春节一过，就有广州本土跨境电商企业的老板奔赴东南亚国家，为新的一年拓展市场打前站。

也有跨境支付企业推出主题活动，为电商企业拓展境外市场送机票。

“我们园区有不少企业也早早就动了起来，招人、扩租甚至开始贷款了。”广州天河智汇Park产业运营中心总监王倩告诉南都记者，经历了过往三年疫情，今年经济复苏迹象明显。统计显示，2月到园访客量同比提升了56%，渠道来访提升110%。

天河智汇Park元岗园区。

A

信心大增，企业表现非常活跃

作为省级跨境电商产业园代表，天河智汇Park在其园区内集聚了大量服饰、美妆等时尚产业品类的跨境电商生态圈企业。

“园区就是市场的微观环境。”据王倩介绍，这三年来，她们观察到，部分企业受疫情影响，租赁面积由大换到小，或者暂停了拓展计划。“基本上就是按兵不动，进入观望状态，对市场信心不足。”从今年开始，这种情况有了明显变化。很多企业打出了招人广告，或者向园区提出扩租意愿，还有企业也希望借助园区这一平台的背书，实现贷款融资。

“广州市有很多针对园区内企业贷款的扶持政策，去年我们也推出了不少金融服务，可以为企业提供较好的政策资源，但当时企业都不为所动。”据王倩了解，在疫情的不利影响下，很多企业不想折腾了，“就算贷了款他们也不知道拿来做什么，很多公司的想法都是先保住现金流。”

由于对市场缺乏信心，企业的经营表现都很保守，没有扩张计划。“但今年就不一样了，尤其是一些大企业开始做一些腾挪，表现得比较活跃。”

一位快消类跨境电商企业相关负责人告诉南都记者，去年，受疫情影响，企业的生产和出口受到了阶段性影响。有几个月工厂无法正常发货，企业的销售人员也没办法去国外市场走访和拜见客户。而今年一开年，企业的几位负责人就分头赶去了印尼、越南、菲律宾等国家。

还有不少企业主动找上门来，有意入住园区。开年以来，园区接待了不少前来咨询的企业，包括中介渠道，到访量也在增加。

B

跨境电商在产业园比例逐步提高

南都记者走访园区看到，办公区域已经井然有序开工了，还有新租出去的办公室正在装修。一些规模较大的企业会租用几千平方米的面积，中小企业的规模则在几百方平米。园区内还设有联合办公区间，可以只租一个工位。

除了办公空间外，园区还配置中央大街、南广场、INPARK摄影基地、电影院、图书馆等公共文化服务设施。这里还有著名的广州网红街，电影《唐人街探案》曾在此取过景。

天河智汇Park棠下园区。

“其实我们做园区已经有十年时间了，这些年我们感受到了跨境电商在广州以及在天河的发展。”据王倩介绍，2010年左右，随着电商大平台的兴起，淘系电商如雨后春笋般多了起来。“那时候比较多的是淘宝卖家，但淘宝卖家初期很少公司化运作，规模较小。”

抖音平台的出现是另一大时间节点。“我们发现园区里的直播电商从2017年左右开始，占比越来越多了。”

而从2021年开始，跨境电商大规模出现了。“有卖家，有跨境服务商，也有自己做独立站的，做平台的，可以说整个产业链上的企业类型都有。”

王倩告诉南都记者，园区所属的智汇集团，目前在广州市共打造6个“智汇PARK”系列园区，运营超36万㎡园区面积。“现在集团每一个园区都聚集了比较多的电商公司，包括国内电商和跨境电商。”

尤其是直播电商的发展，氛围非常的浓厚。“和其他行业相比，这是一个非常适合轻起步创业的领域。”据王倩介绍，园区可为企业提供工商税务登记等一站式企业开办服务。“电商企业对这类‘大后台服务’的需求非常旺盛，我们一个园区一年为企业提供的免费工商注册就能达到153项。”

王倩表示，和其他行业相比，电商，尤其是直播电商的人均产出非常高。“他们可能只租用1个办公室，里面只有10个人，但一年就可以卖出1个亿。”

C

越来越多知名跨境电商看好广州

因为疫情原因，大多数国内外贸人已经很久没有走出国门，和海外客户面对面沟通，实地考察海外市场。今年2月，PingPong发起了《出发吧！跨境人》主题活动，参与企业有机会获得境外展会门票、服务商资源对接、免费往返机票等福利。2月23日，活动首站落地印尼电子商务大会。

印尼电子商务大会现场。

这是一家提供全球跨境贸易数字化服务的独角兽企业，其官网资料显示，目前公司已经服务了超百万用户，业务覆盖全球200多个国家和地区，日交易峰值达6亿多美元，累计交易金额超过1000亿美元。

2月27日，PingPong合伙人罗永龙现身2023全球跨境电商卖家服务大会暨全球跨境电商“三中心”成立仪式。“来到广东，我还是蛮激动的！”罗永龙接受南都记者采访时表示，目前公司服务的月销超过100万美元以上规模的企业，在广州就有数百家。“广东是制造业大省，广州也是产业带聚集地，产业集群众多。”据他透露，此前PingPong与广州地区的客户多是一对一提供服务，“2023年，PingPong可能会和广东省内和广州市的商会、协会以及产业园区进行广泛的、多层次的合作。”

2月7日，PingPong参加了广州举办的首场“电商名企进各区”活动，现场当即敲定前往天河智汇Park进行实地考察。公司方面表示，目前，跨境电商等外贸新业态已成为我国外贸发展的引擎，是推动外贸转型升级、打造新经济增长点的重要突破口。值得关注的是，近年来跨境交易的参与方越来越多元化了。沿海城市有上百万中小企业在从事外贸，而在另外一端，美国有着最大的电商平台，像亚马逊、eBay，上面都有上百万小商家，不论是供给端还是需求端现在都是百万级数量的企业在操作。

谈起广州市场，企业方面表示，广州跨境贸易产业，规模大、质量高，且广州经济韧性强、潜力大、活力足，成为去年所有一线城市里唯一一个外贸、外资、内贸指标正增长的城市。作为全国制造业重要基地，广州生产的工业类产品，成为不少跨境电商平台上的“明星产品”。跨境电商之城，已成为广州新的城市名片。

为了更好地服务广州地区的客户，PingPong将进一步加深与“三中心”的合作，借助政策条件、产业资源、服务能力等方面的互补，共同推进跨境电商发展模式和服务的创新。

去年7月30日，国潮新消费类跨境电商HARMAY話梅，在广州布局了华南的第二家门店。今年2月7日，話梅同样也参加了电商名企进天河的活动。“通过广州市商务局电商处的介绍，我们了解了广州市今年在电商领域的工作计划和区域优势，对企业的发展有极大的支持和促进作用。尤其是给話梅这样去年下半年刚刚入驻广州市的国潮新消费企业非常好的展示自己和快速发展的机会。”

公司相关负责人表示，广州有着良好的跨境电商环境，无论是政策扶持还是专业的电商环境都非常适合跨境电商企业相关业务的发展与壮大。接下来話梅会在广州门店开展一系列促销活动，助力品牌在广州乃至整个华南地区知名度的迅速提升。

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政府层面推动广州跨境电商发展

2月27日，“2023全球跨境电商卖家服务大会暨全球跨境电商‘三中心’成立仪式”举行。广州打造的全球跨境电商卖家服务中心、全球跨境电商超级供应链中心、全球跨境电商生态创新中心（以下简称“三中心”）也正式落户广州白云区三元里。

广州市商务局副局长吴伟华表示，当下，广州正谋划全行业的发展，调动全球资源共同打造“一城一都一节一会一展一基金”，即跨境电商之城、直播电商之都、直播电商节、世界跨境电商大会、中国跨境电商交易会（秋季）、新消费基金。全球跨境电商“三中心”的落户，正是“一城一都一节一会一展一基金”建设的有利举措，将为跨境电商企业“走出去”提供强大支持和服务。

“这三个中心，可以把我们众多跨境电商企业，特别是中小微企业集合起来，让它们发挥更大的作用！”国务院参事、中国跨境电商50人论坛发起人汤敏在现场接受南都记者采访时表示，其中，“全球跨境电商卖家服务中心”可以帮企业把东西卖出去，帮助企业更好地获客；“全球跨境电商超级供应链中心”则从生产的角度把这些小企业串起来，变成供应链。这样每家企业都只要做产业链中的一环就行，可以用更低的成本做出更高质量的产品；中小企业很难创新，而“全球跨境电商生态创新中心”就可以做这件事，让整个产业受益。

中国跨境电商50人论坛顾问、前银河证券首席经济学家左小蕾则表示，三中心的成立，将拉动广州跨境电产业进一步的高质量发展。“三个中心本身就是一个互相作用的关系。”她表示，电商的发展可以拉动产业链，拉动商业流。可以说，电商业态的发展，本身就是紧密相连的，而这三个中心也是密切相关的。通过三个中心的联合发展，不论是产业的生态、商业的生态，还是电商的生态都会发生巨大的变化。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者伊晓霞 实习生李涵颖 新媒体协作 林至钦