【亿邦原创】SHEIN半年营业额暴涨至1107亿；Shopee退出阿根廷市场；Instagram计划大幅削减购物功能。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

1 Lazada成立首个东南亚电商防伪联盟

Lazada联合电商平台和企业发起东南亚首个电子商务防伪联盟。该联盟名为东南亚电子商务反假冒工作组（SeCA Working Group），总部将设在新加坡。该联盟是与新加坡知识产权局（IPOS）组织的IP Week @ SG同时发起的，旨在建立一套电子商务中知识产权（IP）权利保护的最佳实践和标准。

参与该联盟的电商平台有Lazada、速卖通、Carousell、微信、TikTok和Tokopedia。其他财团成员包括运动服制造商彪马、汽车制造商宝马和消费品巨头宝洁。

2 消息称Shopee将关闭智利、哥伦比亚和墨西哥本地业务 完全退出阿根廷市场

据悉，有三名知情人士和一封内部电子邮件透露，Sea旗下的电商平台Shopee通知员工，将关闭智利、哥伦比亚和墨西哥的本地业务（保留跨境业务），并完全退出阿根廷市场（本地和跨境业务都关闭）。知情人士表示，Shopee将削减智利、哥伦比亚和墨西哥的大部分团队，解雇数十名员工。同时，Shopee在巴西的运营不会受到影响。

Shopee首席执行官Chris Feng在一封内部电子邮件中表示，“鉴于目前宏观经济的不确定性升高，公司需要将资源集中在核心业务上，并决定专注于在墨西哥、哥伦比亚和智利开展跨境业务。”

3 Wish又换帅！纪源资本运营合伙人被任命为临时首席执行官

全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic宣布，纪源资本运营合伙人Joe Yan被任命为Wish临时首席执行官，Vijay Tarwar已辞去公司首席执行官一职，并退出董事会，该人事调整即刻生效。而在此期间，Vijay将为Joe和董事会提供必要支持，以确保平稳过渡。Wish董事会也已委托一家猎头公司招募Wish长期的首席执行官。

与此同时，Wish也重申了2022年第三季度调整后的EBITDA指引，正如2022年第二季度财报电话会议所述，截至2022年9月30日的三个月期间，Wish调整后的EBITDA亏损将符合预期(1.1亿美元至1.3亿美元)。且Wish也将在报告2022年第三季度整体业绩时提供其财务和运营进展的额外细节。

4 Shopify领导层变动：首席运营官和首席财务官均换将

日前，Shopify宣布了领导层变动：产品副总裁Kaz Nejatian已接替Toby Shannan职位，晋升为首席运营官，立即生效；Jeff Hoffmeister接替Amy Shapero，被任命为首席财务官。

据了解，Toby Shannan即将从公司退休，并预计将于2023年1月1日加入Shopify董事会，Shannan将担任特别顾问直至今年年底，Nejatian在担任新职务期间将继续担任产品副总裁。同时，Jeff Hoffmeister将从摩根士丹利加入Shopify，他在摩根士丹利的技术投资银行集团工作了20多年。

5 亚马逊或将在日本创建线上医疗平台

据知情人士称，亚马逊正在考虑进军日本的处方药网络销售业务，并计划与日本的中小型药店合作，创建一个线上医疗平台。用户在线下单后，坐在家里等待送货即可。患者还可通过该平台寻求关于如何用药的在线指导。据悉，亚马逊计划于明年推出这项服务，因为届时日本将允许使用电子处方。

6 沃尔玛邀请加拿大电子商务公司扩展其美国在线市场

沃尔玛为加拿大公司提供了在美国扩张的直接途径，正在招募加拿大卖家加入其美国旗舰市场，并为每月超过1.2亿的忠实在线购物者提供服务。这一吸引加拿大公司的举措，建立在沃尔玛与加拿大零售业和电子商务数十年合作的基础上。这是一个国际扩张的机会，同时也是当地企业，尤其是中小型企业，希望从加拿大-美国-墨西哥自由贸易协定（CUSMA）中获益的机会。

7 Instagram计划大幅缩减其购物功能 将电商业务重点转移到广告

据悉，Instagram周二告诉该公司员工，Instagram正计划大幅缩减其购物功能，因为它将其电子商务工作的重点转移到直接推动广告的方面。这次撤退表明，母公司Meta正在摆脱一些长期项目，转而专注于打造短视频业务，着眼于与对手TikTok的竞争。在周二的一份内部备忘录中，Instagram员工被告知其现有的购物页面最终将消失。但Instagram并没有完全放弃购物。根据The Information看到的备忘录，在接下来的几个月里，该公司将测试一个更简单、更个性化的购物页面版本，内部称为“Tab Lite”。

8 腾讯COO任宇昕退出冬海集团董事会

新加坡冬海集团（Sea Limited）在其官网宣布，腾讯首席运营官任宇昕已通知本公司，他将辞去本公司董事会职务，于2022年9月5日生效。冬海集团还表示，腾讯已就其所持Sea股份向本公司董事会授予不可撤销的投票代理权，并将其持有的Sea股份交给Sea董事会，由其就本应由Sea股东投票表决的事项进行表决。

# 投融资及上市 #

1 亚马逊本土品牌Hero Cosmetics以6.3亿美元被收购

亚马逊平台上的痤疮护理品牌Hero Cosmetics本周以6.3亿美元的价格被收购。Church&Dwight以6.3亿美元收购该品牌，是过去12个月产生的4500万美元EBITDA的14倍。该品牌的销售额为1.15亿美元。

据悉，该品牌于2017年在亚马逊上推出，Hero Cosmetics品牌下的痘痘贴产品（Mighty Patch）一直在美容和个人护理领域的畅销产品之一，在亚马逊的搜索结果中排名第一。该品牌有望在2022年达到1.4亿美元的销售额。

2 兰亭集势第二季度营收1.32亿美元

日前，兰亭集势发布了2022年第二季度及上半年财报业绩，兰亭集势在今年第二季度营收1.32亿美元，同比增长8.3%，较去年第四季度增长17%，亏损环比大幅收窄。今年第二季度，该公司毛利率再次攀高，增长55.3%至7320万美元；该公司调整后EBITDA为亏损150万美元，上年同期调整后EBITDA利润为1450万美元。

# 跨境物流 #

1 Shopify官方物流服务商Deliverr正式上线

日前，美国本土物流网络服务商Deliverr正式上线Shopify应用商店，成为官方物流服务商。独立站卖家只需要在Shopify App store内搜索Deliverr Fulfillment，添加应用至Shopify卖家店铺，即可使用Deliverr科技物流服务为Shopify订单进行履约、运营和管理。独立站卖家可通过选择Deliverr上电商履约、卡车派送、卫星仓、尾程配送与包含退货服务等在内的一系列模块化服务，获得物流解决方案，还可通过Shopify App store进行Deliverr Fulfillment集成，快速申领Shop Promise徽章，免去繁琐认证过程。

2 亚马逊公布旺季最晚入仓时间

日前，亚马逊美国站及欧洲站公布黑五和圣诞节最晚入仓时间，卖家注意提早备货，确保在规定日期前将货件送达亚马逊配送中心。在美国站点，黑色星期五周的最晚入仓时间是2022年11月2日；圣诞节最晚入仓时间是2022年12月1日。在欧洲站点，黑色星期五周的最晚入仓时间是2022年11月4日；圣诞节最晚入仓时间是2022年12月11日。

此外，有关消息称，亚马逊公司决定在销售增长放缓的情况下缩减其庞大的配送业务规模，目前已经放弃了美国各地数十个现有和计划中的设施。

3 亚马逊物流欧洲整合服务新纳入轻小商品计划

日前，针对流通快、低单价的轻小商品，亚马逊推出了亚马逊物流轻小商品计划（Small and Light），加入后卖家的商品不仅会享有Prime标志，还可以享受更低的配送费用。现在，轻小商品计划（Small and Light）加入亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU），在每个国家分别成功注册该计划后，即可同时享受物流仓储服务。

# 海外市场 #

1 YouGov：Tokopedia位居印尼民众最推荐品牌榜首

市场研究和互联网数据分析公司YouGov近日公布了YouGov Recommend Rankings 2022榜单。榜单中，Tokopedia在2022年推荐排名中获得第一名，在参与向他人推荐Tokopedia品牌的印度尼西亚总人数中得分为90.2；排在第二位的是Shopee，得分为88.6；紧随其后的是三星和苹果，得分分别为88.2和87.9。YouGov表示，印度尼西亚的平台Tokopedia在去年的榜单中仅排名第六。

2 速卖通：巴西玩具电商市场值得卖家重点投入

日前，阿里巴巴全球速卖通发文称，速卖通数据显示，从销售规模、增长和利润上看，玩具行业成为最好的行业之一。根据Statista提供的数据，2021年巴西玩具市场零售总规模61亿美元，线上5亿美元，至2025年线上渗透率将翻倍。速卖通表示，综合看来，巴西玩具电商市场属于典型的低渗透高增长蓝海型市场，值得卖家重点投入。

3 亚马逊印度站卖家数突破110万

日前，亚马逊印度消费者业务区域经理Manish Tiwary透露，目前亚马逊印度公司拥有超过110万卖家和数百万的消费者，这些卖家在数十种类别下列有数以万计的产品。此外，亚马逊在印度已拥有4300万立方英尺的存储基础设施，广泛分布于15个州。在地域分布上，亚马逊印度站有超过80%的消费者、60%的订单以及60%的卖家来自印度二三线城市。

4 亚马逊美国站：大促活动期间Prime专享折扣需比参考价格低10%

亚马逊美国站发布关于Prime专享折扣的新参考价格要求。根据公告，参加Prime独家折扣的产品必须显示一个参考价格向买家报价，参考价格会显示“原价”或标价。在正常日子，Prime专享折扣必须比参考价格低5%。在Prime Day和黑色星期五等特殊活动期间，Prime专享折扣必须比参考价格低10%。

# 行业数据 #

1 eMarketer：TikTok已成为英国第三大社交平台

eMarketer预测，TikTok已超过Snapchat，成为英国第三大最受欢迎的社交网络，并且随着它的继续增长，这一差距将扩大。到2026年，英国三分之一的人口和超过一半的移动社交网络用户，即2110万人，都将成为TikTok的“粉丝”。

eMarketer指出，未来，英国人将在TikTok上花费更多的时间。预计2022年，平均每位英国成年人（18岁及以上）在TikTok上花费49分钟。与此同时，TikTok的广告收入也将上升。预计，2022年TikTok在英国的广告收入将增长190.2%，并且往后两年（到2024年）将保持两位数的增长。

2 Similarweb：8月Shopee印尼站访问量排名第一

日前，数据分析平台Similarweb发布了今年8月份各个平台访问量（桌面+移动端）及相关数据。在总量上，8月份Lazada和Shopee各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）总访问量为6.91亿，较上月的6.61亿上涨4.6%。

其中Lazada各站点总访问量为1.91亿，较上月上涨0.5%；Shopee各站点总访问量为5.01亿，较上月上涨6.3%；在单站点访问量上，Shopee最大的站点是印尼站，数据为1.9亿，这和印尼市场的人口基数相关；Lazada最大的站点为泰国站，数据为3960万。

3 SHEIN营业额暴涨至1107亿

日前，据36氪消息，2022上半年SHEIN的销售额超过160亿美元，折合人民币1107.2亿元，同比增速50%。SHEIN为本年度设定的销售目标是300亿美元，在上半年就已经实现一大半了，下半年有“黑色星期五”“圣诞节”“元旦”等节日的加持，300亿美元的年度目标几乎是没有悬念的，大概率会超额完成。

4 eMarketer：eBay广告获北美最佳零售广告平台

日前，eMarketer发布了第一份关于零售媒体的报告——《2022年零售媒体网络感知基准》。eMarketer对当前11个主要的美国零售媒体平台进行了排名，在流量、数据、广告支出的回报和平台的可用性等方面对145名广告商进行了调查。

这些平台包括亚马逊广告、克罗格精准营销、百思买广告（BestBuy）、好市多批发（Costco）、Instacart广告、eBay广告、家得宝零售媒体+（HomeDepot）、梅西百货（Macy’s）、Roundel、沃尔玛和Wayfair。