过去一年,全球经贸格局发生重大变化,跨境电商行业在各种不确定因素的影响下蜕变前行。

从发展趋势来看,2023年网上消费需求不会减少,推动跨境电商规模稳步增长。

从政策上看,2023年跨境电商环境整体在持续恢复发展中,有利于跨境电商的政策相继实施,为行业发展创造良好条件。

跨境电商总体“盘子”正在加速扩张,巨量红利空间令人期待,跨境出口电商正在迎来难得的发展机遇。

跨境电商出口将持续稳定增长。欧美市场通胀水平下降,海运费用下滑,卖家在物流方面的困扰减轻,有利于跨境交易增长。此外,各类不确定因素相对减少,为跨境出口提供稳定的外部环境。

进入门槛提高,行业运营合规化的趋势更加明显。跨境电商行业的“野蛮生长”时代结束,平台运营规范化,“刷单”等非常规运营已不再存在。2023年新进入者以规模企业为主,个人创业者将减少。卖家需要围绕核心竞争力不断发力,提高抗风险能力。

从“大混战”到“强者竞逐”。2023年,“二八法则”在主流电商平台更加凸显,平台重点扶持头部卖家。中小卖家要找到差异化发展路径才有可能跻身头部行列。

头部卖家要不断提高用户粘性和开辟新流量渠道,在竞争中脱颖而出。目前站内流量成本高企,企业要通过产品力、服务体验、营销等维度提高用户复购率,同时开拓TikTok、Meta等新流量渠道,获取更低成本流量。

全球电商市场向品牌卖家倾斜。渠道多元化和品牌化已成共识。主流平台更青睐精品卖家,出海品牌有机会进军海外市场。铺货卖家生存空间进一步压缩,将加快布局新兴市场寻找增长机会。

独立站将成为卖家“标配”。37%的卖家已有独立站,35%的卖家计划运营独立站。跨境电商品牌化转型,独立站成为标配。原生站卖家可发挥优势引流,品牌卖家也逐步布局独立站,进行品牌建设和私域流量培育。