南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

4月21日下午，第三届直播电商节（中国·广州）时尚品类跨境电商专场活动在西城·智汇PARK顺利举办。本次专场旨在通过搭建人、货、场三要素，带动跨境电商行业资源集聚，为外贸企业赋能。广州市商务局、白云区同德街道、广东省跨境电子商务协会、广州智汇集团、TikTok跨境电商机构等有关负责人，以及100多位供应链企业代表出席活动。

2022年年底，中国贸促会研究院发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》中提到，跨境电商在政策支持下正成为稳外贸、促消费的重要抓手。

据海关测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。作为对比，2019年我国跨境电商出口额为7981亿元，2020年、2021年该数字持续攀升，分别达到了1.12万亿元和1.39万亿元，分别同比增长40.1%和增长28.3%。

“不仅是国内消费者，不少海外消费者也开始尝试，并逐渐习惯于使用电商平台网购。新消费习惯的形成给了全球电商平台、商家强大的业绩增长动力。”广东省跨境电子商务协会会长林保表示，我国跨境电商企业的数量增多和消费者需求的多样化，促进了跨境经营商品的种类不断丰富，目前已覆盖电子及通讯产品、计算机产品及相关设备、美妆服饰、汽车配件等产品类目。

随着跨境电商平台持续向移动端转移，企业需要打造线上多平台的数据融合，拓展运营渠道；同时，通过不断加大产品研发投入，持续推陈出新，增加SKU数量多方位满足客户的购买需求，持续加强老用户的良好服务，提升重复购买率，提升营销转化率。

本次专场正是以广州电商高质量发展作为切入点，通过举办直播论坛峰会、线下供应链展会、线上选品会、搭建跨境电商直播场景、组织海外知名网红免费开展供应链溯源直播等活动，全面畅通供销链路，营造良好经验交流氛围。

专场活动上，广州市商务局电子商务处处长宁霞表示，广州制定了全国首个直播电商政策，并举办了全国首个以城市为平台的直播电商节，助力企业提升流量、坚定信心。为更好帮助传统商贸及外贸企业开拓国外市场、对接资源、转型升级，广州成立全球跨境电商“三中心”，围绕解决跨境电商生态的痛点、难点、堵点，营造良好的环境。

活动吸引了TikTok、中国电信、粤字头跨境电商等多个知名相关行业大咖及代表参加，聚焦市场发展新动向，共谋直播电商出海亮点趋势，分享海外直播带货实操经验，拓宽行业发展思路，从多个维度赋能跨境电商行业发展提升。

智汇集团产业运营总经理王倩告诉南方财经全媒体记者，经过3年的运营，园区获评了国家电商示范基地和广东省成长型跨级电商示范园区，园区内12万平方米的场地已聚集了300多家企业。园区内的时尚企业主要是依托线上平台在欧洲和东南亚国家进行直播带货，目前美妆方向发展较好，当地年轻人的消费能力和对产品的接受度都非常的不错。在时尚品类的跨境电商还是美妆稍微会比服装多一点，服装还是国内电商在我们这里集聚会相对比较高，整体的话趋势品牌化跟线上化这两个趋势。

此外，活动现场还邀请多位海外百万粉丝网红达人现场连线选品，分析产品海外趋势，并邀请海外网红主播与现场40多家时尚品类品牌参展商家进行互动式直播选品，实现国内外主播团队面对面选品对接，为国内供应链企业提供免费品牌宣传及获取外贸订单的渠道。

据悉，4月26日，广州将迎来升级版的直播电商节，并与中央广播电视总台等单位主办的2023粤港澳大湾区消费季同期举办，通过整合电商优质资源，打造线下展播综合体和资源对接、品宣推广、专场直播等系列活动矩阵，进一步提升直播电商节的品牌影响力，增强广州作为直播电商策源地的话语权，打造全球优质品牌入华首发地。

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