国潮2.0如何走出去，跨境电商优品抢赚透露出海合作选品标准

“如果说与传统文化跨界、联名是国潮1.0，那么跨境优品是正品吗，我们在选择出海合作品牌的时候，更看重能够在东方审美体系下实现产品创新的国潮2.0品牌。”优品抢赚选品负责人把国潮进行了分类。

走到头的国潮1.0，从理解东方审美开始改变

近五年，“国潮”概念的兴起，在美妆、家居、服装、餐饮等领域成就了一批国货品牌。它们不仅在国内攻城略地，还一度远销海外，成为中国品牌的新代表。

国潮品牌高歌猛进的背后，是中国制造业水平的不断提高，以及产业链、供应链的日臻完善。但是，盛况之下也不乏一些隐忧，过分消费传统文化、潮流概念不凸显、同质化引起的审美疲劳，成为所有国潮品牌出海的瓶颈。

跨境电商优品抢赚相关负责人透露：包括日韩、东南亚在内的东亚文化圈，对国潮品牌的接受度最高。但是，从2019年开始，国货品牌跨界联名国潮在东南亚地区带来的声量越来越小，过分直白、简单的国潮联名已经让市场疲惫了。

毛笔字、京剧脸谱、故宫……近几年，国货品牌对着个别文化符号集中输出，甚至粗暴印刷上中国文化符号，冠以国潮名号联名销售，让不少海外国潮爱好者不堪其扰，大大损伤了国货、国潮的美誉度。

为了国潮而国潮，不搭界的产品跨界、限量，一次性消费粉丝热情。国潮已经进入了一个节骨眼，如果不能在东方审美体系下做出产品创新，国潮终将失去日韩、东南亚市场。

时代中的国潮2.0，优品抢赚眼中的国潮创新

跨境电商优品抢赚相关负责人表示：我们选品合作时，会对国潮品牌进行两个评价。首先，是否继承了传统的审美。其次，是否添加了国际化语言。如果做不到以上两点，很难进入我们的出海合作名单中。

优品抢赚主打“商家拼抢红包裂变+合伙人推荐裂变+C端粉丝互动分析裂变”模式。相较买流量卖产品的传统跨境电商，优品抢赚更注重“KOL+内容”的裂变效果，商品推广过程中，是否具备“内容营销”、“口碑话题”是影响网红裂变效果的核心要素。

优品抢赚内部人士透露，海外KOL接触直播电商变现不久，对粉丝增长和优质内容的需求量很大。口碑更好、话题度更高的国潮2.0品牌跨境优品是正品吗，不仅能够帮助KOL变现，更能帮助他们提高粉丝量，是首选合作品牌。

国货、国潮出海提速，不仅彰显了中国综合国力的提升，更带有文化输出的价值。一味输出粗糙劣质的国潮产品，伤害的不仅是某个品牌，更是所有国货品牌和国家文化形象的损失。

国潮1.0模式太过简单、易学习，不代表未来的趋势。国潮出海的未来，一定是审美层次的品牌创新，将本土的，变成中国的。将中国潮流，变成国际潮流。