浅析波兰跨境电商市场
波兰,首都华沙,位于欧洲中部,西与德国为邻,南与捷克、斯洛伐克接壤,东邻俄罗斯、立陶宛、白俄罗斯、乌克兰,北濒波罗的海。截至2022年3月,总人口为3803万,主要为波兰族,此外还有德意志、白俄罗斯、犹太等少数民族,多数居民信奉罗马天主教,官方语言为波兰语。
波兰是中等发达国家,是中东欧地区重要的农业、工业国和人口最多的国家。波兰是世界贸易组织、经济合作与发展组织、北大西洋公约组织、欧洲联盟成员国。2021年,波兰国内生产总值为5744亿欧元。
一、波兰的跨境电商市场
由于当地大量的进口需求,近两年,波兰成为欧盟国家中电子商务发展最快的国家之一。使用跨境电商购物的人数增加了13%,丰富的产品类别、良好的产品质量以及不断提高的交付速度,让越来越多波兰消费者爱上了网购。
目前,波兰拥有大约2400万的电商用户,预计到2023年增至2500万。
二、波兰的消费习惯
调查显示,在16岁至24岁的人群中,每天都使用互联网的比例高达90%,这一比例在25岁至34岁和35岁至44岁的人群中分别为92%和81%,45岁至54岁的人群则为79%。而在55岁以上的人群中,有65%的人每天都会上网。其中,网上购物的女性多于男性,女性占比53%
57%的波兰人更喜欢在网上购物,21%的人每月网购一次以上。
针对线上零售的而言,波兰人偏爱的产品类别是服装和配饰(64%),其次是书籍、电影和音乐(54%)以及电影和剧院门票(51%)、鞋类(44%)和化妆品及美容护理(43%)也是波兰在线购物的热门产品。
三、波兰的支付方式
波兰人喜欢通过银行转帐支付在线订购的商品或服务。另一种流行的付款方式是按发票付款。波兰的一种典型在线支付方式是PayU,在波兰使用的方式比PayPal更为频繁。根据PayU的市场数据,银行转帐在2015年占付款方式的88%。紧随其后的是借记卡(7%)和信用卡(5%)。
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