TikTok推出了跟踪用户活动的新功能，也对广告商提出了新的要求，即广告商需要收集并发送第三方cookies给tiktok。tiktok在帮助中心宣布了更新，但到目前为止还没有正式宣布。主要原因是第三方cookie收集是一个雷区，但这对广告商来说是一个重大变化。

社交媒体广告顾问Davidhermann在接受Adexchanger采访时表示，更新这一措施对Tiktok非常重要。具体来说，过去Tiktok的数据捕获是基于单个用户对话。如果用户在购买前点击多个广告，或者后来在不同的浏览器或设备上实际购买广告，则此转换不会与广告活动相关。

Tiktok非常了解其平台上的用户行为。以竞争产品YouTube为例。集成起步早，用户基础大。依托母公司Alphabet，它拥有世界上最好的网页架构设计师之一和由代码农民组成的高质量技术团队。然而，到目前为止，YouTube的推荐算法仍然主要是将他们看到的视频推送给用户。这些视频大多由同一账户发布，或几乎与他们看到的内容完全匹配。

虽然Tiktok的用户基础一直在扩大，但广告效益几乎是有限的。数据研究机构Disruptivedigital的联合创始人兼首席执行官Mauricerahmey表示，Tiktok可以做好自己的工作，为有需要的人提供时尚和烹饪相关内容。至于如何在视觉感官的基础上将这些内容转化为购买力，这是他们需要思考的。

DTC品牌、社交媒体研究机构Flatcircle首席执行官RokHladnik表示，Tiktok对第三方cookie战略有独特的见解，受他人影响远小于竞争产品。以Meta为例。苹果iOS14更新后，许多第三方数据的缺失使其原本强大的广告功能拉胯。Hladnik表示，Tiktok通过pixel收集的所有第三方cookie数据也适用于每个应用程序，但Tiktok变得越来越智能和高效，而Facebook则试图在其广告平台上克服阻力。