其实关于境外商标的亚马逊品牌备案的帖子有不少了，但真正说得详细的其实没有。基本把流程说一下就完了，很多人看了还是云里雾里。

所以我整理下流程和细节，主要针对新上手卖家，每个人了解到的程度不一样，我尽量讲得详细全面。当然任何问题和需要可以随时咨询我，不合作也同样希望能帮到大家。

一、关于品牌备案

亚马逊品牌备案让拥有品牌的卖家为他的品牌在亚马逊平台上进行备案，备案后卖家将能使用更多行销工具(譬如品牌赞助广告)，并且对他们品牌拥有完全的控制权，品牌备案帮助保护卖家在亚马逊上的品牌权益，要参加只要在卖家后台提交一次性的申请即可。

亚马逊品牌备案在生产者有许多代理商同时在亚马逊上销售相同产品时最有帮助：如果你没备案，亚马逊卖家可能会损失不少的销售机会

亚马逊品牌备案可以帮助卖家：新增品牌商品管理品牌商品移除亚马逊市场上的假货确保品牌商品。

二、品牌备案的作用

1：有效但不绝对防跟卖，“report a violation”提交表格就可以举报相关的侵权行为。

2：品牌卖家拥有listing专属权。

3：品牌备案卖家拥有buy box（黄金购物车）的专有权。

4：亚马逊会为品牌备案卖家提供GCID。

5：品牌卖家拥有A＋页面的编辑权限，包括添加产品视频、独特的文字放置和精品图片！

6：品牌卖家能创建自己的品牌旗舰店。

7：品牌卖家能使用亚马逊品牌分析功能（Brand Analytics）。

8：品牌卖家能参加各种亚马逊品牌政策跨境电商备案代理，包括透明计划，0计划等。

9：市场需求分析（Market Basket）,产品比较和替代购买行为，受众分析等。这些数据能为卖家的选品运营提供非常有利的帮助。

以上这些是看得见的好处，还有像欧美人重视品牌，增加产品信誉等，还是那句话，跟着平台的方针走肯定不会错。

关于商标

1、注册哪里的商标

商标都是有地域保护的，中国的商标只能在中国受到保护，美国的商标只能在美国受到保护。同理需要在美国亚马逊备案，就需要注册美国商标。

2、商标名字

商标起名有很多需要规避的坑，尽量避免：知名建筑，地名（包括各国小地方地名，不是100%不行，但尽量避免），与注册类别相关的行业词汇（例如我卖豆腐的，我把豆腐注册了是肯定不行的），通用词（例如电子产品，女鞋），知名品牌（一些在他国的知名品牌就算没被注册也是被驳回的），姓氏和种族（很多姓氏和种族名称我们是不知道的，一定要查），品牌起名需要注意的还有很多，以上几个是比较常见的容易犯错的地方。

5，申请资料

美国是比较麻烦的，需要提交营业执照（个人身份证），和使用用证据（包括商品销售链接和带LOGO产品图）

欧盟，英国，日本只需要提供营业执照（个人身份证）就可以办理了。

连同商标名，选好的大小类一起提交。

6，商标归属权问题

商标可以个人申请和公司申请，在使用上没有太大的区别的。具体差异有下：

a、商标时所需提供的资料不同个人申请需要身份证公司申请需要营业执照；

b、商标归属权不同

1、公司名义注册的商标所有权归公司跨境电商备案代理，企业法人或企业的股东不享有对注册商标有专有权，公司一旦注销，商标就必须在注销之前转让才可以继续存续，如果公司破产的话，商标属于公司财产需要做清算。

2、个人名义注册的商标个人注册的商标只归个人所有，虽然申请时提供个体户执照副本的复印件，但是注册成功之后商标是属于个人，归个人使用及其支配；

c、稳定性不同

1、公司名义申请的商标不稳定公司名义申请的商标，申请人是公司，地址是公司执照上的地址，注册商标的信息必须跟公司执照上的公司名称、地址一致，一旦有变动，就需要对商标进行主体资格信息做变更。

2、个人名义申请的商标稳定个人名义申请的商标申请人是个人的名字，申请人的地址是身份证上的地址，个人的身份证一般都是稳定不变的，所以商标的申请人信息也不需要变更，相对稳定；

d、所有权支配不同

1、公司名义注册的商标要由公司决定商标的使用支配权；

2、个人名义注册的商标就比较集中啦，由个人享有该商标的专用权、使用支配权；

四、其他问题

1、商标不用是可以出售的吗？

商标是可以出售的，找可靠的代理商交易就可以。

2、一个店铺可以备案多个品牌吗？

可以

3、不同类目可以用同一个商标名吗？

可以，欧盟一标多类，美国一标一类。只要检索没有问题是可以注册的。

4、商标可以自己注册吗？

可以，但美国欧盟都是需要当地律师递交，而且涉及到的流程和专业知识蛮多的。交给可靠的代理贵不了多少，但是会更高效。

4、我要如何判别一个商品是否有注册亚马逊品牌备案？

亚马逊并没有一个公开的资料库提供品牌备案查询。但有一个方式可供你辨别，如果在商品的细节页面有使用界面优化工具，那他一定有品牌备案的商品。界面优化工具提供更丰富的商品介绍、更多图片以及更细致的外观。不过使用界面优化工具只是卖家的选项之一，因此如果一个产品页面没有使用界面优化工具，并不代表他没有品牌备案。你也可以直接询问品牌拥有者此商品是否有注册备案

5、我可以销售有品牌备案的商品吗?

是的你可以，亚马逊品牌备案并无禁止卖家销售该品牌的商品，品牌备案仅确保商品listing的内容正确，不过实际上，还有另一个项目「Brand Gating」的确可限制能在亚马逊上销售品牌商品的卖家，他要求卖家销售前必须进行申请，需提交供应商发票、授权文件以及一些费用。不过这些是其他的项目，并不是注册品牌备案的目的。

6、我是不是必须负起找到所有可能侵权行为并举报的责任？

亚马逊会利用你的举报来训练他们的自主学习算法，你给予品牌备案的资讯越多，他们的算法就越能帮到你，这个算法的目的就是自动找出以下违规

使用你商标的listing，但并非你的品牌

在商品介绍使用你LOGO的图片，但并非你的品牌

卖家从海外寄送你品牌制造并发售的商品

所以你举报越多的侵权行为，亚马逊的自动化工具也会帮你越多，所以这类需要你举报的侵权行为将来也会越来越少