6月15日，莱特美特研究院在深圳总部举办了第一期研讨会，项目、产品、运营、营销、视觉等不同团队齐聚一堂，以“户外pizza oven的营销路径”为课题展开研讨，并结合LTMATE客户实例拆解户外pizza oven（披萨烤炉）品类的爆品打法。

活动开始前的“破冰”环节，为更好还原公司项目制体系化运营管理模式，不同团队自动拆分重组，每个小组由项目管理、产品、运营、海外营销、广告视觉、平面创意等不同成员组成。

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稀奇古怪的队名，难挡认真的气质

随后的上午场，莱特美特副总裁Elva分享了研讨思路及户外pizza oven（披萨烤炉）鼻祖Ooni品牌的发展史，带领大家从pizza oven的由来，挖掘出用户价值、情感、体验与品牌价值的链接，“作为0-1品牌运营方的我们，如何讲好客户的品牌故事，结合用户画像、应用场景、用户期望值、产品优劣势等；做好产品硬件和系统微创新，通过优质的视觉呈现，文案精准描述，站内外流量布局，结合社交媒体用户运维，活动策划，PR品牌背书等营销链路占领用户心智。最后影响用户购买决策的关键点在于你能否向精准和潜在的消费群体传递产品和品牌的独特价值。”

为了更深入了解产品的价值，洞察用户的真正需求，上午场还设置了“pizza DIY”的产品体验环节。面对只要1分钟就能烤出美味pizza的pizza oven（披萨烤炉），大家跃跃欲试，“简单好操作”、“不用封口，1-2分钟就能烤出一个pizza”、“男女老少做出来都是一个味，美味”......

品牌需要关注到消费者在消费旅程中对产品的情绪变化。我们作为消费者，在亲自体验过产品之后，都能给出自己对产品的反馈，但当我们作为品牌方、产品经理、运营、营销等不同角色时，如何获取用户的真实反馈？

研讨会下午场给出了答案，通过智能AI评论分析，可以洞察用户的真正需求，是切入产品微创新的好机会。那么，针对核心卖点、站外营销、listing核心展示、图片创意、站内外广告策略打法及售后服务等精准营销的核心点又是什么？

小组头脑风暴▼

下午场的头脑风暴环节，每个小组都在集思广益，经过两个小时激烈的创意角逐之后，大家纷纷提交了自己的答卷。做品牌也好，做产品也好，底层逻辑都是能把对的产品价值卖给对的消费者。如何才能向精准消费群体传递产品的价值？答案就是，聆听消费者在消费旅程中不同环节的各种声音，洞察消费者需求，并回馈到产品、营销等端口，赋能品牌生长。

最终，第三组“必胜特”队以更具消费者洞察的产品卖点梳理及更全面的营销策略胜出。

至此，莱特美特研究院第一期研讨会圆满结束。请大家继续期待下一期有趣好玩，充满智慧的研讨会吧~