2020年，随着跨境电商行业的“造富神话”开始被外界熟知，SHEIN作为“快时尚领域”出海的先锋，2021年上半年SHEIN App下载量全球第二，取代Amazon成为美国下载量最大的购物APP。取得这么骄人的业绩，自然引来跨境电商业界的各种崇拜，此时，就有一批创业者嗅到了快时尚出海的机会，Cider便是其中之一。

彼时，部分行业人士认为Cider是最有机会复制SHEIN的初创快时尚出海品牌。成立后的16个月中，Cider斩获4轮融资，估值迅速膨胀至10亿美元。

Cider背靠的资方阵容强大，包括硅谷风投明星A16Z、IDG资本、以及在出海和消费领域知名的峰瑞资本。这与Cider创始人王琛的背景不无关系：“投资人+服饰赛道连续创业者”。

值得注意的是，以黑马姿态示人的Cider，似乎在2021年9月的B轮融资之后却鲜有新动作传出。

那么，Cier如何成为快时尚出海赛道的黑马，目前现状如何？

01 Cider背后的操盘手们

7个月前，Cider不出所料地出现在艾瑞咨询发布的《中国出海消费品品牌数字化能力50强》中。服饰品类中，与Cider一同上榜的还有SHEIN、ZAFUL等业内耳熟能详的快时尚独立站品牌。

（图源：艾瑞咨询）

究竟谁缔造了势头迅猛的Cider？多数媒体的报道中，王琛是Cider的核心人物。去年，王琛还进入了福布斯全球华人Top100精英榜。

据了解，王琛曾先后供职于著名私募风投机构KKR和IDG资本。2016年在IDG资本任职期间，他投资了女性时装月租APP“衣二三”的A+轮，并在此后以联合创始人身份加入“衣二三”，因此深入服装领域。并在衣二三沉淀了5年服装产业的运作经验。

2020年，以SHEIN为首的快时尚出海品牌突然爆火。王琛敏锐地发现了其中商业模式革新的机会，同年5月Cider成立。此后的16个月中，Cider迅速斩获了从天使轮到B轮的4轮融资，成为那段时间快时尚出海赛道的明星项目。

（图源：天眼查）

创投媒体《投资界》曾记述Cider在Pre-A轮融资的一个细节。2020年，在和玉资本的一次例行周会上，其创世合伙人曾玉从投资一线的同事口中听闻，“Michael又创业了，做出海”。

Michael便是王琛的英文名。曾玉在王琛加入衣二三成为联合创始人期间，曾与其有过交集。周会结束后，曾玉随即找到王琛，表达了参投Cider的想法。

彼时Cider成立刚满3个月，王琛忙于初期的团队搭建工作，以融资意愿不迫切试图婉拒。但最终在曾玉的诚意和坚持之下，和玉资本还是顺利拿到了Cider独家的Pre-A轮融资。“窗口期就只有两周左右，因为当时王琛不想融资，还开玩笑说，我们相当于逼着他做了个独家投资”。

除了媒体“聚光灯”下的王琛，Cider官网显示实际上共有四位联合创始人。

由Fenco Lin以及Yu Oppel，组成“创意二人组”。前者任CFO(首席时尚官),管理生产并与设计销售团队合作；后者任CMO（首席营销官），管理Cider的品牌及内容营销团队。但最后一位创始人颇为神秘，关于其公开报道和资料较少。

在Cider的官网，可以发现其与众不同的品牌理念。服装设计灵感秉承着“Cider以全新的全球方式重新诠释风格，提供无国界美学的独特融合。”Cider还表示“希望打造一个在平凡中庆祝幸福的时尚品牌。就像我们以其命名的饮料一样，苹果酒起泡、甜美且含有适量的酸味。”与同类快时尚跨境电商品牌一样，以海外年轻女性为目标客群。

技术、内容、品牌是Cider的基因。在一次融资后的专访中，王琛曾表示，“现在是技术驱动、内容驱动和品牌驱动的出海电商2.0时代，全球电商化的新一波浪潮才刚刚开始，未来5-10年都会是全球零售线上化的好机会。”

02 Cider数据上展现出惊人爆发力

根据Similarweb的数据，目前Cider的独立站（shopcider.com）全球排名为7845，在美国地区的排名为3797，品类排名为175。在短短三个月时间，全球排名从9572跃升到7845。

（图源：similarweb，下同）

值得一提的是，Cider过去三个月的访问量平均在600万左右，呈逐月稳步攀升的趋势。

另外，Cider主要以美国、英国、澳大利亚、巴西和加拿大5个国家为热门访问地区。从性别分布来看，Cider由于主攻女性服装类目，因此受众人群中女性占比超过了70%，而从年龄分布的柱状分析图来看，18-34岁的人群占比超过了50%，其中更为年轻的18-24岁人群超过了34%。由此看来，Cider更受青少年女性的青睐。

从上述分析的数据可以看出，Cider近几个月的排名和访问量数据都十分可观，只不过，Cider作为中国品牌出海的后起之秀，仍然是处于早期阶段，业内人士对这个跨境电商后起之秀既报以赞誉，也保持观望。

结语

以SHEIN为代表的中国出海企业无疑已经让海外年轻人陷入了一场“消费降级”的狂欢。从成立之初含着“金汤匙”，到拿下4轮融资成为出海快时尚出海领域的独角兽，Cider仅仅只用了3年。

如今，SHEIN在美国市场开启平台化，招募第三方卖家入驻。这意味着，快时尚出海赛道的天花板更高了。从模仿到超越SHEIN，Cider还有很长的路要走。

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