一、了解商标注册

因为商标权具有地域性，在国内申请注册的商标在国外不会自动生效，必须在国外申请注册才能生效，所以很多企业在打开国际市场之前都会对商标在对应国家进行注册，这就是海外商标注册。

目前跨境电商主要以出口为主，在产品出口前，要先在外销国办理商标注册，获得商标专用权，做好品牌保护才能顺利进入市场。

商标不仅仅是起个好记的名字，要充分考虑到商标注册的类型、结合商标使用的国家申请商标的要求，切合实际的保护产品。

亚马逊品牌备案要求卖家的商标必须是“标准字体”商标，即只包含无任何设计、图形或中文纯文字商标；注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致。

商标注册并不是百分百成功的。人工审查会带有比较强的主观性，审查员的经验、专业度不同都会影响其审查结果。在商标注册时会有3个月的异议期，在这个时间里，所有人都可以提出异议。

在进入市场前就要做好商标注册的申请，否则在进入市场后可能会出现大量的高仿品，很可能会被别有用心的人抢注商标。等你申诉回来后，可能产品带来的热潮已经消失了。

二、四种注册模式

商标注册是在当地商标专利局申请，跟亚马逊品牌备案是两码事。作为跨境电商卖家，要知道有这4种模式可以注册海外商标。

1、单一国家或地区商标注册

这是简单和常见的海外商标注册，根据规定，逐一向目标国申请注册商标。可以是企业法人，也可以是企业通过寻求代理或商标事务所等其他方式进行申请。

2、欧盟商标注册

根据CTMR（欧共体商标条例）规定的条件获得OHIM（欧共体内部市场协调局）注册，在欧盟范围内有效的，用来识别和区分商品或服务的标记。

3、马德里商标注册

根据《商标国际商标注册马德里协定》或《商标国际商标注册马德里协定有关协议书》的规定，在马德里联盟成员国间进行的商标注册。我们常说的商标国际商标注册，指的就是马德里商标国际商标注册。

4、非洲知识产权组织注册

非洲知识产权组织组织是由前法国殖民地中的官方语言为发育的国家，组成的保护知识产权的一个地区性联盟。其总部设在喀麦隆首都雅温得，统一管理各个成员国的商标事务。

非洲知识产权组织成员国在商标领域内完全受其约束跨境电商的认识，不能各自设立商标制度跨境电商的认识，所以可以不用逐一寻找国家注册，只需要通过一次非洲知识产权组织注册，就能在该组织成员国里通用。

近年来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台部分卖家因商标侵权、知识产权纠纷等问题，账户遭受冻结。跨境电商平台对知识产权的保护变得愈发严格，侵权产品面临的风险越来越大由于跨境电商面对的消费者是全球各地的，所以注册境外商标是企业必须要做的事情。

三、注意事项

1、涉外商标申请要趁早

无论是商标注册遵循“使用在先”还是“申请在先”原则的国家，对于“走出去”的企业而言，涉外商标尽可能的提早注册，必然百利而无一害，一来可以防止被竞争对手或经销商恶意抢注;二来可以抢占市场，占领商机，提早布局。

2、涉外商标申请需提前查询

涉外商标申请需要在注册目标国家或地区商标局官网查询，确定没有相同和近似的商标已经率先注册成功，对可能构成近似的商标需专业涉外律师进行判断，评估申请商标的注册成功率。

3、维护已注册国际商标

由于商标保护是有时效性的，因此要继续到期之前要进行商标续展，另外部分国家要求每隔若干年时间就要提交商标使用证据，因此，跨境电商企业在完成商标注册后，需要保存好商标使用证据，企业应根据法律规定及时委托代理人提交商标使用证据，以维护商标。

4、注册什么类型的商标

商标一般分为公司商标和商品商标，企业需要结合商标使用情况，注册文字商标、图形商标，或者组合商标，从而进行商标保护，这里面商标也有分彩色商标，黑白商标等，所以商标使用要规范，同时保护范围也有。

5、商标避开大品牌

商标注册起名尽量避开一些大品牌，不要存侥幸心理去山寨，比如adida、nlke、GUGGI，驳回概率大，只会白费心思。商标名字需要有特殊性，明显性，能够比较容易识别的。

美国商标注册所需资料有一项比较特殊，就是产品使用证据图，这个图片卖家们可千万不要P图，P图很可能会被下发审查意见，这样就耽误了下证时间。

商标注册选类别时，尽量选自己计划销售的热门品类，漏选热门品类或者全选所有品类都不可取。漏选，容易被侵权。全选，影响注册成功率。

跨境电商企业注册国际商标很重要，但是也要寻求有效的注册方法，提前进行商标检索、咨询专业人士的意见等都可以从很大幅度上规避商标注册风险。由于跨境电商面对的消费者是全球各地的，所以注册境外商标是跨境电商大卖必须要做的事情。