来源：广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence等模块数据，笔者整理出2023年9月全球移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单，包含AI应用投放情况洞察，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观9月全球应用的总体表现：

• 【Talkie】，交友类AI应用投放涨幅高达1000%，强势攻入AI社交市场；

• 【CGTN】为亚运会加大投放，代表中国新闻走向世界；

• 健康、导航、教育、娱乐应用收入齐增长；教育应用【ClassDojo】涨幅最猛；

• AI照片编辑应用【Photo Lab Picture Editor & Art】翻红，下载涨5倍

投放TOP20

CCTV出品的全球新闻应用【CGTN】，前身是中央电视台的全英文频道，提供独家报道中国和世界新闻，原创电视节目和专题报道，支持5种语言：英语、西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语。9月下旬，第十九届亚洲运动会在杭州举办，亚运会作为提升国际影响力的重大赛事，【CGTN】加大相关宣传力度，iOS端9月投放量有高达246%的涨幅。

根据广大大-广告主分析功能，【CGTN】9月投放情况如下：

• 主投美国、澳大利亚、加拿大和英国，美国占比最高，约22%；在以印度为代表的东南亚地区也有少量覆盖；

• 主投媒体中休闲、桌面和娱乐类占比较高，依次是29%、16%、15%；

• 广告渠道以Admob为主，占比超过98%；

• 广告素材主要使用图片，占比约78%，视频占比在21%左右；

• 近期新广告中，最受欢迎的一则是发布于9月14日的产品宣传片，宣传重点在提供“热门科技新闻”和“调查性的深入报道”。

AI应用投放较大的有【ChatBot】，它是基于Chatgpt技术开发的一款聊天机器人，上线于今年4月，向用户提供新闻、天气、娱乐和美食等信息，支持围绕某话题展开对聊，旨在帮助用户在闲暇之余获得更多知识和乐趣。与【Chatgpt】有所不同的是，【ChatBot】提供多款人设供用户选择，仅在其Google Play的宣传页面中，就可以看到有医生、教练、美食家、AI女友这几种设定。或许是出于对抗AI应用热度下滑的颓势，【ChatBot】近3个月投放量持续上升，在9月达到了峰值，投放涨幅达125%；

根据广大大-广告主分析功能，【ChatBot】9月投放情况如下：

• 投放地区遍布全球；印度和印尼占比最高，依次是3.99%、3.20%，其它地区皆未超过3%；

• 投放媒体多达10余类，其中健康健美类应用占比最高，约27%，其次是效率类和工具类，占比均在14%左右；

• 广告渠道中，FB News Feed占比略高，约30%，Instagram、Messenger和Audience Network占比均在23%左右；

• 广告素材以视频为主，占比超过82%，图片占比约18%；

• 近期广告文案TOP100高频词中，出现最多的是“free”，通过突出免费使用吸引用户下载体验；

• 近期新广告中，最受欢迎的是一则展示聊天界面的视频，字幕显示“make friends”，暗示可以使用这个应用交友。

【Share Any】是一款文件传输工具，主打功能点是离线共享、二维码传输、无文件大小限制以及支持所有文件类型。相较于8月，该应用9月的投放量高出了332%，涨幅非常大，超过了榜单中AI应用投放增长率，推动了下载量的持续增长。

根据广大大-广告主分析功能，【Share Any】9月投放情况如下：

• 投放地区遍布全球；其中印度占比最高，约为5%；其次是沙特阿拉伯和埃及，占比在3%左右；

• 主投媒体类型中，占比较高的依次是新闻20%、家居装修16%、工具9.4%；

• 广告渠道中，FB News Feed占比略高于其它渠道，占比近28%；

• 广告素材以视频为主，占比超过84%，图片占比约16%；

• 近期新投广告中，表现最好的是一则“帮女士修图修出完美身材”的引流广告，广告文案强调免费使用和用户友好，并未提及文件传输。

TOP20榜单之外，今年6月新上架的一款交友类AI应用投放量较大，值得关注——【Talkie】Android端9月投放涨幅超过1000%，投放量位列TOP33。在Google Play中，【Talkie】的后缀是Soulful AI，主要宣传点在“创建理想的人工智能伴侣到沉浸式角色扮演”，说白了就是专门给你用来谈交友的。与知名的交友类AI应用投放对比，【Talkie】提供的角色形象更具有漫画感。

根据广大大-广告主分析功能，【Talkie】9月投放情况如下：

• 在发达地区的发达国家均有投放，主要目标市场为北美，美国占比约20%，加拿大11%；

• 投放媒体的选择相对集中，仅有5大类；其中健康健美占比最高，约36%，教育、新闻、摄影占比皆在18%左右，体育类占比最低，为8%；

• 广告渠道以Admob为主，占比超过67%，其次是FB News Feed，占比仅6%；

• 近期新投的广告中，最受欢迎的是一则展示与AI漫画人物聊天界面的视频，用经典话术“我有一个朋友很喜欢某角色，我建议他用【Talkie】跟这个角色聊聊天”引入，点明该应用的使用场景。

除此之外，新上架的网文应用【NovelHut】【DeerFiction】双双凭借超过100%的投放涨幅进入用户视线，值得关注。【NovelHut】上架于2023年6月，主要目标市场为美国和澳大利亚；【DeerFiction】上架于2023年7月，主要目标市场为美国和英国。

收入TOP20

App Store

• 经期记录应用【Flo Period & Pregnancy Tracker】9月收入环比涨幅为1.6%，为其贡献收入的TOP3国家依次是美国、巴西、俄罗斯，占比为38%、9%、&%；

• 导航应用【onX Hunt】9月收入环比涨幅为25.6%，全部收入均源于美国用户。

Google Play

• 在线租赁/购买电影的应用【Vudu】9月收入环比涨幅为9.5%，全部收入均源于美国用户；

• 教育应用【ClassDojo】9月收入环比涨幅为82.4%，其主要收入源于美国，占比为66%，其次是英国，占比约10%。

下载TOP20

App Store

• 小组件工具应用【Top Widgets+】9月下载环比涨幅为36.4%，其主要收入源于中国，占比约93%，其次是越南，占比3%；

教育工具应用【Google Classroom】9月下载环比涨幅为47.1%，为其贡献收入的TOP3国家依次是美国、印度、西班牙，占比为44%、9%、7%。

Google Play

• 照片编辑类AI应用投放变化不大，其中【Photo Lab Picture Editor & Art】9月下载环比涨幅为481.3%，为其贡献收入的TOP3国家依次是印度、尼日利亚、印尼，占比为19%、16%、4%；

手机清理应用【Clean Master Ultra】9月下载环比涨幅为212.1%，为其贡献收入的TOP3国家依次是印度、尼日利亚、墨西哥，占比为43%、13%、8%；

以上便是2023年9月份App Store和Google Play全球非游戏类应用投放&收入情况、全球非游戏类应用下载以及AI应用投放洞察。