今天想来写一篇0~1创建Facebook广告。对新手应该比较适用，希望能给予你一些帮助。

现在Facebook月活跃用户已超过30亿的今天，Facebook广告还是很多独立站的主要引流方式。

但很多新手朋友对Facebook广告很陌生，不知道怎么创建，那今天我们就来一步步讲解实操。

接下来我主要按下面架构来讲解：

1. 创建广告前的准备工作；

• 账号准备
• 创建Facebook BM

2. 如何使用Facebook 商务管理平台；

• 创建pixel
• 添加主页
• 添加广告账户
• 添加用户、分配角色

3. 如何创建Facebook广告；

• 广告层级架构说明
• 广告分步实操

4. 注意事项

01

创建广告前的准备工作

1）账号准备

需准备广告账号及主页：

• 稳定的Facebook个人号
• Facebook企业广告账户
• Facebook公共主页

我们先来说下Facebook个人号的作用。

稳定的Facebook个人号用于创建Facebook公共主页及Facebook 商务管理平台（Facebook business manager，简称BM）

Facebook公共主页是投放广告的发布身份，就是我们广告展示的身份。

那Facebook BM是用来干嘛的呢？

它是属于Facebook里的一个工具，用于创建和管理Facebook资产的工具，比如管理你的Facebook 主页、Instagram 帐户、受众、pixel等。

那我们主要要用Facebook BM来绑定Facebook企业广告账户、pixel、分配人员权限、创建广告、管理受众。

那广告账户呢，为什么我要推荐企业广告账号？

主要是现在的个人号打广告很容易被封户，如果只是短期的打广告的话，那可以考虑个人号，否则长期测品打广告，我都建议要使用企业广告账户。

现在一般都是找代理商开企业广告账户，并通过代理商充值广告费。

因此，创建广告前，需要一个稳定的Facebook个人号创建BM及公共主页，同时联系广告代理商申请一个Facebook企业广告账户。

2）创建Facebook BM

Facebook BM可以通过以下两种方式申请：

• 通过代理商OE链接申请；
• 自创建；

代理商OE链接申请的这个可以跟代理商咨询要链接，相对而言通过代理申请的BM比较稳定，且后期有问题也可以由代理与Facebook沟通处理。

那如果要自创建的BM是怎么操作：

第一步：打开链接

https://business.facebook.com/

第二步：创建账号

提示：现在Facebook越来越正规化，个人账户自建BM审核通过的几率越来越低，以上操作可以尝试，如果无法申请，请与代理商联系使用OE链接注册BM。

同时，为了资产安全考虑，建议各位注册两个BM账号，一个用于正常测品广告使用，一个用于资产共享（比如域名、像素pixel等）。

同时将提前将测试广告的BM分配授权到资源账户的BM，以防止测试广告的BM被封，里面的像素数据都丢失，同时还可迁移账户。

再次强调：个人号只能创建2个BM，一个BM被封 ，可将账户迁移至另一个同公司或子母公司关系的BM账号。

02

如何使用Facebook 商务管理平台

在Facebook BM里我们主要需要以下操作：

1、创建pixel

2、添加主页

3、添加广告账户

4、添加用户、分配角色

1）创建pixel

Facebook pixel是Facebook提供给广告主的一种追踪代码，把它安装在网站之后，可用来搜集用户在网站的操作，比如：View Content，Add to Cart，Purchase等，方便你进行细分化营销和再营销。

创建pixel的步骤，有两个入口：

入口一：business settings–data sources/数据源–pixels–add

入口二：ALL tools–Events Manager

操作步骤：

方式一添加pixel ID：创建pixel–输入pixel名称–选择设置pixel–复制pixel ID–shopify 后台 Online Store–Preferences–输入pixel ID

方式二手动添加代码：创建pixel–输入pixel名称–选择Facebookpixel–手动添加代码–shopify后台插入代码

方式一添加pixel ID：

稍后设置，在Events Manager里找到这个pixel ID，复制添加到shopify后台：

再回到Facebook BM的data sources/数据源里验证pixel是否安装上：

输入网址后再验证，验证安装没问题后就可以了。

方式二手动添加pixel代码：

前面的步骤差不多

按照说明分步骤操作：复制代码

登录shopify后台online–Themes–Actions-Edit code–添加代码–保存

设置完之后用Facebook pixel helper chrome 插件从网站前台页面检查pixel是否安装。

以上是基础像素标准事件的设置，你还可以根据需求添加其他加购之类的行为追踪，具体可以参见之前文章《Facebook pixel中标准事件和自定义转化的代码设置》。

像素分为基础像素（传统的）和全事件管理，全事件管理是Facebook针对苹果IOS 14让用户自己决定是否接受追踪像素后推出的，方便像素追踪。

可以选择全事件添加验证域名。

2）添加主页

步骤：business settings–pages–Add

在添加主页之前，要先把这个Facebook个人添加为主页管理员，才有权限操作添加主页。

3）添加广告账户

代理商申请的企业广告账户开户下来后，将广告账户ID绑定到BM上。也可以从代理商后台进行绑定操作.

4）添加用户、分配权限

这里先说下为什么要添加用户、分配权限。

首先，实现多任务、多角色分配。

如果你有多个Facebook广告账户、群、page页面、ins 等，或公司不同人要管理广告页面，或Facebook广告想要给别人看，都可以在这个管理平台上分配不同角色。

也就是这个商务平台上可以实现多任务、多角色分配

其次，防资产数据丢失。

现在BM账户不好创建，而好不容易创建的BM账户跑了一段时间广告，累积下来的像素数据都是用钱烧出来的资产，为防止个人号被封之后BM内所有累积的像素数据丢失、或无法操作广告。

建议BM账户一定要授权3-5个Facebook个人账户作为管理员，或者至少两个Facebook个人账户来操作。

备注：需全部授权来管理BM。

操作：

Facebook BM 设置入口：左侧控制栏 — setting– people — add people

操作步骤：输入Facebook注册邮箱–选择员工/管理员权限–分配主页、广告账户、pixel等权限–确定–被分配账户通过验证

如果遇到未接收到验证通知，可以选择【重发】邀请，或者直接复制邀请链接。

03

如何创建Facebook广告

入口：All tools — Ads Manager

1）广告层级架构说明

在开始创建广告之前，我们要先来说下广告的层级关系，让大家对广告有个比较系统的概念。

Facebook广告分成广告系列–广告组–广告，它们就像我们电脑盘、文件夹及文件的关系。

同时在各个层级中影响广告效果的关键点是哪些呢？

• 广告系列关键的是广告目标；
• 广告组关键的是受众、预算；
• 广告关键的是素材。

2）广告分步实操

第一步：转至广告系列标签，然后点击创建

第二步：选择一个活动目标。

你将看到按照营销漏斗的不同阶段（意识、考虑和转化）分类的目标列表。选择与你的目标相符的一项，然后点击Continue.

这三个阶段展开来讲：

（一）品牌意识：说白了就是提升知名度，混脸熟；

（二）购买意向：营销漏斗中间层，提升参与度；

（三）行动转化：营销漏斗底层，提升转化量。

所以要有明确清晰的广告目标，如果要获取流量就选择Traffic/流量，如果想获取互动就选择Engagement/互动率，想直接获得转化就选择Conversions/转化。

第三步：填写广告系列名称

你还会看到 A/B 测试选项，但暂时跳过该选项。

广告系列名称：在这里，建议各位要有个清晰的广告命名规则，以便日后快速查找到对应的广告分析数据。

Campaign层级命名建议：广告目标+产品+广告版位（比如FB/INS）+投放国家+投放日期+其他附加信息

Ads set层级命名建议：产品+受众类型+投放日期+其他信息

Ads层级命名建议：产品+受众类型+素材类型+素材序号+投放日期+其他信息

广告命名没有特定的标准，主要就为了方便你能从多人投放、多产品、多广告系列中快速找到自己需要查看分析的广告。

第四步：广告预算

广告系列预算优化选项（CBO），默认是关闭的。

打开可以设置广告系列预算金额，由FB来优化分配各组各广告预算。

什么是CBO呢？

就是当你一个广告系列里有不同广告组不同广告，里面有不同受众、不同国家、不同素材的情况下，FB 会根据数据，计算出效果最好的广告，然后把最好的预算金分配给最好的广告，这就是CBO。

如果不需要CBO，可以关闭，在广告组里设置组预算。

通常测品广告素材、受众时，我们跑的都是组预算，等到有数据跑的比较好的广告出现时，才会复制出来跑CBO。

第五步：广告组设置–命名及预算

下一步是创建广告组。填写广告组的名称并设置广告的开始和结束日期。

命名也是建议有个容易识别的规则。

接下来这边就是我们绑定的pixel，可以选择转化事件，通常是选择purchase/购买. 你也可以根据需要追踪收集的数据选择。

往下设置广告组日预算金额，通常是每组设置10-20美金。

一般广告开始跑的时间也是设置北京时间零点之后开始。

关于广告预算，一般建议都是组预算，金额设置每日每组在$10-$20之间，预算金额的多少取决于每组广告受众数量，如果受众数量比较多的话，可以对应提高预算，以便可以覆盖足够多的人数。

第六步：创建受众

大家都知道，Facebook广告里最重要的就是素材、受众、预算、版位。

受众分为核心受众、自定义受众、类似受众。

核心受众即我们创建设置的人群；

自定义受众可作为再营销受众，我们根据核心受众跑出来的数据再创建自定义受众。

类似受众则是自定义受众的扩展受众。

三者的关系是有了核心受众之后才能创建自定义受众，而后创建类似受众。

每组受众人数不能控制得太紧，这会影响广告的效果和周期。

接下来开始设置受众：

选择需要投放的目标市场国家，同时通常选择居住在该国家的人（这个根据产品属性选择）。

年龄、性别、语言选择

年龄一般根据产品选择对应有购买力的年龄层；

性别除非是有专门性别针对的产品，否则一般都是男女都选。

兴趣人群选择：

这里根据你调查出来的受众来设置。

兴趣设置可分为单兴趣或组合兴趣的结构，兴趣结构其实就是【or】和【and】的关系.

【or】就是组合兴趣，满足兴趣A或兴趣B；

【and】就是满足以上兴趣的同时还必须满足这个条件。

在这边一定要注意，选择受众时Facebook会默认将【Detailed Targeting Expansion / 细分定位扩展设置】勾选起来，这个会使你的受众数量增加，不够精确，因此这个地方一定要注意不要勾选。

第七步：设置版位

Facebook推荐的是自动版位，前期测试可以选择Facebook/Instagram的相关版位。

第八步：设置广告

为广告命名且选择Facebook主页及Instagram账户，同时选择创建新广告。

注意：如果是复制广告，Ad setup 可以选择【use existing post/使用现有广告】然后选择要复制的广告，或者找到广告ID直接输入。

这样可以保证素材的分享、评论等数据可以积累到同一个帖子，好判断素材的好坏。

选择一种广告格式，选项包括单个图像、单个视频和轮播广告。

上传广告素材并添加广告文案及链接。

不同版位的素材Facebook也有专门的素材规格建议，可以查看以下内容：

https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-feed/traffic

Call to action 处可以选择下，一般转化为目的直接选择Shopnow

第九步：预览广告，检查无误后提交发布。

第十步：复制广告组/广告

对于设置好的广告，为了快速创建同受众或同素材下的广告，我们会直接使用复制功能，有以下两个方式，分别根据你需要复制的是广告还是广告组或广告系列，找到对应为止复制。

方式一：广告列表栏目下复制

广告系列、广告组、广告下都有这个复制的地方 ：

方式二：设置广告节目左侧列表栏【···】下选择复制：

写到这里，我们的广告就已经创建完成了，下面我们总结下整个过程中需要注意的事项。

04

注意事项

1、广告账户及BM建议通过代理商申请企业广告号及BM，以免容易封号；

2、BM资产分离，保存好资产数据；

3、多账号管理BM；

4、广告层级清晰，受众不要重叠内卷、移动端及电脑可分开测试，避免内部竞争；

5、广告命名规则统一，避免查找广告困难。

不同行业不同目标广告设置也不一样，广告的效果也根据具体的版位、预算、素材、受众甚至广告账号权重的不同，会有不一样的效果，还是需要大家不断去测试累积数据及投放经验。