“国际货币基金组织的数据显示，2022年中国人均GDP为12814美元，位列中上收入国家。但是，中国的物流效率却远远高出中上收入国家水平。”7月6日，中国贸促会研究院院长赵萍在2023全球数字经济大会“数字外贸新速度 跨境电商新时代”专题论坛上表示，随着我国数字产业规模稳步增长，数字技术和实体经济融合深入推进，我国跨境电商实现了快速发展。

赵萍表示，从需求、规则和产业发展角度看，当前跨境电商发展呈现三大趋势。而从未来发展角度看，跨境电商面临政策、数字经济、人工智能技术三大机遇。对此，她建议深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规，根据自身特点，选择合适的跨境电商模式。此外，还要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。

中国贸促会研究院院长赵萍

跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态 面临三大机遇

赵萍表示，从市场需求看，国内国际的线上消费习惯已经形成，跨境电商市场需求已经常态化，为跨境电商发展奠定了市场基础，“我们可以从手机普及率、互联网用户占比，社交媒体用户占比三方面看到这一趋势。”

制度方面，她认为跨境电商相关的多双边规则不断完善，为跨境电商发展提供了制度保障。同时，最近两年，电商领域兴起了私域流量业态，为跨境电商发展创造了新的增长点。

从未来发展角度看，赵萍认为跨境电商面临三大机遇。

一是跨境电商政策带来的新机遇。从国内看，自2015年设立首批跨境电商综合试验区以来,截至2022年底,国务院已先后分7批设立165个跨境电商综合试验区,覆盖31个省区市。从国际看，我国跨境电商贸易伙伴遍布全球，目前已与29个国家签署双边电子商务合作备忘录。不断完善的跨境电商政策为跨境电商企业出海保驾护航。在跨境电商监管方面，实现科技赋能，上线了统一版跨境电商监管信息化系统，全面推广跨境电商出口海外仓备案无纸化，实现“一地备案，全国通用”，截至今年2月底，备案海外仓企业1713家。

国际货币基金组织的数据显示，2022年中国人均GDP为12814美元，位列中上收入国家。但是，中国的物流效率却远远高出中上收入国家水平。世界银行物流绩效数据显示，2022年中国物流绩效指数全球排名第19位，比中上收入国家的平均排名高出75个位次；国际航运排名第14位，更是比中上收入国家的平均排名高出81个位次。具体到通关时间，2022年，全国进口、出口货物整体通关时间分别为32.02小时和1.03小时，不仅比2017年缩短了67.1%和91.6%。而且比国际公认的高标准的经贸规则《全面与进步跨太平洋伙伴关系协》CPTPP规定的48小时通关时间，还要快约16小时。

“二是数字经济发展带来的新机遇。2022年，中国数字经济规模达 50.2 万亿元，稳居世界第二，占国内生产总值比重提升至41.5%。中国作为世界第二大经济体、第二大消费国、第一大电子商务市场，强大国内市场给跨境电商发展提供良好的试验田。中国很多成功的跨境电商新模式都是在国内试验成功后，再走出国门开疆拓土，并脱颖而出的。比如近几年兴起的社交电商，再比如2020年火起来的直播带货等等。从跨境电商进出口的商品结构看，跨境进口货物九成以上为消费品，以美妆洗护用品、医药保健、母婴产品、生鲜食品为主；出口商品种类多元，涵盖了从服饰鞋包、家居家纺到电子数码、智能家居等大部分‘中国制造’的优势产品。跨境电商背靠强大国内市场，未来将面临更多的新机遇。”赵萍说。

赵萍表示，三是互联网和人工智能技术创新带的新机遇。随着人工智能技术在跨境电商领域的应用，物联网应用广泛，中国已成为全球主要经济体中，首个实现“物超人”的国家。技术进步大幅降低了跨境电商的专业门槛，以往“不会做、做不起、不能做”的小微企业，在数字浪潮中成长为跨境电商经营者。例如，当前，数字人主播在直播电商中开始流行。数字人表情自然，肢体语言流畅，让观众可以获得真实的观看体验。与传统直播相比，数字人直播节省大量成本支出。传统直播需要选择场地、设备、人员，同时需要有专业的摄制和技术支持。而数字人直播则不需要场地、化妆师、服装等费用，数字人更容易克服语言、情绪、体力等困难，实现24小时不间断直播。而且，数字人支持多语言直播，任何外语都不再是问题，适合跨境电商领域多语言工作场景。

如何抓住新机遇？做好合规 选择适合模式 推进绿色转型

赵萍称，现在世界各国都在大力发展跨境电商，根据世界贸易组织的报告，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。

她表示，为抓住跨境电商发展的新机遇，要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规。目前，中国已经申请加入CPTPP，并明确表示中国“有意愿、有能力”加入CPTPP，达到CPTPP的高标准。此外，中国还申请加入《数字经济伙伴关系协定》（DEPA），DEPA在商业和贸易便利化、无纸化贸易、电子发票、电子支付等相关规则和标准等将更加开放透明；在个人信息保护、数据跨境流动、计算机设施的位置等方面，合规要求更高。因此，企业要提前做好相关规则的研究和合规流程的重构。

在赵萍看来，还要根据自身特点，选择合适的跨境电商模式。虽然近年来，独立站等私域流量业态快速崛起，但是跨境电商平台也有独特的优势。跨境电商平台不仅可以帮助企业获取广泛的客户群体，还可以通过平台自身的知名度和品牌效应，为跨境电商企业背书帮助企业快速建立品牌。企业通过跨境电商平台可以轻松突破地域限制，快速进入世界各地市场，最大化地利用自己的资源和优势。利用跨境电商平台进行营销，还能够大幅度降低企业的广告宣传费用、人工费用等营销成本。跨境电商平台还能提供一体化商业服务，在订单、支付、库存和物流等方面实现统一管理，减少信息流、物流中出现的重复工作和环节。因此，企业要根据自身的具体情况，选择平台模式或是独立站模式。

“还要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。应对全球气候变化，推进低碳发展已成为国际共识,发展绿色贸易是实现可持续发展、推动经济低碳转型的必然要求，全球绿色贸易规则也在逐渐形成。中国坚持把减污降碳协同增效，作为促进经济社会发展全面绿色转型的总抓手，用历史上最短的时间实现从碳达峰到碳中和。跨境电商也要在改善生产方式、运输方式、包装方式等方面，减少环境污染，探索外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系建设，在全球贸易的绿色转型中获得更多发展机会。”赵萍说。

新京报贝壳财经记者 罗亦丹

编辑 宋钰婷

校对 陈荻雁