海财经·证券导报记者 丁文文

总进场观众超28万人次，各类采购商和专业观众数量超4万人，600多个全球新品首发首秀，有60余个国家和地区的1955家企业参展……

这个盛夏，缘于第二届中国国际消费品博览会（下称：消博会），世界目光再次聚焦海南。

本届消博会，京东国际、天猫国际等多家跨境电商平台带观众沉浸式体验“买全球、卖全球”，成了一道独特的风景线。

观众在消博会现场参观。

行业洗牌 跨境电商大有可为

新冠肺炎疫情对外贸行业来说无疑是一轮洗牌，近年来，消费者逐步将消费行为转移到线上，跨境电商平台成为消费者采购的重要渠道。作为外贸的一种新形式，跨境电商在疫情之下逆势快速增长。据海关统计，我国跨境电商进出口总额从2018年的不到1.2万亿元增长到了2021年的1.98万亿元。

数说海南跨境电商，从2017年开始起步，以零售进口为主，从最初的4家跨境电商企业到2022年上半年的596家，跨境电商零售进口货值实现了从2017年的10.5万元到2021年8.88亿元的蜕变。

随后，海口、三亚相继在2018年、2020年成为跨境电商综合试验区，启动网购保税进口模式，开始进入大步发展的快车道。

2020年1月，海南跨境电商再“扩容”，商务部等六部委联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，将海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围，允许开展网购保税进口业务。

《海南自由贸易港建设总体方案》明确提出，推动贸易转型升级。培育贸易新业态新模式，支持发展跨境电商、全球维修等业态。

《海南省“十四五”建设国际旅游消费中心规划》也提出，跨境电商将成为促进线上线下消费融合发展的一大抓手。

“海南自贸港政策利好，多家电商巨头企业争相入驻，免税品进口、跨境电商零售进口成为自贸港经济中的机遇与风口。国家如果把离岛免税额度等一系列政策，率先用于在海南的跨境电商，我相信海南跨境电商会大有可为！”消博会上，国务院参事汤敏在全球跨境电商零售进口论坛中提出了对海南跨境电商发展的建议，第一，把离岛免税扩大到电商中，消费者可通过海南跨境电商平台线上使用离岛免税额度购物。第二，将海南跨境电商免税商品品种扩大到与全国跨境电商免税品种一致，利用海南跨境服贸负面清单的便利，拓宽海南跨境电商免税的品种和品牌。第三，扩大海南仓储、物流、电商平台，把海南建成最大的境内“海外仓”，海南岛相当于一个大的免税区港，通过海南中转、运输，让老百姓通过跨境电商下单后，更快收到商品。

在阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁王浩洋看来，跨境零售进口非常有利于海南自贸港的建设。“跨境零售进口可以极大丰富海南自贸港商品供给，海南自贸港要建成国际旅游消费中心和购物天堂，商品必须要丰富，跨境零售进口与离岛免税在商品品类准入和消费人群等方面实现互补。”

“跨境电商作为离岛免税的有益补充，不仅丰富了跨境商品的品类，更丰富了海南自贸港多元的免税体系。”海南本土跨境电商企业、海南商免科技有限公司品牌负责人王茹认为，许多消费者在来海南旅游时会选择在免税店购买一线大牌产品，但有很多二三线跨境商品也有极大的消费市场。

政策利好 头部跨境电商抢滩新“蓝海”

美妆、潮玩手办、数码产品、智能生活与智能零售产品……消博会首秀、跨境电商同步上市，一大批进口新品牌正快速进入中国市场、走进老百姓生活。

消博会上，作为跨境电商头部平台天猫国际正式发布“超新星”海外新品牌成长计划，未来3年，天猫国际计划孵化1000个海外新锐品牌，达到千万级以上的成交额。

与此同时，消博会期间，跨境电商领域头部品牌京东集团与免税、时尚、奢品、汽车、健康等多个领域企业展开合作，希望推动数字技术和实体经济深度融合，助力消费升级与产业链畅通和高效率运行。

受自贸港政策利好等影响，海南跨境电商产业加速发展，多家巨头企业争相入驻，加码布局新赛道。

当前，天猫、京东纷纷落地海南并持续两届亮相消博会，作为跨境电商的头部企业，如何更好发挥跨境电商零售进口作用，服务海南自贸港建设？

“消博会是展示海南自贸港的重要窗口，能帮助海外品牌更好地了解中国市场。”阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋说，今年，天猫国际再次参展消博会，携手500多个海外品牌亮相，并联合海外品牌展出了全球首发的进口新品、限量版产品。天猫国际持续借助消博会“溢出效应”，把海南自贸港作为天猫国际打造海外品牌参与内循环、融入双循环的核心阵地，让消费者更快买到进口好物。

今年消博会与京东联合参展的品牌数量超过首届。京东集团副总裁、京东零售公共事务部负责人冯全普作出进一步表示，京东将抢抓海南自贸港建设黄金机遇期，持续加大在海南的布局，以京东一体化供应链服务助力海南打造优势跨境产业带，丰富外贸新业态。

目前，海南跨境电商不仅有离岛免税溢出的效益加持，也有加工增值30%免关税，还有双15%低税率政策的自贸港政策红利助阵，加之两届消博会的成功举办成为海南打造国际旅游消费中心的重要一步，跨境消费激情进一步被点燃，跨境电商有着超大发展空间。

在海南自贸建设的大背景下，肩负着打造自贸港“样板间”的重任的洋浦经济开发区继去年8月打通跨境电商新零售流程、实现首单线下跨境电商商品顺利售出并完成便捷提货后，目前正在加快推进跨境电子商务综合试验区建设。

商务部财务司一级巡视员张舒静表示，海南作为全国改革开放的试验田，可为进一步探索跨境电商零售进口创新提供良好的环境，并为其提供更加广阔的市场空间。她呼吁更多优质进口商品齐聚海南，更多企业来琼投资兴业，助力贸易新业态蓬勃发展。