来源：跨境电商笔记本

对苦于“选品难”的跨境人来说，如果你想创造差异化竞争优势并利用社交媒体自传播扩大影响力，那么研究跨境电商新奇特选品是一个非常有效的选品思路。

不可否认的是，新奇特商品通常更容易在社媒上掀起热潮。关注的用户越多，品牌知名度也就越高。同理，我们也可以在社媒上搜寻热度较高的广告，找出其中有哪些跨境电商新奇特选品，了解用户反应的好坏，以此获得选品灵感。由此，投大大整理了2023年7月到10月热投的商品广告，从中筛选出具备“新奇特”属性的商品与各位分享：

跨境电商新奇特选品：魔法悬浮蜡烛

万圣节即将到来，一组LED悬浮蜡烛的广告成功蹭到了热度。LED蜡烛本身是万圣节常见装饰，不算“新”，“奇特”的点一是它自带透明鱼线，可以用悬挂的方式装饰，远看就像几排蜡烛悬浮在空中；二是它配有一只魔法棒造型的遥控开关，可以仿照哈利波特挥舞魔杖的姿势点燃蜡烛。

这则投放到匈牙利的跨境电商新奇特选品广告仅用了4天时间就收获了超过48万展现量，热度增长非常迅速。再看广告素材，开头2秒就展示了蜡烛挂在门廊上白天和晚上的不同效果，紧接着介绍商品本身，一套含20支蜡烛和一支魔法棒，以及鱼线和胶带；第三部分则是教程，教用户怎么穿线以及粘贴；最后有一个人拿着魔法棒依次点亮蜡烛，告诉大家“你们可以这样玩”。

在BigSpy上以“floating candles”为关键词展开搜索，会发现到10月23日仍有多个广告素材在推广该商品，且来自不同的品牌方。对比来看，广告内容大同小异，造成热度差异的是内容呈现顺序——开头展示蜡烛套组有哪些东西的视频就比开头展示开/关灯效果的视频展现量更低。

跨境电商新奇特选品：LED光绘装饰画

挂画可以说是每个人家里最常见的装饰品，这款装饰画的特别之处是利用LED给黑白线描画作增加了光线和明暗效果，使得原本平凡的画面变得美好生动、充满艺术感。

这则跨境电商新奇特选品广告投放在卡塔尔和阿联酋，仅1周就获得了超过1.2千万的展现量。TikTok评论接近3千条，几乎都在问购买链接，可见广告的强力种草效果。

视频素材非常高明，在短短10秒的时长里展示了3幅画作，每一幅都有打光前/后的对比，而且，打光后画面增加的不只是暖黄色的阳光，还有窗外的自然风景，综合体现光绘的魅力。

在BigSpy上以“led light painting”为关键词展开搜索，会发现同类商品大多是图片素材，虽然这则图片素材整体热度不如视频素材高，但仅用一张图片就宣传了多个产品亮点，包括，灯光冷暖可调节、铜制材料防烧坏等等，这是值得借鉴的。

跨境电商新奇特选品：3D叠纸花束

花束本就是送礼佳品中非常受欢迎的选择，这款3D叠纸花束把贺卡跟花束融为一体，扁平的贺卡可以收纳压平的叠纸花束，打开贺卡，展开花束就变成了一盆立体的花。前后反差能给收礼者带来惊喜、新奇的感受。

这则跨境电商新奇特选品广告在美国投放了10天，展现量超过了2.5千万，流量巨大。评论区大致有3类反应，一类是表示喜欢这款商品，一类是询问在哪里购买，一类是对绝美爱情的赞叹。因为广告素材除了展示商品本身，还借助字幕讲述了一个爱情故事：女孩跟一个会倾听和让自己感觉到特别的人约会，那个人送给她一束3D叠纸花，她非常高兴。爱情故事的包装为商品增添了浪漫感，也为观众提供了合理的送礼建议。

以“Pop Up Greeting Cards”为关键词在BigSpy展开搜索，发现同款不同品牌的3D花束的广告只是简单的白底图片素材，观感跟上面那则浪漫氛围的视频素材有很大的落差。

跨境电商新奇特选品：“只看得见当前”的手表

虽说所有手表都是只能看当前的时间，但这款表盘设计的新奇之处就在于让人看不见其它数字——如果现在是2点15分，表盘上只有指向2的时针和代表数字3的点，或者只看得见2、3这两个数字。这款手表名叫【REVEAL】，设计理念是“揭示这样一则真理：专注当下，没有什么时候比现在更好”。

这则跨境电商新奇特选品广告投放到了德国、法国和美国等12个欧美国家，9天的时长里，在YouTube获得了超过2400万展现量、91万赞和2800条评论，广告素材时长接近30秒，展示了出于同一款设计理念的3款产品：第一款是透明表盘，无法看时间，第二款表盘上只有时针和代表数字的一个点，第三款则只有代表当前时间的数字。

这则广告的评论区才华四溢，许多人都像段子手一样创作笑话，比如“我需要一个，这样我迟到时就有借口了”，也有人发出哲思“它不会让人们沮丧，而是让他们感到困惑”。具有艺术感的设计启发了人们的深入思考，更实际的效果是，给所有观众留下了深刻的印象。