（1）大促活动带动 TikTok 带货直播数据全面增长

2023 上半年 TikTok 带货直播总时长与总观看人 次最高来自于印度尼西亚，其次为越南和泰国。其 中单月带货直播总时长与总观看人次增速最高来自 3 月，2023 年 3 月 TikTok Shop 首个斋月大促活 动带动印尼等穆斯林国家直播时长增长约 112%； 2023 年 TikTok Shop 跨境电商春夏换新大促活 动中英国直播观看人次增长 123%，东南亚增长 110%。

2023 上半年 TikTok 带货直播总时长

2023 上半年 TikTok 带货直播总观看人次

2023 上半年 TikTok 带货直播 GMV（美元）

（2）2023 上半年 TikTok 店铺播数量占比不断增 长

截至 2023 年 6 月 30 日 TikTok 店铺直播数量在 TikTok 带货总直播数量中占比达到 69%，其中最 具代表性店铺直播间为品牌 skintific，单场店铺播 GMV 最高达 Rp9.242.352.900。

TikTok 带货直播个人播、店铺播分布

TikTok 全球直播榜 （按 GMV 排名）

2023上半年全球带货直播间榜TOP20来自于美妆个护、 男装 & 内衣、手机 & 数码等共 4 个类目，其中美妆个护 类目直播间上榜数量最多，占比为 60%。

2023 上半年全球带货直播间榜 TOP20 来自于印尼、越 南等 5 国，其中印尼上榜数量占比为 55%，越南占比 20%，英国占比为 15%，菲律宾和马来西亚占比均为 5%。

TikTok 美国直播榜 （按 GMV 排名）

2023 上半年美国带货直播间榜 TOP20 来自于女装 & 内 衣、家装建材、收藏品等共 5 个类目，其中收藏品占比 为 60%，女装 & 内衣占比均为 15%，美妆个护、家装建 材占比均为 10%、珠宝 & 配饰占比为 5%。

2023 上半年美国带货直播间榜 TOP1 为美妆个护类目直 播间 Star Milk Collection，带货达人为 Jeffree Star， 该直播间累计观看人数为 133.87 万，本场销售额为 $7.40 万。

TikTok 英国直播榜 （按 GMV 排名）

2023 上半年英国带货直播间榜 TOP20 全部来自于美 妆个护类目，TOP1 为直播间 PAY DAY SALES #uk #ec #ad，带货达人为 Viuht，该直播间累计观看人数为 9.79 万，总销量为 1.91 万，本场销售额为£32.92 万。

TikTok 印尼直播榜 （按 GMV 排名）

2023上半年印尼带货直播间榜TOP20来自于美妆个护、 手机 & 数码、女装 & 内衣和厨房用品共 4 个类目，其中 美妆类目直播间占比为 70%，手机 & 数码占比为 20%， 女装 & 内衣和厨房用品占比均为 5%。

2023 上半年印尼带货直播间榜 TOP1 为美妆个护类目直 播间 Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，带货达人 为 skintific_id，该直播间累计观看人数为 40.01 万，总 销量为 4.08 万。

TikTok 马来西亚直播榜 （按 GMV 排名）

2023 上半年马来西亚带货直播间榜 TOP20 来自于美妆 个护、穆斯林时尚、食品饮料等共 4 个类目，其中美妆 个护占比为 60%，穆斯林时尚占比为 20%，食品饮料和 女装 & 内衣占比均为 10%。

2023 上半年马来西亚带货直播间榜 TOP1 为美妆个护类 目直播间 PRE-SALE PARTY，带货达人为 Kayman®®| Your Skin’s BFF，该直播间本场销售额为 RM4.70 万。

TikTok 菲律宾直播榜 （按 GMV 排名）

2023 上半年菲律宾带货直播间榜 TOP20 来自于美妆个 护、手机 & 数码、保健和时尚配件共 4 个类目，其中美 妆个护占比为 60%，手机 & 数码占比为 25%，保健占比 为 10%，时尚配件占比为 5%。

2023 上半年菲律宾电商直播间榜 TOP1 为手机 & 数码类 目直播间 Extended Sale C55 #realmeph，带货达人 为 realme Philippines，该直播间累计观看人数为 2.63 万，本场销售额为₱ 1521.19 万。

TikTok 泰国直播榜 （按 GMV 排名）

2023 上半年泰国带货直播间榜 TOP20 来自于食品饮 料、保健、美妆个护等共 8 个类目，其中美妆个护占比 为 25%，食品饮料和保健占比均为 20%，女装 & 内衣、 手机 & 数码占比均为 10%，家电、时尚配件、运动 & 户 外占比均为 5%。

2023 上半年泰国带货直播间榜 TOP1 为保健类目直播间

คอลลาเจนแจกทอง， 带 货 达 人 为 พมิ รี ่ พายขายทกุ อยา่ ง， 该直播间累计观看人数为 30.33 万，单场销售额为 ฿294.60 万。

TikTok 越南直播榜 （按 GMV 排名）

2023上半年越南带货直播间榜TOP20来自于美妆个护、 男装 & 内衣、箱包等共 6 个类目，其中美妆个护和男装 & 内衣类目直播间上榜数量占比均为 35%。

2023 上半年越南带货直播间榜 TOP1 为男装 & 内衣类目 直播间 Săn đồ đón Tết ae ơi，带货达人为 Dương Minh Hải Unisex，该直播间累计观看人数为 11.42 万，总销量 为 1.47 万，本场销售额为₫ 56.25 亿。