（图片来源：图虫创意）

在跨境市场中，有什么品类一直处于不败的热销地位？玩具可以说是其中之一，全球玩具市场销售额在疫情未爆发之前就已处于稳步增长中，受到疫情宅家经济的推动更是迎来大爆发。即使在出生率低迷的波兰，儿童类目和玩具类目的消费者也达到了1350万，占总人口的35%。

据Statista数据分析显示，2025年波兰玩具市场份额将突破1400百万美元大关。在疫情之下，人们压力大增，越来越多的成年人开始用玩具来放松解压。据Genius of Play研究项目显示，76%的父母认可玩具有减压作用。

因此，玩具市场的消费人群不断扩大，市场热度持续不减。

那么，面对热销多年且还在不断发展中的玩具市场，卖家要如何布局呢？2022年玩具市场趋势如何？

1、减压休闲类玩具成为众多成年人的选择

人们通过玩具释放压力，积蓄能量。获得2022 TOTY玩具奖年度最佳成人玩具的便是乐高花束，在此之前它已经获得了很多其它奖项，在许多网红照片中出镜率极高，受到消费者欢迎。许多消费者反馈在专注拼插的过程中能治愈心灵，并在自主创作一个花束展示品后获得成就感。

2、感官玩具受到大众关注

在2021年众多产品得益于TikTok等社交视频平台的病毒式传播推动，各种创新玩法创造了短期内爆单的“神话”。感官玩具（ASMR）也因此受到大众关注，感官玩具指由特定的听觉或视觉刺激触发身心快感的主观体验。据《TikTok英国站2022营销启示报告》显示，ASMR视频浏览量在2021年同比增长了168%，并且相关标签视频内容播放量破亿。而在2022年，感官玩具还在不断创新发展中，互动形式越来越多元。

3、Steam玩具势头强劲

Steam是Science (科学）、Technology (技术）、Engineering (工程）、Arts （艺术）、 Maths (数学）的组合，在中国市场被称为“教玩具”，是在开展Steam教学工作中所用到的益智型玩具。受到疫情影响，家长更注重亲子时光的质量，开始寻求更丰富的互动形式。2022年全美年度玩具大奖一共有17个奖项，其中Steam主题的玩具就占了7个奖，可见其在市场的势头强劲。

4、传统玩具和电子技术结合是必然趋势

智能时代的不断发展，玩具产品也“卷”了起来。据中研网信息，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。如LED的使用，AR、VR的使用，人脸识别等科学技术的结合给儿童带来更新颖的体验。美泰公司的费雪四合一终极学习机器人还在TOTY玩具奖中被授予2022 年度最佳婴幼儿玩具奖。

5、玩具中融入环保理念

由于消费者的环保观念逐渐增强，且对使用环保材质或与永续发展相关的产品较为青睐，因此他们对具有环保理念的制造商抱持更友好的态度。环保是跨境市场产品发展的大趋势之一，亚马逊在去年推出“气候友好承诺”的绿色标签，商家可为符合标准的产品申请该标签，也具有一定的引流作用。

选品如选命。在2022玩具市场趋势下，卖家要如何因时应势，选中潜力爆品？