Google Marketing Platform（GMP）包含许多用于广告投放、受众定位、网站测试、独立站个性化定制以及网站分析的工具，而Google Search Ads 360就是其中之一，它也因此常常被拿来与Google Ads及其它功能套件做比较。

此外，Search Ads 360使代理商和广告主能够有效地跨多个搜索引擎和社媒渠道管理其SEM（即搜索引擎营销，Search Engine Marketing）活动。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求的是更高的性价比，并以更少的投入，获得来自搜索引擎的高访问量，从而产生商业价值。

而且，Search Ads 360拥有的搜索广告功能，使其能够联合Google Ads或Google Marketing Platform一道，共同增强搜索广告的作用。

当你在管理SEM活动时，Search Ads 360将能够从以下5个方面为你提供帮助：

1、广告管理

借助Search Ads 360，你将无需对Google Ads和Microsoft Ads中的搜索广告进行分别管理，而是能够通过同一个平台同时管理多个搜索引擎，一来能够节省时间，二来你的广告预算和出价将通过同一个搜索网络进行配置。

Search Ads 360允许你将所有社交帐户添加到单个用户界面中，以便你能够启用统一的社交绩效和参与度指标。而且，同时结合了搜索广告和社交帐户的平台能够帮助广告主从跨渠道再营销活动中受益。

2、广告预算管理

使用Search Ads 360的广告主可以通过创建预算组，以根据出价策略的效果及其广告目标来创建和修改预算。据了解，此功能是Search Ads 360的特色功能。

3、广告优化与自动化

Search Ads 360使广告系列管理器可以使用更灵活、更细化的出价策略，该策略将能够跨引擎、多个帐户、广告系列、广告组及关键字进行设置。

Search Ads 360还具有丰富的自动化功能及更智能的出价策略，使广告主能够从以下3个方面对出价调整做出优化：

•设备

•位置

•再营销列表

你还可以创建具有多个ERS、ROAS（广告支出回报率）和CPA（每次行动成本）目标的自定义出价策略。这些策略可以帮助你节省时间、降低出价工作的复杂性并最终通过做出更好的决策来提高ROI。

另外，你还能够借助Search Ads 360上的多种公式，针对特定的业务需求创建定制化广告。其中，动态文字广告中的自定义公式允许你跨帐户、广告系列和广告组批量修改文字，这将为你在广告管理、优化和分析报告上节省大量的时间。

4、定位

在Search Ads 360平台上，你可以在单个界面中启动和管理搜索广告和社交广告系列。广告系列管理器可以在所有广告系列的再营销列表（不包括重复转化次数）的基础上构建再营销列表，并使用该列表通过搜索广告、社交广告或展示广告渠道再次触达客户。

5、报告

在Search Ads 360中，你可以利用付费搜索报告和自然搜索报告来查看将广告送上谷歌或自然搜索结果首页的特定搜索词。借助这些报告，你将能够看到付费搜索和自然搜索在触达你的目标受众中发挥的影响。

Search Ads 360使用统一的像素集（Floodlights）实时追踪来自展示广告和搜索广告的转化。通过追踪跨渠道转化漏斗，Search Ads 360将能够避免重复计算转化次数。

小结

如果你已经拥有一个Google Ads帐户，而且你正在通过多个搜索引擎和社媒渠道进行营销活动，或者你已经在使用Google Marketing Platform的其他产品（Display&Video 360、Analytics 360等），那么Search Ads 360将能够联动发挥更大的价值，并提高你搜索广告的ROI。

（来源：Google引流哥）

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