来源：ePanda出海

相信大家的朋友圈最近都被刘亦菲代言阿布扎比的旅游宣传片刷屏了，在一分钟的宣传片里，“天仙姐姐”换上各类美丽衣裙，在阿布扎比的各个旅游景点、餐厅和酒店中穿梭。

结合最近微博热搜上杭州亚运会出手阔绰的卡塔尔运动员，有网友评论：“卡塔尔人小费都给7w，不敢想刘亦菲成为阿布扎比旅游代言人的代言费得多少钱。”

目前并未有官方消息透露此次的代言价值，但自从疫情限制放开后，中东“土豪们”在吸引中国游客上可谓是不惜血本。

刘亦菲微博宣传阿布扎比

以老大哥沙特为例，这个曾是“世界上最难访问的国家之一”，正在不断扩大对中国游客开放国门的力度：向中国游客发放电子签证、在旅游局网站开设中文服务专线、在机场增设中文标识、推出吉达-北京和利雅得-北京的直飞航班、在沙特境内开通银联支付渠道等等。

沙特旅游局在中国市场变得前所未有的忙碌：在多个城市举办沙特旅游推介会，与携程、飞猪等旅游平台开展深度合作，推动沙特进入中国公民出境团队旅游目的地名单，把中国社交媒体玩得风生水起......

沙特旅游局在小红书上的宣传

在前不久举行的上海国际旅游交易博览会上，沙特旅游局亚太市场总裁Alhasan Aldabbagh在接受采访时表示，计划到今年年底吸引15万来自中国的游客。“我们的‘雄心’是，到2030年这个数字达到500万。”

Alhasan Aldabbagh

近年来，以沙特为代表的中东国家纷纷推出了转型计划，力图改变以石油为主的经济结构，推动经济多元化，发展旅游业被列为重点目标。庞大的人口基数、强大的消费能力、不断升温的中阿关系，让中国游客成为了中东各国竞相争抢的对象。

疫情前的2019年，中国成为全球第一大游客来源国，出境游1.55亿人次，境外旅游消费超过2500亿美元。

今年5月，张雨绮前往迪拜拍摄杂志，#张雨绮迪拜红裙#登上热搜

在过去，中国游客主要涌向伊朗、埃及和土耳其等中东国家，沙特、阿联酋等国家则被视为前往欧洲度假的过渡点，但显然他们如今并不满足于此。

大西洋理事会中东项目非常驻研究员Ahmed Aboudouh表示，沙特似乎非常仔细地研究了日本的国家旅游战略和澳大利亚的中国2020战略计划。这些计划的主要举措包括“放宽签证政策、改善航空联系、升级旅行服务以及其他有针对性的措施，包括利用中国传统媒体和流行的社交媒体平台宣传目的地，并推出技术支付解决方案”。

社交媒体及其面向的年轻人成了重点攻略对象。在去年于迪拜举行的世界顶级旅游业会议Skift全球论坛东部论坛上，携程国际事业部首席运营官楼晓博表示，旧的营销策略对中国新游客不起作用。

小红书成了各国旅游局宣传的新阵地

去年6月疫情好转后，约旦旅游局重新启动了微博和微信账号，区域营销经理Afanah Zohier表示，他们将Z时代视为主要的目标受众。“他们已经开启了自己的职业道路，对开始自己的旅游事业有巨大的兴趣和负担能力。我们期待这一代人不仅能领略到约旦旅游的美丽，而且还能作为我们在中国的面向家人、朋友、同事和社区的形象大使。”

除了在微博和微信上定期发布内容外，约旦旅游局还注册了微信视频号，用于分享视频内容。“短视频现在是中国旅游营销的必需品，它能够向观众展示如此多的东西，以至于让他们对约旦的魔力、多样性和魅力有深刻的感受。我们的微信频道视频针对市场进行了本地化，配有中文字幕和字幕。”Afanah表示。

不止是约旦，阿联酋、卡塔尔等国家及其主要旅游城市都在中国的社交媒体上开设了账号，日常分享内容可以分为三类：历史遗址，自然风景以及文化博览会、体育赛事等活动。卡塔尔旅游局近期就在微博账号上卖力宣传F1大奖赛卡塔尔站赛事。

为了争夺中国游客，中东各国可谓是使出浑身解数，但最终能吸引并留住游客的，还是实际的旅游体验。中东到底好不好玩，中国游客会用脚投票。