亿欧智库发布《2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》(出口跨境电商)
跨境小T同学 电商综合 2023-01-26 14:01:46 · 热度999

国内跨境电商出海已历经十余年,受益于国家持续的政策支持、数字化水平的不断提升,许多跨境电商企业已初具规模。但品牌价值不高、利润承压等正逐渐成为制约部分企业进一步发展的阻碍。亿欧智库发布《2020-2021中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》,旨在为跨境电商行业带来最新的洞察,并推动对于“品质中国”的关注。

中国跨境电商行业发展正当时,面临多重挑战,高品质化发展才能建立核心竞争力

由于疫情的持续影响,2021年中国跨境贸易企业的营销渠道严重受阻,面临获取流量难、物流慢、成本提高、合规风险高等诸多问题。

今年国际关系局势复杂,中国贸易摩擦、“五眼联盟”遏制中国出口、取消普惠制待遇等,都对我国外贸环境造成了一定的影响。

2021年4月以来,亚马逊对平台商家进行了史上最严厉的一波“封号潮”。据深圳市跨境电子商务协会统计,截止至2021年7月底出口跨境电商,亚马逊平台对逾5万家中国卖家实施了封号惩罚,对中国商家的封禁已造成行业损失金额预估逾千亿元人民币。

如此严厉的封号危机依旧没有阻挡住中国出口电商的脚步。仅亚马逊平台的中国卖家数量仍在飞速增长,而疫情期间跨境电商产业的“逆势而上”,仍在吸引诸多新买家、外贸工厂、国内电商。新玩家的大量涌入,不可避免地抢占资源,瓜分市场,跨境出口电商需要有更为核心的竞争力,才能在市场上立足。

新时代的中国跨境出口电商,需以消费者为出发点,提升产品品质,凭借产品的设计、质量和服务去积累海外消费者的口碑和好评,合法合规经营,这才是长久发展之道。

跨境电商行业生态融合形成新业态,构建跨境出口电商广阔前景

跨境电商行业生态圈实现融合式发展,最为突出的为如跨境电商物流服务企业、跨境支付机构、营销及代运营企业等的供应链服务生态的融入,这也构成了跨境出口电商新业态,成为了助推产业升级、品牌升级的重要抓手。

报告对于跨境出口电商营销、物流仓储等各环节的模式进行了详细地梳理,并对新模式进行了介绍,提供了不少电商平台与供应链服务结合的优秀的模式。例如,新蛋Newegg的跨境出口电商平台,作为电商平台构建供应链服务,即为卖家提供平台建站服务、营销服务,又为卖家提供1210 B to 海外仓模式,即为品牌提供关内境外前置海外仓服务,货物存放于国内的前置仓,由新蛋Newegg提供临时仓储、出境清关、国际运输、国外进口清关,并送到新蛋Newegg在美国的海外仓。

亿欧智库发布《2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》(出口跨境电商)

从跨境出口电商营销现状出发出口跨境电商,中国跨境出口电商长远发展需要抓住品牌、产品、用户的新特征

品牌出海必将成为中国跨境出口电商要追逐的洪流

强品牌和好产品带来高复购和口碑影响,产品获得更高的溢价,大幅提升利润空间,而“有意义”、“有价值”的品牌更易受海外消费者的青睐。中国跨境电商品牌更注重产品层面的效果营销,往往忽视了“有意义”的精神层面的营销(如环保理念、健康理念),难以与消费者建立情感联结。

产品呈现由低值化向高值化迈进的特点

跨境电商出口的多为技术含量较低、附加值较低的商品,且多为生活必需品。随着中国制造业的转型及全球消费者需求的多元化及细化,并逐渐从标准化、低附加值产品转向定制化、高附加值产品。

传统大型电商平台产品已呈现由低值化向高值化迈进的特点;以淘宝系平台速卖通为例,其平台畅销产品TOP25的平均价格从2018年的1.6美元已攀升至2020年的4.7美元,其中畅销产品品类完成了从配饰、日用品主导到智能电子产品主导的转变,高价值产品逐渐出现在前列。

亿欧智库发布《2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》(出口跨境电商)

与传统电商平台不同的是,新生跨境电商平台在建立之初就有追求高价值化产品的意识以新蛋Newegg为例,其在选择细分赛道时选择了高附加值的消费电子类产品,均价超2000元人民币;又如主打快时尚的Shein,依靠服装的设计感,均价是大型电商平台女装的2-3倍。

亿欧智库发布《2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》(出口跨境电商)

不同时期、不同世代的全球与重要地区跨境电商用户消费 习惯喜好存在较大差异

此外,从用户层面出发,报告中也对不同时期、不同世代的全球与重要地区跨境电商用户消费习惯与喜好,其统一体现为线上化、差异化的特点,这都将影响中国跨境出口电商的发展。

跨境出口电商营销发展情况下,中国跨境出口电商呈现四大新特征

针对营销现状,亿欧智库发现,疫情后跨境出口B2C在品牌、产品、路向、渠道等方面呈现出新特征:

亿欧智库发布《2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》(出口跨境电商)

改变中国跨境出口电商产品低值化现状,推动中国国货品牌、优质卖家出海成为了当代优秀跨境电商的使命

围绕中国跨境出口电商新特征,亿欧智库于报告的终章选择了新蛋Newegg为跨境出口电商为最佳实践案例。

亿欧智库发布《2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇》(出口跨境电商)

传统外贸向跨境外贸的升级和转型实质上是全球贸易渠道主导权的竞争。现如今,跨境外贸生态正在建设中,中国跨境出口服务企业抓住变革的机会,必将成为改变全球外贸格局的重要推动者。

文章推荐
跨境小T同学
2023-02-15
7410

去年烟台跨境电商交易额达28.8亿美元 增长28.3%(烟台跨境电子商务)

张倩)市级跨境公共服务平台上线,开通网购保税进口模式,敦煌网烟台运营中心落户……针对发展短板,培育新优势,一大批外经贸新业态、新模式持续涌现。与世界500强日立、西门子签署合作框架协议,预计全年全市服务贸易进出口突破400亿元,增长13%左右,其中文化贸易额323亿元,增长163.支持外贸综合服务企业发展,朗越国际、森泽物流等3家省级外贸综合服务企业服务中小企业200多家,带动出口3亿多元。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-14
9406

关于推行出口货物退(免)税备案单证无纸化的通知(跨境电商单证)

关于推行出口货物退(免)税备案单证无纸化的通告出口货物退(免)税备案单证无纸化的通告自2021年4月1日起,有意向采用出口退(免)税备案单证无纸化管理的出口企业,向主管退税机关提交出口退(免)税备案单证无纸化管理备案表(详见附件1),可采用出口退(免)税备案单证电子化管理,即将出口退(免)税备案单证以电子数据的形式留存备查,不须再保存纸质的备案单证材料。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-08
7295

跨境电商迎来新政策支持 出口商品退运可实现“零税负”(跨境贸易电子商务实施方案)

此次出台的政策旨在为这些出口退运商品减少税收负担。此次出台的政策,有利于降低跨境电商企业出口退运成本,稳定企业出口预期,支持跨境电商、海外仓等外贸新业态发展。在许光建看来,财政部会同有关部门出台的优化调整跨境电商零售进口商品清单政策,以及此次出台的跨境电商出口退运商品税收政策,充分考虑了跨境电商企业的诉求和利益,推动我国进出口税收政策更加完善。
电商综合
跨境小T同学
2023-02-06
30959

凭什么这款假中华会被卖断货(什么是跨境专供)

那么专供出口的烟有没有假烟,答案是肯定的。为什么假烟贩要做专供出口的?大部分人的逻辑是专供出口口味和国内的口味有区别,销量肯定不如国内的烟。所以认为烟贩不会去做专供出口的假烟。这个逻辑看起来没毛病,但是从市场的反馈来看,确实有很多假出口的中华。这款烟现在被微商界称之为“中华新一轮爆款”。你是不是也会感兴趣这款烟到底买到多少钱?
电商综合
跨境小T同学
2023-02-06
9084

跨境电商出口退货难?南沙自贸试验区“一站式”监管服务解难题(南沙跨境电商)

图为广州海关所属南沙海关关员在南沙自贸试验区内的跨境电商出口退货中心仓进行监管这一自贸试验区创新制度有效解决了以往企业异地存储费用高、多次打包配送人工高的难题,在实现“买全球、卖全球”的同时让跨境电商出口商品“出得去、退得回”还能“再出去”,物流周转效率进一步提升,企业综合运营成本进一步降低。目前,多家跨境电商企业落户南沙自贸试验区,并在自贸试验区内的南沙综合保税区建立全球退货集散复销中心。图为广州海关所属南沙海关关员在南沙自贸试验区内的跨境电商出口退货中心仓进行监管
电商综合
跨境小T同学
2023-02-06
9084

跨境电商出口退货难?南沙自贸试验区“一站式”监管服务解难题(南沙跨境电商)

图为广州海关所属南沙海关关员在南沙自贸试验区内的跨境电商出口退货中心仓进行监管这一自贸试验区创新制度有效解决了以往企业异地存储费用高、多次打包配送人工高的难题,在实现“买全球、卖全球”的同时让跨境电商出口商品“出得去、退得回”还能“再出去”,物流周转效率进一步提升,企业综合运营成本进一步降低。目前,多家跨境电商企业落户南沙自贸试验区,并在自贸试验区内的南沙综合保税区建立全球退货集散复销中心。图为广州海关所属南沙海关关员在南沙自贸试验区内的跨境电商出口退货中心仓进行监管
电商综合
跨境小T同学
2023-02-05
8803

最新|中国出口跨境电子商务发展报告(跨境电商发展报告)

2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告重点摘要如下:卖家品类分布:2015年,中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品37.二、中国出口跨境电商规模及发展现状CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商交易规模为4.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为3.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商的主要目的国,美国(16.
电商综合
跨境小T同学
2023-02-04
6572

三部门联手发文跨境电商再获新政策加持 出口商品退运可“零税负”(跨境电商退换货)

“此次政策不仅降低了跨境电商出口企业的退运成本,也解决了出口跨境电商企业的痛点之一。特别是像安克、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、子不语、三态、傲基、致欧、易佰等跨境大卖家,因为销量大海外备货多产生的退运需求更大,政策充分考虑了跨境电商企业的诉求和利益,推动我国跨境电商进出口税收政策的更加完善,也促进了出口跨境电商行业的快速发展。
电商综合
swan
2023-02-02
8093

跨境电商B2B出口入门级指南(跨境b2b是什么)

出口企业入门级指南什么是跨境电商B2B出口业务?跨境电商海外仓出口企业备案登记表》及《跨境电商海外仓信息登记表》(一仓一表)一式一份;2.四是推进跨境电商出口海外仓货物退货监管创新。
电商综合
跨境小T同学
2023-01-26
7327

国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见(跨境电商零售出口)

为深入贯彻党中央、国务院关于推进贸易高质量发展的决策部署,经国务院同意,现就推进对外贸易创新发展提出如下意见:支持东北地区开展大宗资源性商品进出口贸易,探索设立大宗资源性商品交易平台。扩大跨境电商零售进口试点。大力发展数字贸易,推进国家数字服务出口基地建设,鼓励企业向数字服务和综合服务提供商转型。扩大贸易外汇收支便利化试点,便利跨境电商外汇结算。
电商综合
1
2