CVR (Conversion Rate): 转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，CVR=(转化量/点击量)*100%。
转化量在此需要一个明确的定义，根据不同人的定义不同，一般指广告行业甲方（一般指广告主），也就是广告主考核乙方（一般指渠道）的标准，如果此标准是一个有效的手机号码注册用户，那么转化率（点击到有效用户的转化率）就是：CVR=渠道带来的手机号码注册用户数/渠道带来的点击数，一般而言，0≤CVR≤100%。
中国互联网尤其是移动互联网的迅猛发展直接带动中国的互联网广告行业的迅速崛起和遍地开花，CVR作为甲方的一个考核标准，一般是限于推广广告主和推广渠道之间的专用名词，是考核乙方渠道点击用户是否真实、是否优质的重要标准。
CVR（转化率）代表着点击广告之后下单的比例。
通过转化率的比较，可以了解是否还可以进一步提高品牌商店，产品详情页的展现内容。
在所有亚马逊类别中，赞助品牌广告的转化率大多要低于SP广告。这可能是由于赞助商品牌广告（不包括视频广告）通常主要还是引起购物者对品牌或系列产品的关注。而SP广告可能更有针对性。也就是说，对登陆页面上展示的产品实际上不感兴趣的购物者的点击次数将会减少。
赞助商品牌广告的目标通常是产生品牌知名度和考虑与直接购买，即它们是为了在后期可能会发生的购买，不直接归因于赞助商品牌广告。
实际上，亚马逊的研究表明，同时使用SP广告和赞助商品牌广告可将总体的转化率提高50％，并将广告支出回报率提高24％。
比较不同类目的广告转化率 ，我们发现Health&Household的转化率比Electronics和Clothing产品要高得多。这可能是由于Health&Household中的产品往往功能更强，并且会重复购买产品，从而有更多的购物者出于特定的购买意图而访问亚马逊。
相比之下，寻找Electronics或Clothing产品的顾客可能更多的是为了娱乐或分散注意力而购物，或者在购买前可能会研究更贵的产品。
