DEKO是中国和马来西亚共同打造的五金工具品牌，产品设计新颖，性价比高，涵盖电动工具，手动工具，园林工具，电焊工具，测量工具等，产品符合欧美，北美等出口标准，在俄罗斯，巴西，以色列等国占据了市场领导地位。

DEKO初创于1970年，由Mr.Robert KoK在吉隆坡构思。 MR.Robert KoK 1991年毕业于University of Warwick,UK，电子机械工程硕士。1992年从英国回到马来西亚就职于摩托罗拉工程技术部门。但是对电子机械设计有独特情怀的Robert先生于1994年从摩托罗拉辞职，创立了MIP Hardware公司，开始进入五金工具行业，并在未来的十几年内先后创立了KUGEL，XUGEL等品牌。

宅经济带火了厨房小家电、家居用品，也让五金工具这匹“黑马”类目暴露在大众视线。作为中国轻工业的重要组成部分，DIY行业目前总产值已超过1万亿元，主要包括日用五金、工具五金、建筑五金等主要产品类别。

强大的供应链为跨境电商卖家冲向海外市场奠定了产品基础。随着跨境电商平台的崛起，工具行业不再只是国际龙头企业“一家独大”。国内的工具出口也从之前单一OEM代工，转变为品牌及工厂线上零售的方式。速卖通原生工具出海品牌DEKO即是这一方式的强有力践行者。

作为速卖通千万美金级十大出海品牌之一，2020年DEKO品牌整体销售金额保持高速增长。后疫情时代，消费者越来越注重优质优价的厂牌产品，作为工具品牌贴牌生产的中国大量外贸工厂，借助于跨境平台，迎来了最好的品牌化发展时期，后续势必会出现越来越多的产值过亿美金的中国质造品牌。

五金工具摆脱贴牌，乘风破浪出海的底气

雨果跨境了解到，DEKO是2015年借助速卖通，进入跨境B2C赛道的品牌，连续数年获得全球速卖通十大出海品牌之一。在此之前，它是一家以出口电动工具为主，各类五金机械、手工具以及塑料制品等为辅的中马合资企业。

“不比以往，如今的工具产品发展渐渐趋于多样化，个性化，革新开发增速，各个品牌的竞争激烈，整体市场呈现出百家争鸣的格局。随着线上零售平台的崛起，工具行业从原本几个龙头大牌加超级市场促销单的局面开始不断转变。国内的工具出口也从之前单一的传统外贸方式加OEM代工，转变为品牌及工厂线上零售的方式。”DEKO电商运营总监余沛东说道。

据了解，欧美发达国家由于生产技术快速发展与劳动力价格升高，将普遍性产品转由发展中国家生产，自己仅生产高附加价值的产品。而中国作为世界钢铁生产大国和人口大国，拥有制造五金制品的原材料和劳动力成本低廉的优势。因此，中国的五金制品出口一直保持着稳定的增长趋势，现已成为世界五金制品的主要出口国之一。目前，中国工具产业市场规模已达千亿级，在全球产量中占比已超2/3，约占全球工具出口的50%，预计未来每年出口额仍将保持10-15%的增长。

另一方面，五金产品线极其丰富，消费群体广泛、产品生命周期长、销售季节性波动较小等特点高度契合跨境电商五金制品具有标准程度高、规格全球化的天然优势。与此同时，行业内呈现为众多独立的细分市场，使该品类成为竞争日益激烈的跨境电商产业中的高利润、稳定增长的长青品类。

稳定且扎实的供应链基础和高度匹配跨境电商市场需求，这两大因素给了传统五金制造企业转型跨境电商，冲向海外市场的勇气。余沛东认为，“相比如今为数不多的国际龙头工具品牌，中国制造的产品在设计，功能和耐用性上的差距并不大，但是价格优势非常明显。”

国潮工具品牌DEKO在海外

从全年的成绩来看，2020年DEKO品牌成交仍然保持稳定增长，且领跑行业。对于该成果，余沛东将其归功于对市场和产品的深度开发。“我们知道海外消费想要的是质量好且能够长期使用的产品，但是发展中国家的消费者往往买不起能够实现这些诉求的‘高价位’工具，也厌倦了哪些低价易损的工具。这对我们来说就是契机。DEKO的宗旨就是为消费者提供一系列价格合理且质量高的工具用品。”余沛东说道。

在品牌出海的数年间，DEKO获得无数海外用户的反馈。“物有所值”是他们对DEKO产品的忠实评价，甚至有消费者认为，质量如此高的产品售价应该更高。此外，余沛东提到一个令其印象深刻的反馈，“我们的产品一般的受众是业余爱好者，但是来自一位美国的专业人士告诉我们，他们通过DEKO的设备完成了许多市面上现有品牌工具无法完成的工作。这让我们感到非常自豪。”