近两年，企业、卖家纷纷涌入跨境电商赛道，亚马逊的销售热潮更是促成大量的在线业务商标申请，他们中的许多人希望通过保留公司名称来防止山寨或假冒产品，甚至很多奇奇怪怪的字母拼凑，其中一些是无法发音的，如BULAXXOOO、HWYDTGS-等，导致了商标局长期的、创纪录的延误。

不少卖家抱怨说美国专利和商标局太轻慢了，一些大公司自2008年以来已经申请了超过1万个商标，其中很多是为亚马逊卖家申请的，表示从未有过这样的延误，而且最近情况似乎变得更糟了。

等待时间是正常情况下的两倍，政府警告说，律师甚至要花6个月的时间才能看完一份申请，而之前是3个月。一旦你把审查和批准过程计算在内，总的等待时间通常超过一年，而以前是八到九个月。

早前美国专利商标局代理局长在11月的一次演讲中表示，去年申请数量增长了30%，这得益于在线销售的增长以及伴随在线销售的注册数量的增加。

换句话说，更多的企业正在入境电子商务赛道。根据 Marketplace Pulse 的数据，美国最大的在线零售商亚马逊，在过去两年中的市场规模几乎翻了一番，去年第三方卖家销售的商品价值超过3900亿美元，高于2019年的2000亿美元。第三方卖家，主要由中小型企业组成，现在占亚马逊单位销售额的56%，创下了历史纪录。

根据美国专利商标局提供的最新数据，其中许多卖家来自我们中国，据悉中国国的商标申请从2019年的37,000件和2010年的8,000件，跃升至2020年的48,000件。根据 Marketplace Pulse的数据，截至去年年底，在亚马逊的顶级卖家中，有37%的人位于中国。

许多人的名称和商标看起来像是由密码生成器创建的，例如说到的HWYDTGS 和 BULAXXOOO，这使得它们很难发音，但容易快速获得商标批准，因为它们不太可能被误认为是其他品牌。

一旦进入亚马逊，这些品牌就会争夺正面评价和搜索排名，希望说服消费者选择他们的品牌和产品，而不是其他品牌的数十种看似相同的选项。

例如，显示一个中国品牌BULAXXOO的商标最近获得了批准，该商标涵盖少数产品，包括闹钟、胸针和运动手表。这看上去不太可能有人以BULAXXOOO品牌名义来销售假冒产品。

但对于许多卖家来说，假冒一直是个问题，这促使亚马逊加大力度在网站上进行打击。2017 年，它启动了一个品牌注册计划，让卖家能够控制他们的产品列表页面，包括阻止销售未经授权版本的产品销售能力。要加入该计划，卖家必须提供他们提交了商标申请的证明。

此外品牌注册计划还解锁了各种好处，为卖家提供了更强大的营销和分析工具。亚马逊还为注册品牌的新卖家提供赚取高达 50,000 美元奖金和折扣的机会。

商标法的整个实践发生了巨大转变，卖家拥有完全脱离传统商标意义的市场激励，似乎，亚马逊在某种程度确实可以改变游戏规则。