的时间已然不多了。

庶正康讯技术法规负责人李芃介绍，根据新《食品安全法》及《保健食品注册与备案管理办法》（2016年7月1日起实施）规定补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品向CFDA申请备案，如申请资料齐备可当场获得备案号；其他首次进口的保健食品向CFDA申请注册。

庶正康讯行业监测中心(2016.09.02)