22秋冬谁在引领时髦风尚？除了一直在时尚潮流风口浪尖的无性别穿搭，质朴侘寂风、Athflow也大行其道，从时尚趋势走到平常百家姓家。色彩方面，极简黑白在秋冬仍占据着重要位置，但随着全球生活和工作大环境的逐渐稳定，人们开始追求五彩斑斓的色调传递乐观积极的态度，国风亮色点缀，城市机能释放野性。被暗淡和阴霾笼罩了许久，今年秋冬，我们比以往更渴望光彩照人！
如中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会为报告送出的寄语所言：近年来，随着移动互联网、人工智能、大数据、5G等新一轮科技的发展， 时尚传播逐渐“去中心化”，越来越多时尚自媒体涌现抢占用户心智，稀释了传统时尚媒体的话语权与受众群体，“流量经济”出现，时尚消费也由传统的搜索电商转向内容生产者云集的内容电商平台。
《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合制作。 本报告从行业内容/消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。
趋势诞生记
解锁生态力量，内容X货品双爆发，驱动服饰规模增长
进入2022年，各种内容平台、社交平台不断发展，时尚内容的展现方式进一步丰富，时尚讯息的触达方式也变得更加平易近人，人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。以兴趣电商为代表的内容经营趋势也从传统电商模式中脱颖而出，帮助服饰商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。
抖音服饰创作者快速增长，形成内容创作和内容消费的正循环。2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。短视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好，善用特效、滤镜和音乐带来的新鲜感，让视频内容不再沉闷，更多有趣不拖沓、贴近自己日常、干货不生硬硬广的时尚内容激起用户内心深处一处又一处的浪花，跟着时尚玩家们一起玩转穿搭造型。
趋势看抖音，理性悦己成为新穿着主张
抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一，并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法。用户对时尚资讯的关注往往代表着他们的生活方式和生活态度，也同步映射出用户对服饰的消费需求。
“喜欢就买，不问季节”正是抖音服饰用户的消费态度，年轻看穿搭，银发要保暖。
调研数据显示，有11%的消费者从7～8月就开始消费秋冬单品，近30%的服饰消费者选择在9～10月开始秋冬商品的选购，而高达36%的用户则表示，没有具体的消费时间。
今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中，羽绒服仍是消费主品类，同时，对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购买意愿。
年轻一代中，18-23岁的秋冬必入top3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣，而24～30岁的年轻一代则尤其偏好靴子。大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。
为悦己而理性消费：与其说追求时尚，不如说新一代趋势消费者是将「态度」穿在身上。
「懂的都懂」，风格符号彰显自我态度，消费者更愿意为设计买单。设计师品牌从理念到生产，各方面无不表现其精致感、独特性，这份用心是消费者为之买单的重要原因。
调研数据显示，在选择设计师品牌的消费者中，有64.4%的消费者认为，相较于高不可攀的奢侈品，设计师品牌更具有高性价比且好搭配，57.6%的消费者认为设计师品牌风格鲜明更彰显个性。
数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=1193
「搭配可持续」，理性消费也要获得穿搭自由。打开消费者的购物车，你会发现2022年最大的改变是“衣橱里永远少一件衣服”变成了“学会断舍离后人生拥有这10件单品就足够”。
内容X消费，双重研究揭开22年秋冬趋势面纱
抖音用户对时尚内容的消费代表着他们的生活方式和生活态度，也同步映射出用户对服饰的消费需求。研究平台服饰内容的和消费的关系，能够帮助我们前置地了解服饰行业消费趋势，从而更好把握市场机会。
从用户消费需求到电商成交增长，我们结合消费侧和供给侧表现，用内容竞争力和消费竞争力来双向评估某个风格在市场的趋势潜力。结合中国设计师协会、中国国际时装周以及品牌商家、设计师、行业达人的多方输入，最终确定2022年适配抖音平台用户需求的秋冬五大趋势，分别是Boyish女孩、运动奢享派、低物欲贵族、华流研究员、四次元idol。
对比五大趋势的数据表现，运动奢享派、Boyish女孩与四次元idol三个趋势，在内容竞争力和消费竞争力、内容声量表现上均表现突出，是22年秋冬的主流趋势方向。而华流研究员这类新消费势力大潮，在消费竞争力上表现更好，22年秋冬可以进一步提升优质趋势内容供给，推动趋势消费量级拉升。而低物欲贵族心智培养已趋于成熟，在平台的内容竞争力表现较好，22年秋冬，这类型趋势的优质供给在平台的成交潜力会逐渐显现。
