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日前，招商证券发布报告，详细调研分析中国跨境电商行业，认为中国跨境行业在持续渗透海外市场及国内产业链，属于非常优质的热门产业赛道。报告明确提到几个非常看好的跨境模式，包括以速卖通、Lazada为代表的跨境B2C平台，独立站、安克创新等精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服务平台阿里巴巴国际站。

报告显示，中国跨境电商年均增速超过15%，行业渗透率达到36%，2021年跨境电商（出口）规模达到11万亿元。作为跨境出口的两大形式，在B2C模式当中，速卖通、Lazada成为报告持续看好的代表交易平台；在B2B模式当中，阿里巴巴国际站截至目前已服务买家数超4000万。

报告同样高度看好B2B出口模式的增长，不仅当前整个B2B出口跨境电商规模增速超过20%，报告预测线上交易渗透率仍具有较大提升空间。根据艾瑞咨询研究，2016年至2020年期间，B2B出口跨境电商年均复合增长率达到23%；预计到2021年至2025年期间，增速将达到28%。

B2C跨境模式呈现另外一种多样化的发展局面，整个赛道业态丛生、快速发展。根据报告研究，目前国内出海商家对于Amazon、eBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低，速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超。2021年，Lazada、速卖通的MAU均超过eBay，位居全球第七和第八位。同时，速卖通在波兰、智利等国的市场份额已超越亚马逊。

对于跨境电商今后的发展空间，报告认为，海外需求侧方面，疫情加速了海外消费线上化转移。

数据显示，疫情之下，海外在线购物用户首次超过12%，平均网购时长在2020年增长了47%。同时，据eMarketer预计，2022年菲律宾、印尼、越南等东南亚电商低渗透国家的零售电商销售额将以20%以上增速增长，为跨境电商业务在各国的发展贡献了巨大的成长空间。

国内供给侧方面，B2B出口跨境平台相比传统外贸缩短流通链路、降本增效；B2C出口跨境电商受益于中国强大的供应链能力，凭借成本优势实现高性价比商品的足量供给，加上高品质、品牌化的供应链升级趋势，加大了海外消费者对国货的认可度。

目前，阿里全球化版块在基础设施上已经做了长期的投入，将为阿里在跨境电商市场占据较为有利的位置。报告看好出海大潮下平台化、品牌化、精品化的投资机会。

海外消费者市场的增长趋势，成为中国跨境电商的发展基础。eMarketer统计数据显示，2021年全球电商销售额达到4.9万亿美元，同比增长14%，保持稳步上升趋势，预计2022年有望达5.4万亿美元。

跨境电商作为快速成长的外贸新业态获得了政策的大力支持。从2015年至今，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市；2018年，我国创新出台跨境电商零售进口监管政策，并逐步将试点范围扩大到全国31个省区市。

随着中国跨境电商的发展，国货品牌在海外的知名度和信任度不断提高，中国商品受到更多国际消费者的认可。

□记者 王文博 北京报道

来源： 经济参考报